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　　內(nèi)容摘要：本文簡(jiǎn)單探討了服裝的品牌、價(jià)值和服用性以及其間的關(guān)系，提出品牌是服裝業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的核心，是價(jià)值的體現(xiàn)，服用性是創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)，是企業(yè)潛在的售后服務(wù)的一種表現(xiàn)形式。

　　隨著社會(huì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步和人們生活水平的提高，服裝也從根本上改變了它早期的單一功能，服裝再也不是遮羞和保暖的代名詞了。人們對(duì)于服裝的追求已不僅僅滿足顏色的豐富多彩和款式的變化萬(wàn)千，現(xiàn)代人們對(duì)服裝的消費(fèi)觀念是重視自我，追求品位、個(gè)性、時(shí)尚，人們希望服裝在帶來(lái)美的愉悅的同時(shí)，也能帶來(lái)舒適及健康享受。服裝服用性的含義正在逐漸地?cái)U(kuò)大、加深。服裝的品牌也在一定程度上包含了服用性的要求。

　　一、服裝的品牌

　　品牌，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一服裝品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，服裝企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接收后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。

　　在服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，其核心戰(zhàn)略其實(shí)就是品牌戰(zhàn)略。品牌工作始終與企業(yè)的核心價(jià)值保持高度的一致，真實(shí)反映企業(yè)的價(jià)值觀，形成企業(yè)內(nèi)在文化和外部傳播效果的完美統(tǒng)一，使品牌的核心作用和顧客或相關(guān)利益者建立一種特殊關(guān)系。一個(gè)成功的服裝品牌，蘊(yùn)涵了巨大的商業(yè)價(jià)值、豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)者的核心價(jià)值觀，品牌沒(méi)有文化的積淀如同人沒(méi)有思想一樣。因此，中國(guó)第一紡織網(wǎng)報(bào)導(dǎo)，越來(lái)越多的服裝企業(yè)在不斷地打造和培育自己的企業(yè)文化，同時(shí)不斷地對(duì)自己的品牌服裝進(jìn)行文化滲透，而消費(fèi)者對(duì)服裝的品牌價(jià)值追求也已不僅僅是一件滿足其實(shí)用需求的“實(shí)物產(chǎn)品”，而是一個(gè)既能滿足實(shí)用需求，又能滿足精神需求的“品牌產(chǎn)品”。對(duì)于品牌服裝來(lái)說(shuō)它強(qiáng)調(diào)的不是這件衣服功能、面料、設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)的是一種生活狀態(tài)，穿這樣的衣服，可以代表優(yōu)雅、時(shí)尚、受人尊重，讓人對(duì)你刮目相看。因此隨著品牌的不斷推廣，內(nèi)涵在擴(kuò)大，商業(yè)價(jià)值也在不斷提升。

　　二、服裝的價(jià)值

　　馬克思認(rèn)為價(jià)值一詞有“起掩護(hù)和保護(hù)作用的，可珍貴的，可尊重的，可重視的的基本含義。我國(guó)社會(huì)科學(xué)界一般認(rèn)為價(jià)值一詞有兩種含義，一是指體現(xiàn)在商品中的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)。二是指客觀事物的有用性或具體的積極作用。服裝有兩方面的價(jià)值：自身價(jià)值和附加價(jià)值。服裝的自身價(jià)值主要指服用性，它包含了服裝的原材料性能（外觀、物理性能和化學(xué)性能）、設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)創(chuàng)造及做工等，附加值主要是品牌的價(jià)值。服裝品牌的商業(yè)價(jià)值是上述兩種價(jià)值的集中體現(xiàn)。

