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　　品牌在廣大消費(fèi)者心目中代表了使用者的身份地位和個性，更重要的是品牌可以給消費(fèi)者一種文化附加值，給社會傳播一種理念。購買和穿著某一服裝品牌，可使其感受到相應(yīng)的身份、地位、榮譽(yù)和自信，從而獲得心理上的某種滿足和體驗(yàn)。

　　許多消費(fèi)者都想知道，真假品牌服裝的區(qū)別在哪里？目前市場上較為流行的幾種名牌戶外運(yùn)動服裝有TheNorthFace、TOREAD、Adidas、Nike，我們針對這些品牌服裝的真品和假冒品牌情況進(jìn)行了市場調(diào)研和比較。

　　銷售價格的比較

　　我們對青島市場在售的以下品牌服裝的價格進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，見表1。

　　從表1可以看出，真品服裝比假冒品牌服裝的價格明顯高很多，例如：真品的樂斯菲斯TheNorthFace外套價格在798～4598元，而假冒品牌的價格只有200～500元，價格相差4～9倍；真品的阿迪達(dá)斯Adidas長袖上衣價格在320～398元，而假冒品牌的價格只有50～120元，價格相差3～6倍。原因主要是真品服裝生產(chǎn)企業(yè)在前期的新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、品牌的維護(hù)、廣告宣傳、銷售服務(wù)等費(fèi)用很高，并且在生產(chǎn)加工過程中大多采用高科技含量的原料、先進(jìn)的技術(shù)、工藝和設(shè)備，對包裝和運(yùn)輸都有嚴(yán)格的要求，對每一個生產(chǎn)運(yùn)輸和銷售環(huán)節(jié)都精益求精，因此，成本很高，產(chǎn)品銷售價格就很高。而假冒品牌則把暢銷的真品服裝直接進(jìn)行模仿制作，采用普通的材料、一般的加工工藝和設(shè)備，并且沒有前期的開發(fā)設(shè)計、廣告等費(fèi)用以及低廉的銷售費(fèi)用，其假冒品牌服裝的成本就很低，因而銷售價格就很低。

　　從表1中還可以看出，雖然真品的價格因品牌不同而差異較大，但是不同品牌的假冒品牌價格差異并不是太大。例如，真品樂斯菲斯TheNorthFace和阿迪達(dá)斯Adidas長褲價格相差1.5～3.5倍，而其假冒品牌的價格相差1.5～2倍。

　　真品服裝的價格統(tǒng)一、不議價，過季產(chǎn)品打折銷售的折扣也較低，一般8～9折，最低7折。假冒品牌的價格則不統(tǒng)一，隨意議價，商家只要有利可圖就能成交；假冒品牌服裝之所以暢銷，最主要的原因就是價格低廉的優(yōu)勢和外觀與真品的高仿性。

　　消費(fèi)群體的比較

　　真品戶外、運(yùn)動服裝主要消費(fèi)群體有以下幾類：

　　（1）18～25歲的在校大中專學(xué)生。這部分人群受到良好的教育，追求時尚和品位，熱愛運(yùn)動，并且這類學(xué)生大多家庭經(jīng)濟(jì)條件比較優(yōu)越。

　?。?）25～65歲的白領(lǐng)階層、商務(wù)人士、企業(yè)家。這部分人群大多由于事業(yè)成功，自身有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，追求高品質(zhì)生活，他們把穿著真品名牌服裝認(rèn)為是品位和身份的象征，他們工作努力的同時向往戶外運(yùn)動。假冒品牌戶外、運(yùn)動服裝主要消費(fèi)群體有以下幾類：

　　18～30歲的年輕人，這部分人群中有在校大中專學(xué)生和剛參加工作的年輕人，不具備真品名牌服裝的消費(fèi)能力，又不愿意給家庭帶來不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，他們學(xué)習(xí)工作努力，熱愛戶外運(yùn)動，同時向往高品質(zhì)的生活。

　　30～60歲的在職人士，這部分人群中有的消費(fèi)觀念不同，不愿意在穿著服裝上投入太多，大多比較講究實(shí)用，他們認(rèn)為假冒品牌服裝在外觀上與真品區(qū)別不大，用太高的價格購買真品名牌服裝沒有必要，更希望用低廉的價格享受名牌服裝的品質(zhì)；還有部分人群的經(jīng)濟(jì)條件較差，但愿意跟隨社會潮流和喜愛名牌服裝的時尚，便成為假冒品牌服裝的消費(fèi)者。

　　銷售渠道的比較

　　真品名牌服裝主要以在正規(guī)大商場、專賣店為銷售渠道，大多優(yōu)先選擇繁華的商業(yè)區(qū)域和路段，并且實(shí)行全國統(tǒng)一定價，不隨便議價。

