耐克的名人效應誰不服？C羅用社交媒體替它年賺5億
來源：懶熊體育 2018/11/12 11:07:28 編輯：xfq耐克的2016并不好過：在北美的營業(yè)額以及毛利潤都在下降，阿迪達斯東山再起重新成為了最強勁的對手。然而C羅卻是耐克這一年為數(shù)不多的亮點之一，這位足壇巨星在2016年通過自己在社交媒體的影響力為耐克額外創(chuàng)造了約5億美金的價值。這個數(shù)字來源于一家計算品牌在社交和數(shù)字媒體上價值的公司——Hookit。
C羅正在最大化自己在社交網(wǎng)絡上的價值，而他的贊助商正在享受這份成果：這名4奪金球獎的球員是Facebook最受關注的用戶，擁有1億2000名粉絲；他在Facebook、Twitter、Instagram總共擁有2億6000萬粉絲，單單在2016年他的粉絲數(shù)就增加了6500萬，這是科比·布萊恩特和凱文·杜蘭特一年下來的總和。
C羅在2016年總共在社交媒體上發(fā)布了1703條狀態(tài)，圍繞這些狀態(tài)衍生了22.5億次的社交互動，這些社交互動包括點贊、評論、分享、轉發(fā)、點擊。其中347條狀態(tài)和4.77億次社交互動包含了與耐克有關的圖標、照片、視頻。Hookit通過考量這些狀態(tài)的宣傳類型、質量、交互性以及市場轉化率，最后得出的結論是，C羅在2016年總共為耐克創(chuàng)造了4.996億美金的媒體價值。
2016年對耐克來說最成功的一條狀態(tài)莫過于葡萄牙足球隊獲得歐洲杯冠軍之后在Instagram上發(fā)布的：C羅的素描像矗立在埃菲爾鐵塔的頂端，配以耐克的對鉤商標以及廣告語“Just Do It”。這條狀態(tài)收獲了170萬個贊和13000條評論——對于耐克來說這相當于580萬美金。
就在最近，《福布斯》雜志公布了2016年體壇明星收入榜，C羅以8180萬歐元（約合5.96億元人民幣）的年收入成為2016年全世界收入最高的運動員。這8180萬歐元由稅前年薪加獎金的5210萬歐元（按照西班牙最新的個稅最高檔稅率計算，稅后年薪加獎金約為1700萬歐元加1000萬歐元）和商業(yè)贊助的2970萬歐元組成，并未包括個人投資收入。
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