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　　“博柏利在英國建成衣工廠”、“亞馬遜將超過梅西百貨成為美國第一大服裝零售商”，伴隨著國際紡織服裝產(chǎn)業(yè)熱點新聞事件的發(fā)生，我們步入了2016年。這樣的匆匆與一年前也許別無二致。只是，彼時的我們還隱忍于經(jīng)濟數(shù)據(jù)的小幅波動，而全年出口走勢的持續(xù)受挫、國際主要消費市場的需求不振，印證了我們此前的擔憂。此刻，對事件走勢的預(yù)判和行業(yè)趨勢的前瞻顯得尤為重要。

　　有人說，這是一個預(yù)見性思維決定生死的時代，在變動發(fā)生的前一刻，那些蛛絲馬跡本應(yīng)該被“行業(yè)大家”預(yù)見，并做好完美的解決方案和戰(zhàn)略規(guī)劃，由此帶來的先發(fā)競爭優(yōu)勢讓其有望成為抓住變革機遇的“幸運兒”。

　　這并非夸張之談。因為，預(yù)見變化，方能從容應(yīng)對;預(yù)見機遇，方能順勢而為;預(yù)見危機，方能直面挑戰(zhàn)。新年伊始，我們預(yù)見產(chǎn)業(yè)的革新方向和貿(mào)易機會，只為遇見更好的未來。

　　預(yù)見：美、英上演制造業(yè)回歸大戲

　　線索：美國推出“紐約制造”計劃

　　2015年11月，美國紐約市長白思豪提出，以“創(chuàng)意創(chuàng)新”激活時尚制造業(yè)回歸。紐約將斥資1500萬美元力邀有前途的設(shè)計師和制造商來創(chuàng)造紐約當?shù)氐奶厣珪r尚。這筆資金援助來自“紐約制造”項目投資，旨在通過經(jīng)濟激勵政策來帶動紐約當?shù)仄髽I(yè)的生產(chǎn)熱情，并給設(shè)計師提供光明前景，讓時尚產(chǎn)業(yè)重回“紐約制造”。

　　趨勢點評：無論是“再工業(yè)化”，還是“制造業(yè)回歸”，美國政府的多項力促制造業(yè)發(fā)展的舉措，本質(zhì)上都是希望實現(xiàn)制造業(yè)升級，以此帶動就業(yè)回暖與經(jīng)濟復(fù)蘇，時尚產(chǎn)業(yè)的回歸大計也是如此。

　　以紐約為例，時尚產(chǎn)業(yè)不僅是最具代表性的產(chǎn)業(yè)，也是紐約重要的經(jīng)濟支柱。統(tǒng)計顯示，一年兩季的紐約時裝周直接產(chǎn)生5.32億美元的消費，其經(jīng)濟效益更高達8.65億美元。今年，紐約政府或?qū)⒓哟蠼?jīng)濟激勵政策，支持本土企業(yè)擴大生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并吸引更多的美國企業(yè)回歸本土生產(chǎn)，力求創(chuàng)造勞動機會，帶動經(jīng)濟效益。但不同與以往，房地產(chǎn)價格過高、勞資問題復(fù)雜、生產(chǎn)規(guī)模受限等因素仍將制約美國制造業(yè)回歸。實際上，從全球“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”的基本規(guī)律看，制造業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工和外包仍然是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢?；蛟S，產(chǎn)品承載的科技含量與創(chuàng)新能力才是“美國制造”最突出的核心競爭力，也應(yīng)當是產(chǎn)業(yè)回歸的重點。

　　預(yù)見：全球服裝零售渠道裂變提速

　　線索：國際奢侈品品牌紛紛“觸網(wǎng)”

　　曾一度離開電商的蔻馳在2015年回歸天貓;2015年10月底，卡地亞在線精品店開業(yè);同年11月，香奈兒在美國正式開啟眼鏡產(chǎn)品線上銷售業(yè)務(wù)，進軍電商。

　　趨勢點評：2015年，由于全球經(jīng)濟低迷、失業(yè)率攀高等因素，業(yè)績不振成為奢侈品行業(yè)的主基調(diào)。在已經(jīng)發(fā)布的2015年前三個季度財報中，古馳僅二季度實現(xiàn)收入正增長，且僅是得益于中國區(qū)市場的降價銷售和歐元貶值帶來的強勁;普拉達集團一季度在排除匯率因素后，大中華區(qū)銷售額同比下降19%。

