品牌建設(shè)能力薄弱成我國化纖業(yè)軟肋
2012/3/31 12:05:57 編輯：Qsj 中國化纖工業(yè)協(xié)會(huì)3月29日發(fā)布的一份報(bào)告稱，我國化纖企業(yè)有著強(qiáng)大的制造能力，產(chǎn)品也暢銷全世界，但是有影響力的知名品牌很少，品牌建設(shè)能力薄弱，是國內(nèi)化纖行業(yè)的軟肋。國內(nèi)企業(yè)在品牌推廣和維護(hù)方面與國外知名企業(yè)的差距主要表現(xiàn)在：缺失準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位、缺乏鮮明的品牌文化、缺少領(lǐng)先的推廣理念。
報(bào)告提出，我國化纖新產(chǎn)品研發(fā)水平與國外相比固然有差距，但企業(yè)在纖維品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣上給予的重視程度和實(shí)際水平，與國外的差距更大。“十一五”期間，前一個(gè)差距有逐漸縮小的趨勢(shì)，后一個(gè)差距則沒有明顯的改觀。后一種差距的存在會(huì)間接降低縮小前一種差距的動(dòng)力。
出現(xiàn)目前這種局面的主要原因是我國化纖行業(yè)發(fā)展較晚，沒有出現(xiàn)實(shí)力雄厚的“百年老店”，企業(yè)自身急功近利。化纖行業(yè)過去主要依靠數(shù)量、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展模式已難以為繼，而是要提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力，增加品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。
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