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       據(jù)美國(guó)棉花公司生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor™）的數(shù)據(jù)表明，年齡13至18歲的青少年消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度，和成年消費(fèi)者相比，有相當(dāng)大的不同，他們顯然更時(shí)尚前衛(wèi)，更易于被同伴和媒體影響。比起成年人，青少年更愿意在專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)服飾，而前者傾向于在平價(jià)商店或連鎖商店購(gòu)買(mǎi)服飾。并且，青少年更在意服飾品牌，對(duì)價(jià)格的關(guān)注度略低，這些調(diào)查結(jié)果極大地吸引了品牌商和零售商。然而，經(jīng)濟(jì)危機(jī)多少影響了青少年的消費(fèi)能力，他們購(gòu)買(mǎi)服飾的數(shù)量減少了，更多在減價(jià)時(shí)或在折扣店購(gòu)買(mǎi)。但是和總體服飾購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)相比，由于在青少年中盛行的牛仔服飾消費(fèi)的大力推動(dòng)，青少年服飾消費(fèi)正在逐漸走向復(fù)蘇。

        經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)青少年的影響力有多大？

　　美國(guó)16至19歲青少年的失業(yè)率從2007年12月的16.9％上升至2009年9月的25.9％。然而，根據(jù)英國(guó)Mintel市場(chǎng)咨詢公司2008年4月題為“青少年消費(fèi)能力”的報(bào)告，青少年的購(gòu)買(mǎi)能力易受到他們父母收入和消費(fèi)習(xí)慣的影響，超過(guò)55％青少年的消費(fèi)能力依賴父母給的零花錢(qián)。生活方式調(diào)查的受訪者中，對(duì)個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況表示非?；蛳喈?dāng)樂(lè)觀的百分比從2008年初的56％下降至2009年第三季度的42％，而對(duì)此表示悲觀的百分比從11％上升至17％。

　　生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)表明經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)已經(jīng)影響青少年購(gòu)買(mǎi)服飾，并使他們略微減少服飾消費(fèi)量。盡管青少年仍在購(gòu)買(mǎi)服飾，他們比以前更關(guān)心價(jià)格，也開(kāi)始精打細(xì)算尋找銷(xiāo)售價(jià)格偏低的零售渠道。青少年在專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)服飾的百分比從2008年第一季度的35％下降至2009年第三季度的24％。而在平價(jià)商店購(gòu)買(mǎi)的百分比反而從18％上升至23％。更多青少年也等待在季末減價(jià)時(shí)購(gòu)買(mǎi)服飾，百分比從45％增加至50％。青少年人均服飾消費(fèi)從2008年第三季度的98美元降低至2009年第一季度的68美元。然而，單從2009年來(lái)看，青少年人均消費(fèi)的總體趨勢(shì)不斷走高，在2009年第三季度人均消費(fèi)達(dá)到83美元，這表明青少年服飾消費(fèi)將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。 

　　復(fù)蘇跡象

　　盡管經(jīng)濟(jì)低迷影響了青少年的消費(fèi)，他們的可支配收入和服飾消費(fèi)能力呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。2009年第一季度，55％的青少年稱他們今年比去年花費(fèi)更少的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)服飾，僅7％比去年花費(fèi)更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)服飾。到09年第二季度，比去年花費(fèi)更少的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)服飾的百分比顯著下降至31％，而花費(fèi)更多的百分比上升至29％。同時(shí)，稱自己購(gòu)買(mǎi)服飾量比去年更少的百分比從47％降至22％。而購(gòu)買(mǎi)數(shù)量持平的百分比從38％上升至51％。從2008年年中至2009年初，稱自己計(jì)劃在未來(lái)數(shù)月購(gòu)買(mǎi)服飾的百分比呈下降趨勢(shì)，但現(xiàn)在正出現(xiàn)強(qiáng)烈反彈，而這一變化在年齡較長(zhǎng)消費(fèi)者中并未出現(xiàn)。