　　為了促進銷售，一些奢侈品品牌啟動了全球性的調(diào)價戰(zhàn)略，并且開通電商銷售渠道以此尋找新的增長點。業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品品牌開通網(wǎng)上平臺的前提是線上線下同價，但是以奢侈品品牌調(diào)價前的價格來說，在網(wǎng)絡(luò)銷售上并不占優(yōu)勢。如今調(diào)價后，縮小了海內(nèi)外產(chǎn)品的差價，也就意味著代購和純粹為購買奢侈品而遠赴海外旅游的行為不再具有吸引力。在未來奢侈品品牌進一步縮小海內(nèi)外價差的背景下，越來越多的奢侈品品牌“觸網(wǎng)”成了水到渠成的事情。

　　除了做垂直網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)下單、品牌專賣店取貨的模式也為奢侈品品牌與互聯(lián)網(wǎng)的融合提供了更多的遐想空間。未來，更多奢侈品品牌將實現(xiàn)線上線下同步銷售，并有望開創(chuàng)線上購買線下享受服務(wù)的模式。

　　線索：亞馬遜或?qū)⑸衔幻雷畲蠓b零售商

　　不久前，華爾街金融公司CowenandCompany發(fā)布預(yù)測數(shù)據(jù)，2017年亞馬遜將超過梅西百貨成為美國第一大服裝零售商，而到2018年，它將成為美國第二大消費品零售商。

　　趨勢點評：品牌資源豐富、庫存款式齊全、高效的物流服務(wù)，以及對技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入(如在線模擬試穿服務(wù))，這些都是以亞馬遜為代表的線上零售商成功的關(guān)鍵。

　　目前，美國傳統(tǒng)零售渠道正飽受著來自線上銷售渠道的沖擊。美國零售聯(lián)合會(NRF)對去年感恩節(jié)周末調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2015年11月最后一個周末，超過1.02億的美國人涌進了各大商鋪，放肆血拼;但也有1.03億的美國人選擇在家里利用手機和電腦，自在購物。

　　數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的今天，在線購物已受到越來越多消費者的青睞。可以想象的是，未來一段時期，隨著更多時尚品牌與線上零售商加強合作，傳統(tǒng)百貨和零售品牌的市場份額將受到更強烈的擠壓。如何通過聰明的創(chuàng)意與設(shè)計來制造營銷熱點，吸引消費者進店購物，這將是他們迫待解決的課題。

　　預(yù)見：俄羅斯紡織品進口格局改寫

　　線索：俄羅斯對土耳其實施經(jīng)濟制裁

　　2015年11月下旬，俄羅斯總統(tǒng)普京簽署總統(tǒng)令，對土耳其實施一系列懲罰性經(jīng)濟制裁。這道法令規(guī)定，禁止所有從俄羅斯飛往土耳其的包機航班，旅行社將接到通知不許組團前往土耳其旅游，進口未特別指定的土耳其商品屬違法行為，駐俄的土耳其企業(yè)和公民的經(jīng)濟活動被暫?；蚴艿较拗啤Ｓ卸砹_斯的服裝企業(yè)在土耳其訂購的面料產(chǎn)品交貨期因此被迫延遲。

　　趨勢點評：土耳其是俄羅斯五大貿(mào)易伙伴國之一，2014年兩國貿(mào)易額為310億美元，除了食品和農(nóng)產(chǎn)品外，俄羅斯從土耳其進口的另一大商品品類就是紡織品。目前，眾多俄羅斯服裝和鞋類零售商都與土耳其的工廠開展了合作。俄羅斯統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2015年前9個月，俄羅斯從土耳其進口的紡織品約為5.14億美元，鞋類約為4800億美元。如果俄羅斯對土耳其的紡織品服裝仍將實施限制，土耳其勢必將損失一大重要市場，其紡織業(yè)的出口規(guī)模將面臨萎縮。目前，已有埃及官員加緊與俄羅斯政府層面進行磋商，希望加強與該國紡織等產(chǎn)業(yè)上的貿(mào)易往來，以填補俄羅斯紡織品進口市場的空缺。