　　三、服裝的服用性

　　簡(jiǎn)單地說(shuō)服用性就是服裝適合穿著的性能。隨著時(shí)代的變遷，服用性的含義也隨著變化，不同的歷史階段有不同的服飾文化，從最早要求的穿著舒適逐步過(guò)度到既舒適又要衛(wèi)生健康且安全。當(dāng)前服裝的服用性概括地說(shuō)有三性，即舒適性、美學(xué)性、安全性。服裝的舒適性從廣義上來(lái)講是指著裝者通過(guò)感覺(jué)（觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)）和知覺(jué)對(duì)所穿著服裝的綜合體驗(yàn)，包括生理上的舒適感，心理上的愉悅感，和社會(huì)方面的自我實(shí)現(xiàn)自我滿足感。服裝作為其舒適性功能是作為環(huán)境變化的緩沖，要求冬天保暖，轉(zhuǎn)變與儲(chǔ)蓄熱量，夏天散熱，從皮膚散發(fā)熱量，保持皮膚沒(méi)有汗液、干爽舒適。汗水一旦出現(xiàn)，理想的衣服能很快地將其吸取并排出，保持皮膚的舒適感，而欠佳的衣服只能讓汗水留在皮膚上，透氣過(guò)小，體內(nèi)溫度不易排出使人感到悶熱不適，透氣性過(guò)大，因外界大氣溫度的變化會(huì)迅速影響皮膚，也不相宜。觸覺(jué)，主要在原料和織物的組織結(jié)構(gòu)，反應(yīng)在手摸和皮膚的感覺(jué)，是個(gè)綜合性指標(biāo)，通常稱(chēng)“手感”，實(shí)際上它包含著物理、心里和生理因素的復(fù)雜概念，對(duì)不同季節(jié)的不同服裝其手感的內(nèi)含不同，如夏季服裝追求絲狀柔滑感，冬季服裝追求毛狀彈性感等，高檔的產(chǎn)品尤其要講究手感，一般來(lái)說(shuō)織物的手感越好，其服裝的服用性也越好，穿著越舒適。中國(guó)第一紡織網(wǎng)報(bào)導(dǎo)，服裝的美學(xué)性包含光澤、色澤、款式、材質(zhì)、配鈽等，她要使服裝色彩、線條與膚色、體型協(xié)調(diào)，服裝款式、材質(zhì)與身份、職業(yè)相符。服裝光澤主要來(lái)自織物，織物的光澤與染料及纖維有關(guān)，有絲狀光澤的織物較為美觀；美學(xué)性還包括服裝的成形性和形態(tài)保持性。服裝的安全性問(wèn)題主要來(lái)源于服裝面料生產(chǎn)加工過(guò)程使用了種類(lèi)繁多的化學(xué)物質(zhì)所帶來(lái)的安全隱患，如可分解芳香胺、甲醛、pH值超標(biāo)、異味。特別需要注意的是嬰幼兒服裝及直接接觸皮膚的內(nèi)衣、T恤、襪子等，兒童服裝還要求拉帶和繩索符合要求。

　　從消費(fèi)者的角度講，其愛(ài)好和價(jià)值觀是多種多樣的，不同的消費(fèi)者各具不同的文化和價(jià)值觀，一個(gè)消費(fèi)者生活在社會(huì)中一方面受到其自身內(nèi)在消費(fèi)價(jià)值觀的影響，另一方面也受到其歸屬群體消費(fèi)價(jià)值觀的影響。服裝可以代表著裝者的身份、職業(yè)、氣質(zhì)，傳遞著裝者的成功、自信和素養(yǎng)，襯托著穿衣者的精神面貌和理想情操。服裝的價(jià)值與品牌密不可分，服裝的舒適性與品牌是重要的價(jià)值構(gòu)成，品牌是價(jià)值的體現(xiàn)。服裝的品牌、價(jià)值和服用性三者相互依賴(lài)，相互補(bǔ)充，一定程度上又相互包含。隨著人類(lèi)文明的進(jìn)展，生活水平的提高，服裝的品牌和服用性將日益被人們所重視。中國(guó)第一紡織網(wǎng)報(bào)導(dǎo)，良好的服用性是服裝檔次的重要因素，一件良好服用性的服裝，實(shí)際上是服裝企業(yè)潛在的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，它是品牌和企業(yè)信譽(yù)在消費(fèi)者心中的逐步積累，是服裝企業(yè)創(chuàng)造品牌的基礎(chǔ)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是產(chǎn)品，而是一個(gè)品牌體系，當(dāng)然包含著服用性、企業(yè)的良好信譽(yù)和售后服務(wù)。品牌服裝不是以衣服的成本來(lái)衡量它賣(mài)多少錢(qián)，而是應(yīng)該讓消費(fèi)者覺(jué)得它值這個(gè)錢(qián)，有價(jià)值。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)的發(fā)達(dá)，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，因而要進(jìn)一步提升品牌核心價(jià)值與品質(zhì)內(nèi)涵上的差異優(yōu)勢(shì)來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。品牌的創(chuàng)立非一朝一夕之功，品牌的維護(hù)和提升更需要精心的呵護(hù)和保養(yǎng)。愿我們的服裝企業(yè)認(rèn)真培育企業(yè)文化，重視和掌握服裝的服用性，挖掘新的市場(chǎng)追求，滿足新的消費(fèi)觀念，提高品牌的活力，創(chuàng)造更多的服裝品牌，提升我國(guó)服裝的品牌價(jià)值和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并能保持持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。