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　　前言：近幾年女性正成為體育產(chǎn)業(yè)中的主力，里約奧運(yùn)會前，國際人才咨詢和獵頭公司SRI發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入體育行業(yè)工作的女性人數(shù)比過去增長了19%。這一趨勢在中國得到了很好的驗(yàn)證。

　　11月13日，由深圳卡司通體育與懶熊體育主辦的中國體育產(chǎn)業(yè)集市（CSIM）深圳站在科興科學(xué)園國際會議中心舉行。此次活動主題圍繞“女性體育創(chuàng)業(yè)”展開，并以“她的顏色、她的力量”為宣傳口號，邀請嘉賓：懶熊體育創(chuàng)始人韓牧、深圳市南山區(qū)文體旅游局副局長劉馳、深圳卡司通體育總經(jīng)理趙默雷、元迅基金合伙人Frank作為開場演講嘉賓，并有人魚線創(chuàng)始人李瑜、超級猩猩創(chuàng)始人跳跳、樂享動聯(lián)合創(chuàng)始人高克寧、檸檬健身創(chuàng)始人周雅娜、純悅生活創(chuàng)始人盧青、Wake瑜珈創(chuàng)始人熊明俊、好色派聯(lián)合創(chuàng)始人劉堯、悅動圈合伙人董董等嘉賓參與峰會話題討論環(huán)節(jié)。

　　現(xiàn)場共邀請300余位行業(yè)人士參與，嘉賓們就“如何看待創(chuàng)業(yè)者的女性標(biāo)簽？”、“從公司角度來講，如何把女性軟的一面更好地展現(xiàn)？”等熱點(diǎn)問題，與現(xiàn)場觀眾分享自己的創(chuàng)業(yè)過程和經(jīng)驗(yàn)。5個(gè)小時(shí)滿滿干貨，使在場觀眾受益匪淺。

　　深圳南山區(qū)4大措施扶持體育產(chǎn)業(yè)

▲深圳市南山區(qū)文體旅游局副局長劉馳

　　“深圳市政府今年給體育產(chǎn)業(yè)基金投了1000萬，南山區(qū)體育扶持基金和數(shù)額任務(wù)在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)里。”深圳市南山區(qū)文體旅游局副局長劉馳明確表示,“第一，產(chǎn)值達(dá)到5000萬。行業(yè)包括了體育制造、體育中介、俱樂部運(yùn)營、體育研發(fā)等十一個(gè)項(xiàng)目。第二，要設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)園。第三,政府的扶持方式落實(shí)到個(gè)人。比如現(xiàn)在健身一次30元錢，政府補(bǔ)貼20元，自己出10元，怎么補(bǔ)呢？現(xiàn)在手機(jī)里面有一個(gè)“南山文體通”，明年拿出幾千萬資金來補(bǔ)貼，像淘寶一樣，在手機(jī)宣傳健身，政府買單，并不是像以前那樣補(bǔ)貼給場館。第四，政府購買服。舉辦一些好的比賽，正能量的一些比賽，有社會效益的，政府拿出一部分資金來補(bǔ)貼，最高金額可以達(dá)到40%。

　　體育運(yùn)動成為女性新寵

▲深圳卡司通體育總經(jīng)理趙默雷

　　女性體育市場在絕大多數(shù)行業(yè)人眼里，其市場前景不可估量。“一個(gè)女人的消費(fèi)能力抵50個(gè)男人”，概括現(xiàn)代女性的消費(fèi)能力雖然有些夸張，但必然是未來市場趨勢。在體育領(lǐng)域，女性消費(fèi)者同樣被放到了一個(gè)前所未有的高度。運(yùn)動健身成為一種時(shí)尚的生活方式，就像口紅和高跟鞋那樣，體育運(yùn)動成為了女性的新寵。

　　“運(yùn)動與時(shí)尚相結(jié)合會是兩種潮流的結(jié)合，形成一種生活方式，一種生活態(tài)度。原始產(chǎn)品渠道推廣方式現(xiàn)在已經(jīng)變成了內(nèi)容和流量的時(shí)代，有很好的故事和內(nèi)容，才能帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)參與。”這是深圳卡司通體育總經(jīng)理趙默雷在昨天中國體育產(chǎn)業(yè)集市深圳站的分享主題，也是2017年2月24-26日在深圳會展中心舉辦的TheAsiaLadies2017亞洲女子運(yùn)動與時(shí)尚展的辦展宗旨。

　　卡司通是做什么的呢？有些人可能不了解，但是當(dāng)提到阿里巴巴的云棲大會、阿里巴巴、奔馳一些車展發(fā)布就會知道，卡司通是一家專注體育、專注會展的一家服務(wù)商，登陸了新三板。

　　卡司通體育就是專注體育會展、為大眾創(chuàng)造快樂、為大眾創(chuàng)造價(jià)值的公司，希望真正打造一個(gè)事件，為更多的企業(yè)和大眾創(chuàng)造價(jià)值。

