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　　中國網(wǎng)購市場的繁榮一直在刺激著海外購物網(wǎng)站的神經(jīng)，如今，越來越多地海外網(wǎng)站開始通過各種渠道在中國大陸開辟陣地。在支付寶網(wǎng)站上看到，目前僅通過支付寶海外平臺進(jìn)入中國市場的海外網(wǎng)站已達(dá)到300多家。

　　這意味著，在獲得交易安全和售后服務(wù)的保障后，海外直購不僅將讓海外代溝退居幕后，更將直接對傳統(tǒng)零售市場形成沖擊。

　　沒有代購　海外“寶貝”也能買到家

　　由于目前關(guān)稅、匯率等原因，使同件奢侈品價格在國內(nèi)與國外的價差達(dá)20%以上。隨著中國奢侈品消費(fèi)觀被越來越多的大眾所接受，海外代購也漸成風(fēng)潮。

　　受利益趨勢，也有一些無良的代購公司利用國內(nèi)買家與海外商品信息的不對稱，除了收取代購服務(wù)費(fèi)用外，還牟取大量差價作為利潤，有些甚至拿國內(nèi)生產(chǎn)的高仿貨冒充海外知名品牌賣給買家。這也促使著海外商品直購的出現(xiàn)。

　　“資深”網(wǎng)購買家陳治已經(jīng)在海外網(wǎng)站上買了不少東西，“很多東西通過代購去買還是不放心，一旦買到不合適的東西甚至假貨，退貨都沒地退去。”陳治最近剛剛通過支付寶與澳大利亞PAYMATE公司推出的海外寶平臺購買了6瓶綿羊油，“價格每瓶合人民幣90多元，算是比較合理，質(zhì)量也讓人放心。”他介紹，同樣的產(chǎn)品國內(nèi)眾多代購網(wǎng)站的報價相差很大，最低的一瓶才20多元，最高的要300多元，所以之前一直沒敢買。

　　另一位買家Kitty剛在一家意大利網(wǎng)站上買了一款6000多元的PRADA手袋，“這款在國內(nèi)根本看不到，價格比找代購便宜一些。”最近，迷戀日式風(fēng)格的她又盯上了日本老牌百貨公司丸井旗下的中文購物網(wǎng)站，這家網(wǎng)站正推出大量的特價商品，一些可愛的裙子、小飾品等已經(jīng)打到了五折。
　　
　　無需換匯　像國內(nèi)網(wǎng)購一樣方便

　　在支付寶網(wǎng)站上可以看到，與其合作的海外網(wǎng)站均推出了中文頁面，清除了海外購物的語言障礙。商品的標(biāo)價使用當(dāng)?shù)刎泿呕蛎涝?，但網(wǎng)站都普遍標(biāo)出或可選擇查看人民幣參考價，確認(rèn)結(jié)賬時系統(tǒng)會按照當(dāng)時匯率折算成人民幣結(jié)算。相對高昂的物流成本使很多人對海外購物心存疑慮。不過事實(shí)上，考慮到海外直購價格上沒有水分，即使加上物流成本，很多商品相對代購價格上仍然占優(yōu)勢。更何況，很多海外網(wǎng)站由于剛剛進(jìn)入中國市場，還推出了大量免運(yùn)費(fèi)、特價等優(yōu)惠活動，算下來還是非常劃算的。

　　同時，通過支付寶等國內(nèi)著名網(wǎng)購品牌購買，也能有效地防范風(fēng)險。這些品牌在國內(nèi)已經(jīng)有一定的基礎(chǔ)，一般都會尋找海外知名品牌合作，售后服務(wù)相對更有保障。據(jù)支付寶公司介紹，支付寶合作的商戶如香港莎莎網(wǎng)、日本jshoppers、臺灣藝游館、澳大利亞paymate等，都是當(dāng)?shù)乇容^知名的購物網(wǎng)站，在售后服務(wù)方面擁有良好的口碑和信譽(yù)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，雖然海外網(wǎng)購起點(diǎn)不高，但增長速度非?？臁６S著支付寶等國內(nèi)著名網(wǎng)購品牌紛紛跨入這一市場，不管是售后服務(wù)、物流配送等方面都將越來越規(guī)范，勢必將促使該市場進(jìn)一步擴(kuò)大。
　　
　　相關(guān)新聞：商務(wù)部擬降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅
　　
　　因?yàn)楦哧P(guān)稅而遠(yuǎn)走港澳，甚至海外購買奢侈品或很快將成為歷史。中國商務(wù)部副部長姜增偉日前在人民日報發(fā)表《繼續(xù)堅定不移地擴(kuò)大消費(fèi)需求》一文時明確提出，中國將完善調(diào)整進(jìn)口消費(fèi)品稅率，吸引高端消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國目前已成為高端奢侈品牌的重點(diǎn)“戰(zhàn)場”，若降低進(jìn)口稅率，相信將會有更多世界大牌涌入，中國消費(fèi)者將可享受到與其他國家同步的市場潮流。同時，更重要的是大量流出的高端消費(fèi)也將有效“止血”。
　　
　　記者觀察：

　　在一周之內(nèi)，關(guān)于奢侈品的新聞一條接著一條。支付寶加大力度推動海外直購，根本原因是看重中國消費(fèi)者在高端消費(fèi)領(lǐng)域日益增長的欲望；而商務(wù)部擬降低奢侈品品牌進(jìn)口關(guān)稅的計劃，自然也有感于大量高端消費(fèi)在不斷外流；另外也有媒體早就觀察到，一些已經(jīng)將中國市場看作是新根據(jù)地的奢侈品品牌開始悄然調(diào)低了價格，自然也重在深挖中國市場走進(jìn)大眾。

　　這些市場動態(tài)都指明一點(diǎn)，就是讓利，以促進(jìn)消費(fèi)。

　　據(jù)安永會計師事務(wù)所統(tǒng)計，中國奢侈品消費(fèi)截止到2008年，總額達(dá)86億美元，全球占有率達(dá)25%，比2004年增長了4倍多。英國咨詢公司OC&C更預(yù)計，這一數(shù)據(jù)在明年將增至120億美元。但相信這些數(shù)字還遠(yuǎn)沒有真實(shí)的反應(yīng)出中國市場對奢侈品尤其是時尚奢侈品品牌消費(fèi)能力的提升，因?yàn)槲覈硟?nèi)體現(xiàn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)可能只是少數(shù)，更多的高端消費(fèi)已經(jīng)通過境外旅游或考察等方式，流向了國外，或者以代購、直購的方式，在不斷增長。

　　對于消費(fèi)者來說，直購也好，降關(guān)稅、調(diào)價格也罷，不過是增加了更多的購買渠道和提升了購買欲望。但對于零售商以及品牌企業(yè)來說，這些信息還是頗有影響。比如說，現(xiàn)在商務(wù)部市場運(yùn)營司已就國內(nèi)奢侈品消費(fèi)狀況開展研究，協(xié)會方面也提供了調(diào)查數(shù)據(jù)及意見草案。目前這一政策已進(jìn)入論證階段，一旦關(guān)稅下調(diào)，將促進(jìn)更多國外大牌進(jìn)入中國市場，也能更好地保證新品同步化，就此，零售企業(yè)勢必要面對重新調(diào)整，加大力度，吸引這些大牌入門。而對于本土服裝品牌來說，無疑到了決戰(zhàn)終端的緊張時期，在未來，你的現(xiàn)有的位置還能否保?。靠渴裁幢Ｗ。慷疾坏貌蝗ニ伎?。