　　為什么青少年消費(fèi)開(kāi)始復(fù)蘇而總體服飾消費(fèi)仍表現(xiàn)平平？生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，青少年的個(gè)人財(cái)務(wù)狀況幾乎對(duì)他們的服飾購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃不構(gòu)成影響，而成年消費(fèi)者的服飾購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃依賴他們的收支狀況。2009年消費(fèi)表現(xiàn)好壞參半，青少年增加了服飾消費(fèi)，而總體消費(fèi)未見(jiàn)起色。因?yàn)楹统赡耆讼啾?，青少年?cái)務(wù)負(fù)擔(dān)較少，他們有更多的可支配收入可花費(fèi)在服飾購(gòu)買(mǎi)上。當(dāng)青少年被問(wèn)及如果月末有多余的錢(qián)會(huì)如何打算時(shí)，雖然選擇儲(chǔ)蓄的百分比最高，為27％，然而青少年比其它年齡層的消費(fèi)者更愿意花費(fèi)在服飾上，百分比分別是23％和6％。青少年也比其它年齡層更樂(lè)于花費(fèi)在娛樂(lè)上，百分比分別是17％和7％，花費(fèi)在餐飲上的意愿較低，百分比分別是5％和13％，或者用于還債，百分比分別是7％和31％。

　　青少年和牛仔

　　2009年，青少年愿意花費(fèi)可支配收入購(gòu)買(mǎi)牛仔褲。青少年擁有牛仔褲的數(shù)量比美國(guó)人均擁有牛仔褲的數(shù)量要高。牛仔褲是最受歡迎的校園服飾之一。2009年第三季度，牛仔褲占了青少年服飾購(gòu)買(mǎi)的15％，這比起2008年第三季度的12％增加了。在青少年打算購(gòu)買(mǎi)下一條牛仔褲時(shí)，剪裁合身和款式時(shí)尚是最主要的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素。今年，青少年正在尋找寬松式牛仔褲（28％），鉛筆褲（24％），靴褲（17％）。青少年有可能在2009年第四季度進(jìn)一步增加對(duì)牛仔褲的需求。青少年打算在未來(lái)數(shù)月購(gòu)買(mǎi)若干條牛仔褲的百分比在2009年第一季度觸底至31％，在第三季度反彈升至46％。相比之下，成年消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)若干條牛仔褲的百分比在同期還略微下降，從24％減少到23％。 

　盡管價(jià)格在20至30美元的牛仔褲在市場(chǎng)上占到最大份額，根據(jù)美國(guó)棉花公司零售調(diào)查（Retail Monitor™）的數(shù)據(jù)，青少年零售市場(chǎng)的牛仔褲價(jià)格比成年人的平均零售價(jià)格要高。青少年牛仔市場(chǎng)的高端產(chǎn)品中，價(jià)格從70至100美元以上的牛仔褲占青少年牛仔褲零售市場(chǎng)的21％。這個(gè)百分比顯然比成年人市場(chǎng)中精品牛仔褲的百分比6％要高出很多。青少年服飾零售商意識(shí)到青少年比成年消費(fèi)者更愿意花費(fèi)在服飾上，因此零售商期望通過(guò)牛仔產(chǎn)品把青少年重新吸引到商店中。為獲得更高的營(yíng)業(yè)額，他們著重打造牛仔褲的款式，水洗效果，提供更多面料選擇，同時(shí)也提供更廣闊的價(jià)格空間供消費(fèi)能力不同的青少年選擇。

　　青少年服飾消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)走勢(shì)

　　盡管經(jīng)濟(jì)遲滯不前讓青少年更關(guān)注價(jià)格，并減少服飾購(gòu)買(mǎi)，他們的服飾消費(fèi)已呈現(xiàn)反彈走勢(shì)。和消費(fèi)者的總體情況相比，青少年更愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)服飾。當(dāng)年齡較長(zhǎng)的消費(fèi)者仍在猶豫是否購(gòu)買(mǎi)服飾時(shí)，青少年正計(jì)劃在未來(lái)數(shù)月購(gòu)買(mǎi)更多的服飾，包括他們衣櫥中的主打產(chǎn)品，牛仔褲。

　　調(diào)查報(bào)告說(shuō)明

　　美國(guó)棉花公司的生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor™）是每月在線調(diào)查美國(guó)消費(fèi)者有關(guān)服飾，時(shí)尚，家居，纖維偏好及其它話題的態(tài)度和行為。每年6,000名消費(fèi)者參與調(diào)查，60％為女性，40％為男性，年齡在13至70歲之間，代表美國(guó)人口不同種族，收入階層，教育水平和地域分布。美國(guó)棉花公司的零售調(diào)查（Retail Monitor™）是由全美平價(jià)商店，連鎖店，商場(chǎng)和專賣(mài)店進(jìn)行的紡織品季度調(diào)查。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品類，品牌，服飾面料成份，服飾面料結(jié)構(gòu)，價(jià)格，產(chǎn)地和產(chǎn)品特性的意見(jiàn)。