　　卡司通體育完美打造“運(yùn)動遇見時(shí)尚”大事件

　　在中國，作為后起之秀的李寧、安踏、鴻星爾克等國內(nèi)品牌，在體育賽事熱的機(jī)會中，不斷結(jié)合時(shí)尚主題，推出一批批運(yùn)動與時(shí)尚結(jié)合的體育用品，在大浪中奪得自己的一席之地。這就是體育市場。

　　TheAsiaLasies2017亞洲女子運(yùn)動與時(shí)尚展正是憑借敏銳的市場前瞻性，基于各種市場調(diào)研，細(xì)分市場，搭建一個(gè)不同于一般綜合性展會的女性體育專屬平臺，其目的就是希望，不完全依靠傳統(tǒng)展會B2B、B2C的展出模式，而是通過一種全新的生活態(tài)度和生活方式的推廣，讓中國女性體育品牌中多出現(xiàn)一些像國外“heyjuice”、“lululemon”等本土新生品牌，多一些符合中國人自身體質(zhì)的補(bǔ)給產(chǎn)品，多推動中國智能穿戴的發(fā)展，讓中國體育產(chǎn)業(yè)能真正和國際接軌，和世界并肩。

　　當(dāng)然投身這股熱潮中，并不是只有亞洲女子運(yùn)動與時(shí)尚展一廂情愿做，在如今資源整合、數(shù)據(jù)為王的大時(shí)代，除了傳統(tǒng)的展位售賣，原來的陳列方式不能適應(yīng)現(xiàn)在的潮流，更多品牌開啟了訓(xùn)練營和互動體驗(yàn)式的活動，特別是現(xiàn)在越來越流行的跨界，越來越多的互動式和體驗(yàn)式的活動出現(xiàn)。當(dāng)這些活動出現(xiàn)時(shí)，原來的產(chǎn)品渠道推廣方式已經(jīng)變成了現(xiàn)在內(nèi)容和流量的時(shí)代，只有好的故事和內(nèi)容，才能帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)參與。

　　三大主題打造女性運(yùn)動年華

　　因此，展會以“活動＋展出＋嘉年華”展現(xiàn)形式，為時(shí)下運(yùn)動時(shí)尚人群帶去最前沿、最I(lǐng)N的健康生活方式。其中，遂生、奧力來、中航健身現(xiàn)場萬人健身party大狂歡,平衡派、夢氏瑜伽、瑜伽協(xié)會現(xiàn)場舉辦千人瑜伽大會，沸點(diǎn)PSYCHOS極限運(yùn)動表演，全棉時(shí)代、遂生、拓頂新品時(shí)尚T臺秀等現(xiàn)場活動，完美呈現(xiàn)一場女性、運(yùn)動、時(shí)尚三大主題融合的嘉年華。

　　不僅如此，展會還結(jié)合時(shí)下女性健身中的馬甲線熱潮，與第一屆SHAPEGIRL馬甲線大賽主辦方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打造2017第二屆ShapeGirl馬甲線啟動，重塑當(dāng)代女性最直觀的生活理念和健康方式，讓更多愛美的女性展現(xiàn)最美形態(tài)。

　　當(dāng)然，只有體育品牌加入是不夠的，展會本身就是一場行業(yè)交流會，有買才能有賣，才能帶到產(chǎn)業(yè)鏈滾動。TheAsiaLasies2017亞洲女子運(yùn)動與時(shí)尚展聯(lián)合悅跑圈、深圳戶外登山協(xié)會、深圳女子馬拉松、施華洛世奇、愛燃燒等資源，聯(lián)合主辦“中國女子賽事大聯(lián)盟”、“中國跑團(tuán)大會”兩件大事，集結(jié)全國跑團(tuán)社群、美女跑步團(tuán)體、跑團(tuán)女神等資源，共同打造行業(yè)大事件，讓更多體育企業(yè)在展會現(xiàn)場看到行業(yè)群體的真正需求，線上線下零距離接觸，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈動起來。

　　體育創(chuàng)業(yè)機(jī)會很多，大家都明白做產(chǎn)品很容易，因?yàn)槟阌匈Y源就可以了。但是做品牌非常難，除了受到國外知名品牌植入式洗腦之外，中國品牌在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、穿戴體驗(yàn)等關(guān)鍵問題上任重而道遠(yuǎn)。行業(yè)催生出的平臺很多，但真正能靜下心來從市場出發(fā)，從客戶需求出發(fā)，共同探索和培育適應(yīng)中國體育市場的平臺太少。也許就像卡司通體育產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理趙默雷說的，運(yùn)動與時(shí)尚是一種積極的生活態(tài)度，希望TheAsiaLasies2017亞洲女子運(yùn)動與時(shí)尚展搭建的這個(gè)平臺，可以讓更多女性宣揚(yáng)自己的個(gè)性和生活態(tài)度，使整個(gè)體育圈子因?yàn)榕匀后w的加入更加完美。