9月12日，H&M在中國首次發(fā)布時(shí)裝秀，展示2018秋冬季的H&M STUDIO系列?，F(xiàn)場(chǎng)被布置得像一個(gè)嘉年華游園會(huì)。復(fù)古跑車、面包車、霓虹燈和廣告牌元素，大概也是為了配合這一季H&M STUDIO的設(shè)計(jì)——50年代美式復(fù)古風(fēng)的女裝，和預(yù)備學(xué)院帶點(diǎn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)(Athletic-prep)的男裝。 在Disco音樂下，模特們?cè)谟螆@會(huì)的步道上快速步行，壓軸的是模特雎曉雯。H&M還請(qǐng)了偶像練習(xí)生的選手王子異，現(xiàn)場(chǎng)尖叫的粉絲大多是沖著他來的，線上直播間里他人氣也很旺。跟其他快時(shí)尚品牌比，H&M似乎和流量明星走得更近。此前，H&M請(qǐng)王源擔(dān)任中國區(qū)新生形象代言人。 去年大衛(wèi)·林奇重啟了《雙峰》，H&M STUDIO團(tuán)隊(duì)從中汲取靈感。女性角色風(fēng)格強(qiáng)烈：女人味的搭配帶一點(diǎn)“男友風(fēng)”。H&M設(shè)計(jì)總監(jiān)Pernilla Wohlfahrt告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，他們?cè)噲D用鮮艷的粉色的襯衣和長裙和深色的服裝及拍攝背景搭配，營造出一種類似霓虹燈的效果。 男裝就像是美國新英格蘭地區(qū)精英預(yù)備學(xué)校出來的。男女裝都用了大量格紋和牛仔元素。和前幾季H&M STUDIO比，款式更日常，和H&M常規(guī)系列的秋冬款有點(diǎn)接近，但缺乏了一點(diǎn)驚喜。 H&M STUDIO以往都是在巴黎時(shí)裝周展示，但今年它把2018秋冬系列的產(chǎn)品秀場(chǎng)帶到了中國。這也是H&M首次在中國舉辦時(shí)裝秀。 這主要是為了配合當(dāng)天的H&M超級(jí)品牌日?！拔覀冇X得天貓超級(jí)品牌日是一個(gè)很好的走秀機(jī)會(huì)。”H&M設(shè)計(jì)總監(jiān)Pernilla Wohlfahrt說。 如果你不是快時(shí)尚愛好者或者H&M的粉絲，未必會(huì)熟悉這條產(chǎn)品線。H&M最早在2014年推出了Studio系列，這系列一年推出兩季，它的價(jià)格比H&M大多數(shù)產(chǎn)品高，又是限量發(fā)售，可以理解為H&M的高端產(chǎn)品線。 H&M每年還會(huì)和奢侈品或設(shè)計(jì)師品牌合作，也是限量發(fā)售，售價(jià)高于普通系列。今年它的合作對(duì)象是意大利品牌Moschino。設(shè)計(jì)師系列風(fēng)格更多是合作對(duì)象主導(dǎo)的。 “H&M STUDIO反映一季之中最重要的趨勢(shì)，是我們內(nèi)部團(tuán)隊(duì)自己對(duì)時(shí)尚的理解多一點(diǎn)……至于其他系列，從我們消費(fèi)者中、電影音樂等藝術(shù)中汲取靈感，跟隨時(shí)尚潮流，”Pernilla Wohlfahrt說。在H&M整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，有單獨(dú)的一組人(約15人)負(fù)責(zé)H&M STUDIO系列。 本季H&M STUDIO將在全球160家H&M門店銷售，不過中國線下只有上海和北京共2家店有售。倒不是H&M對(duì)中國市場(chǎng)不重視，自2014年來，H&M STUDIO就同步在中國銷售。銷售的門店至少是3個(gè)，2014年的秋冬系列線下銷售的店鋪多達(dá)有12個(gè)。 今年只在2家門店出售H&M STUDIO可能是傾斜天貓的緣故。今年3月，H&M終于入駐了天貓，之前的3年多，H&M在中國一直堅(jiān)持運(yùn)營官方獨(dú)立電商。跟優(yōu)衣庫、Zara和Gap比，它來得最遲，要趕上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能要花更多的力氣，超級(jí)品牌日和這次中國首秀就是其中的策略。 2018年第二季度，H&M銷售額同比增長2%至605億瑞典克朗，不過稅前利潤下滑了22%至60億瑞典克朗，接近分析師預(yù)期。財(cái)報(bào)中提到第一季度開業(yè)的天貓店對(duì)中國區(qū)銷售額貢獻(xiàn)不少，但未透漏具體數(shù)值。中國區(qū)銷售額增長了2%，達(dá)到58億瑞典克朗。 目前H&M在67個(gè)國家和地區(qū)有實(shí)體店，其中47個(gè)開通了線上業(yè)務(wù)。最新季報(bào)未提及整個(gè)公司的線上滲透率，只顯示線上業(yè)務(wù)同比增長17%。去年年底，H&M官方給出的數(shù)據(jù)是：12.5%的的銷售額來自線上。 電商是包括H&M和Zara在內(nèi)的起家于線下的快時(shí)尚品牌都急于發(fā)展的業(yè)務(wù)。9月5日，Zara母公司Inditex宣布要在2020年全球開通旗下所有品牌網(wǎng)購業(yè)務(wù)，包括它還沒有開實(shí)體店的國家。
(來源：好奇心日?qǐng)?bào))
原標(biāo)題：H&M 在中國首次走秀 走的是高端線的秋冬款
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