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         當(dāng)中國(guó)已經(jīng)孕育出一流的棉花羊絨的時(shí)候，當(dāng)中國(guó)四大面料廠成為頂尖奢侈品牌面料提供商的時(shí)候，當(dāng)幾乎沒(méi)有哪個(gè)大牌可以完全抹去和中國(guó)制造的聯(lián)系的時(shí)候……
　　你會(huì)問(wèn)自己以下問(wèn)題：為什么我還要花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)奢侈品？中國(guó)制造離奢侈品有多遠(yuǎn)？在世界時(shí)尚制造鏈中，“不可說(shuō)、不足為外人道”的工廠和得不到對(duì)稱消息的我們被擺在什么樣的位置？

　　公然拒絕抑或?qū)χ袊?guó)制造遮遮掩掩的不單單是異國(guó)的聲音，更包括我們自己。奢侈品的魅惑正和復(fù)雜的人性有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，要克服自然也是困難的，從這個(gè)意義上說(shuō)，虛榮真可謂“時(shí)尚最愛(ài)的原罪”。

　　奢侈品消費(fèi)價(jià)值回歸

　　宏夢(mèng)卡通的CEO王敬可能是中國(guó)男企業(yè)家里最會(huì)穿的人之一了，當(dāng)他打開(kāi)那滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)膬纱笏饺艘聶坏臅r(shí)候，舉目望去，滿眼皆是Marcello訂制襯衫、VALENTINO郁金香領(lǐng)帶和KENT&CURWEN復(fù)古款上衣。十多年前，當(dāng)王敬還是美國(guó)第三大零售商的服裝買(mǎi)手時(shí)，他曾經(jīng)跑遍中國(guó)的服裝基地，當(dāng)年中國(guó)的面料和剪裁水平，就讓他由衷贊嘆。“但我還是買(mǎi)衣服主要認(rèn)牌子，對(duì)一些奢侈品牌有相當(dāng)程度的忠誠(chéng)度，”他說(shuō)，我研究過(guò)美國(guó)的主流消費(fèi)群體的變化，他們的富有階層在70、80年代和今天的我們一樣追求名牌；到了80年代末，大家開(kāi)始拋棄名牌，覺(jué)得沒(méi)道理買(mǎi)那么貴的東西。到最近10年，心態(tài)更平和了，各個(gè)階層懂得選擇滿足自己生活方式需求的東西。中國(guó)會(huì)走過(guò)對(duì)奢侈品盲目崇拜的階段，很快迎來(lái)價(jià)值回歸時(shí)代。”

　　法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)學(xué)院奢侈品營(yíng)銷中心的博士盧曉和巴黎第九大學(xué)訪問(wèn)教授謝華禮一起做了題為《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者》的研究，在他們的研究報(bào)告中，目前中國(guó)大陸的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有之前大家想象的那么大，只占全球的5%，如果把香港和臺(tái)灣包括在內(nèi)，這個(gè)比例可能介于10%到15%之間。但中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率相當(dāng)高，全球奢侈品業(yè)務(wù)的總增長(zhǎng)率為8%，中國(guó)為此貢獻(xiàn)了2.5%，占比為三分之一。謝華禮還注意到這股風(fēng)潮里一些相當(dāng)有意思的細(xì)節(jié)，比如“在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人通常是男性，在日本女性是購(gòu)買(mǎi)主題，而在中國(guó)則是男人是購(gòu)買(mǎi)主題。你會(huì)?？吹絻蓚€(gè)人去專賣店，一個(gè)人在前面選，一個(gè)人在后面坐著，而往往是后面坐著的人買(mǎi)單。在人們購(gòu)買(mǎi)的奢侈品當(dāng)，50%都是用于商務(wù)饋贈(zèng)。還有當(dāng)他們?yōu)樘颓槿速?gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)，不會(huì)購(gòu)買(mǎi)相同的款式。”這項(xiàng)研究還表明，“60%的中國(guó)百萬(wàn)富翁只有30多歲，而在歐洲，百萬(wàn)富翁的平均年齡都是60歲左右。”

　　體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王德培覺(jué)得：“很多中國(guó)人把奢侈品作為投資手段，在這個(gè)通脹時(shí)代，油價(jià)糧價(jià)高企，奢侈品已經(jīng)越來(lái)越多的成為承載過(guò)剩貨幣的地方。”某華爾街金融人士對(duì)記者說(shuō)：“美國(guó)人民現(xiàn)在真是窮了，誰(shuí)還有哪錢(qián)買(mǎi)奢侈品啊？我剛帶一個(gè)國(guó)內(nèi)券商的代表團(tuán)去佛羅里達(dá)，他們看到那些國(guó)內(nèi)賣3萬(wàn)塊一套的大牌西裝減價(jià)只賣500美元的時(shí)候，立馬一人買(mǎi)了兩套。”

　　易凱資本的王冉也曾表示，“穿ARMANI曾經(jīng)是美國(guó)金融的類似行規(guī)，也算一種無(wú)聊的統(tǒng)一”。

　　以532名基金經(jīng)理投票的方式，某雜志推出的“國(guó)內(nèi)資本圈最喜愛(ài)奢侈品牌”排名里，同樣可以看到這種“群體性狂熱”的顯著體現(xiàn)，在“最推崇的服裝品牌”一項(xiàng)，阿瑪尼以近1/4的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為了資本圈人士的首選。

　　至于ARMANI西裝比起傳統(tǒng)西裝是去掉胸襯、墊肩的，需要好身材才能與之合稱的先決條件，倒是沒(méi)人關(guān)注了。

　　資本圈男士們更沒(méi)有留意到的是，他們心愛(ài)的ARMANI已經(jīng)從國(guó)內(nèi)上市公司山東如意集團(tuán)采購(gòu)對(duì)男裝來(lái)說(shuō)極其關(guān)鍵的面料了，2007年度如意公司總經(jīng)理工作報(bào)告里指出：“國(guó)際知名的高檔服裝品牌紛紛采用我公司面料代替意大利的高檔面料”，其中除了在歐洲市場(chǎng)就售價(jià)達(dá)1000歐元以上ARMANI(奢侈品國(guó)內(nèi)售價(jià)遠(yuǎn)高于歐洲價(jià)格)，還包括耳熟能詳?shù)牡聡?guó)名牌HUGOBOSS和在大陸賣的最好的男裝名牌意大利的杰尼亞。

　　在服裝行業(yè)摸爬滾打多年的杉杉集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭永剛尖銳地指出：“我覺(jué)得奢侈品品牌主要就是滿足少數(shù)人的虛榮心。從產(chǎn)品的品質(zhì)來(lái)講，中國(guó)的服裝業(yè)的工藝技術(shù)和制作水準(zhǔn)已經(jīng)是世界級(jí)的。在中國(guó)的服裝行業(yè)當(dāng)中有大批的企業(yè)已經(jīng)在代工世界頂尖品牌，很多在恒隆廣場(chǎng)這樣的最高檔的消費(fèi)場(chǎng)所售賣的衣服就是我們中國(guó)制造的。我覺(jué)得我們是心甘情愿地被奢侈品去宰，因?yàn)槲宜私獾纳莩奁放频某杀具h(yuǎn)遠(yuǎn)低于他的市場(chǎng)價(jià)的，通常1000塊的成本，最后的零售價(jià)在1萬(wàn)塊以上，甚至更高。”