　　預(yù)見：我國輸澳、輸韓紡織貿(mào)易向好

　　線索：中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定實施第二次降稅

　　1月1日，中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定實施第二次降稅。經(jīng)過一定過渡期后，兩個協(xié)定項下絕大多數(shù)貨物最終將實現(xiàn)零關(guān)稅。就紡織品服裝而言，降稅過渡期結(jié)束后，中國對韓國原產(chǎn)紡織品服裝將有96.2%的產(chǎn)品降為零關(guān)稅;韓國對中國原產(chǎn)紡織品服裝將有88.25%的產(chǎn)品降為零關(guān)稅。根據(jù)中澳自貿(mào)協(xié)定，中國對澳大利亞原產(chǎn)紡織品服裝，除關(guān)稅配額管理的棉花和毛條外，其余產(chǎn)品將在最長9年內(nèi)全部降為零關(guān)稅。澳大利亞對中國原產(chǎn)紡織品服裝，除部分地毯類制品外，其余紡織品全都降為零關(guān)稅，大部分服裝也將在3年內(nèi)降為零關(guān)稅，只有個別產(chǎn)品需等到5年才能降為零關(guān)稅。

　　趨勢點評：中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定于2015年12月20日正式生效，當日已有相當一部分產(chǎn)品實施關(guān)稅減免。其中，以我國對澳大利亞出口的紡織服裝產(chǎn)品降稅力度最大。對于意欲開拓澳大利亞市場的出口企業(yè)而言，降稅后，其紡織服裝產(chǎn)品在當?shù)厥袌龈邇r格優(yōu)勢。今年1月1日，中澳自貿(mào)協(xié)定實施第二次降稅，隨著降稅力度的加大和受惠產(chǎn)品種類的擴增，澳商與中國企業(yè)合作的意愿有望加強，中國紡企掘金澳大利亞市場也將迎來更好的機遇。與此同時，中韓自貿(mào)協(xié)定也于今年1月1日實施第二次降稅，雖然中國與韓國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似，但是我國一些服裝企業(yè)對韓國原產(chǎn)的化纖面料仍有著較強需求，降稅幅度加大后，這部分企業(yè)的進口成本將進一步降低。無論是我國對澳大利亞服裝出口的增長，還是自韓國進口面輔料份額的提升。在自貿(mào)協(xié)定的利好推動下，我國與韓國、澳大利亞的紡織服裝貿(mào)易往來將更加密切。

　　預(yù)見：“一帶一路”引領(lǐng)跨國布局

　　線索：“一帶一路”戰(zhàn)略進入全面推進階段

　　對于紡織業(yè)對外投資而言，2015年是非常重要的一年。“一帶一路”重大倡議自2013年秋天提出以來，以2015年3月發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》為標志，正在各個層面全力推動落實。“一帶一路”戰(zhàn)略作為新一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體作出的重大政治、經(jīng)濟決策，與紡織服裝的部分產(chǎn)能跨國重置歷史進程完全契合，給企業(yè)更好進行國際布局提供了良好機遇。

　　趨勢點評：“一帶一路”貫穿亞歐大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟圈，一頭是發(fā)達的歐洲經(jīng)濟圈。而包括中國在內(nèi)、東西橫貫兩大經(jīng)濟帶的“一路一帶”沿線目前有65個國家，人口44億、GDP21萬億美元，分別占世界的63%、29%，貿(mào)易總量只占全球1/4，以貿(mào)易促經(jīng)濟發(fā)展，以經(jīng)濟發(fā)展帶動貿(mào)易增長的正循環(huán)潛力巨大。隨著中國政府與“一帶一路”沿線政府對海外經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)、工業(yè)園區(qū)的扶持力度加大，這將有利于紡織企業(yè)提高落地效率、降低投資成本，這些利好勢必將吸引一批意欲“走出去”的企業(yè)的目光。

　　需要指出的是，“走出去”和國際化是手段，不是目的，是為企業(yè)增強核心競爭力和贏利能力而服務(wù)的。盡管“一帶一路”戰(zhàn)略將在很大程度上改善沿線國家的投資環(huán)境，企業(yè)還是應(yīng)該根據(jù)自身實際情況和戰(zhàn)略目標，理性判斷和選擇國際布局的方向和節(jié)奏。2016 談預(yù)見 只為遇見