　　假冒品牌服裝則會集中于批發(fā)市場、在繁華街區(qū)的外圍區(qū)域、較偏僻的街道、路邊小店，以及在早市、夜市的地攤上也隨處可見。

　　另外，大量假冒品牌服裝也充斥于網(wǎng)購中，鑒于網(wǎng)購在人們生活中占據(jù)了越來越重要的位置，因而在網(wǎng)購中如何辨別商品的真?zhèn)纬蔀榱巳藗儫嶙h的話題。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)上購買戶外運(yùn)動服裝是也無法避免真品和假冒品牌這一問題。

　　通過市場調(diào)查和查閱相關(guān)資料，作者認(rèn)為在網(wǎng)上購買是對于商品的真?zhèn)伪鎰e應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

　　第一、看價格，與現(xiàn)實(shí)中價格差距太大的，90%以上的都是假的，不要相信什么專柜驗(yàn)貨和廠家尾單，這些都是忽悠新手買家的。

　　第二、看該商品買家的評價，主要是看差評，差評往往反映商品的真實(shí)情況，因?yàn)楹迷u有很多原因，如果買家認(rèn)為商品很便宜即使購買了假貨也可能給予好評，不懂真假的買家給好評占多數(shù)。

　　第三、在購買某一品牌服裝前，最好先到專賣店實(shí)地查看真品的品質(zhì)，包括內(nèi)外標(biāo)簽和吊牌的細(xì)節(jié)，然后在確定所購買的服裝為真品的情況下再下訂單。

　　服裝質(zhì)量的比較

　?。?）原料及外觀方面。名牌正品服裝采用的面料主要為純棉以及具有高科技含量的功能化纖及化纖混紡纖維材料。例如，夏裝多具有吸濕速干功能；秋冬裝具有放風(fēng)、防水、透氣等功能，制作工藝精良，縫線整齊，針跡密度均勻，無線頭外露；附件選擇考究，大多選用名牌，例如多選用YKK等名牌拉鏈，服裝整體任何附件絕不會有金屬毛刺等易傷害人體的缺陷。商標(biāo)的制作精致、嚴(yán)謹(jǐn)，吊牌、領(lǐng)標(biāo)、洗滌方法等使用說明標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，符合國標(biāo)GB294.4標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　假冒的名牌服裝采用的面料主要為純棉及普通的化纖及化纖混紡纖維材料，多不具有吸濕速干、防水、透氣等功能，制作工藝較好，但次于真品，縫線整齊，但針跡密度不太均勻，線頭往往清理不凈，附件多選用劣質(zhì)品或假冒的產(chǎn)品，如：假冒的YKK拉鏈等，這些附件質(zhì)量低劣，在使用過程中極易損壞，有的金屬按扣背面毛刺多，不小心就會劃傷服用者的皮膚。商標(biāo)的制作較粗糙，吊牌、領(lǐng)標(biāo)、水洗標(biāo)等采用的材料也與正品有差異，且使用說明的內(nèi)容不規(guī)范、不全或內(nèi)外部不一致，不符合國標(biāo)GB5296.4標(biāo)準(zhǔn)要求。

　?。?）內(nèi)在質(zhì)量方面。真品服裝在生產(chǎn)企業(yè)出廠前，都經(jīng)過了嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)，特別是一些對人體健康、人身安全有影響的內(nèi)在質(zhì)量指標(biāo)（甲醛含量、可分解芳香胺染料、色牢度等）更為重視，基本都符合GB18401《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》的要求。消費(fèi)者購買了真品服裝基本都可以放心服用。

　　而假冒品牌服裝的生產(chǎn)企業(yè)在加工制作時都很隱蔽，他們絕不會輕易讓人發(fā)現(xiàn)其制假行為，為了降低成本，獲取最大利潤，就會盡量采用低級或劣質(zhì)的原材料和附件，并且不對產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量進(jìn)行控制，甲醛含量、可分解芳香胺染料、色牢度等時常有超標(biāo)的情況，因此，消費(fèi)者的身體健康是沒有保障的。

　　結(jié)論

　　通過以上的比較和分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，真品服裝雖然品質(zhì)一流、引領(lǐng)時尚、深受消費(fèi)者喜愛，但是由于其昂貴的價格，使相當(dāng)大的一部分消費(fèi)者望而卻步。而假冒品牌服裝以其明顯低廉的價格優(yōu)勢、靈活的銷售方式和產(chǎn)品外觀的高仿性，也擁有為數(shù)不少的消費(fèi)者。因此，要消滅生產(chǎn)、銷售假冒品牌服裝的行為，不但企業(yè)要自律，消費(fèi)者也要自覺提高維護(hù)品牌的意識，知假不買假，買假要打假，行政部門要堅決維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，堅決打擊生產(chǎn)、銷售假冒偽劣商品的行為。打假之路任重而道遠(yuǎn)。