男裝在經濟衰退大潮中逆襲
來源：21世紀經濟報道 2013/1/6 9:48:24 編輯：Qsj在經濟衰退的環(huán)境下，PittiImmagineUomo（意大利佛羅倫薩國際男裝展）的主辦方于近日發(fā)出聲明稱：毫不粉飾地說，男裝業(yè)的未來一片大好。新聞發(fā)布會上，PittiUomo的主席GaetanoMarzotto說：“我們在2012年7、8、9月經歷了困難時期，10月份日本、韓國和印度尼西亞市場有巨大轉機，這也是最有前途的幾大市場。”Marzotto同時指出，前蘇聯(lián)國家、北歐、中東和中國是最吸引時尚品牌的市場。此外，他還補充：“如果奧巴馬總統(tǒng)獲得國會支持，規(guī)避了財政危機，我可以很肯定地說，美國消費者將再次成為最重要的時尚和奢侈品消費群體。”根據意大利時尚和紡織品財團SMI的調研，2012年的頭七個月，意大利時尚產品和紡織品出口同比增長了0.8%，達到1610萬歐元。
其中，對歐洲國家的出口增長減緩4%，對非歐洲國家出口增長提升了7.2%，對中國和日本市場的出口分別暴漲23.3%和17.8個百分點，對美國的出口增長18.9%，對俄羅斯增長11.6%。由此，SMI計劃成立協(xié)會，專門幫助意大利中小型時裝企業(yè)拓寬銷售渠道，將產品分散到世界各地。
男裝展對新品牌敞開大門
新一屆PittiImmagineUomo展覽將于2013年1月8日到11日在佛羅倫薩展覽中心（FortezzadaBasso）舉行，超過1020個國際時裝品牌將展示它們的2013系列。PittiUomo副總裁AgostinoPletto將Camper、Ecoalf、FredPerry、Herschel、Museum、Nabholz、Nixon、TheNorthFace和Victorinox等品牌組織加入一個名叫“我玩樂”的新計劃——重點推介品牌的科技、設計、功能性與時裝本位。日本品牌WhiteMountaineering接受了Pitti基金會的贊助，將在歐洲初次登臺獻技，Pitti的外聯(lián)總監(jiān)LapoCianchi正在籌備它的巴黎春季首秀。
新參展的“入行者”包括意大利外衣品牌Allegri、由DirkSchonberger設計的阿迪達斯SLVR、首次亮相意大利的美國設計師品牌BillyReid、由意大利Lardini集團出品的GabrielePasini現(xiàn)代系列。
荷蘭牛仔品牌G-Star將呈現(xiàn)由MarcNewson設計新的系列，Taschen出版的Newson作品回顧集屆時也將發(fā)行。
意大利奢侈品牌Caruso將頭陣上場，以支持“意大利制造”男裝。展覽方案如此設計：在露天的集市上，六個人形假模特將一字排開，每一位手中都舉著一塊牌兒，上書：“男裝的世界，照意大利人的做法去做。”Pitti還重新與奢侈品電商Yoox集團確立了合作關系，為此策劃推廣活動：由意大利時裝記者AngeloFlaccavento挑選出10個男士衣櫥的必備單品，在Yoox旗下的thecorner.com發(fā)售。
與此同時，70個國際性品牌將在PittiW上展示2013秋季女裝系列。包括一些丹麥品牌，如AaseHopstock、AnneSofieMadsen、AnneWest、CamillaSkovgaard、FreyaDalsjo和LouiseSigvardt。
PittiUomo“客座設計師”計劃
Kenzo和MaisonKitsune將擔任客座設計，分別列席PittiImmagineUomo和PittiW的會議。Kenzo的創(chuàng)意總監(jiān)HumbertoLeon和CarolLim將動態(tài)數(shù)字展示2014年秋季系列。兩人稱：“佛羅倫薩是Kenzo的空白地，在這個充滿生機的古老城市構思一個動態(tài)展示，為時裝迷提供一個機會，去探索Kenzo的另一面。”在過去的三季里，兩人更新了這個法國品牌的形象。LapoCianchi說：“在近幾季里，Kenzo一直是有趣的話題。最令人激動的是，HumbertoLeon和CarolLim的到來，使品牌在不到一年的時間里有了顛覆性的轉折。高田賢三留下的遺產不是一個模子或
者需要再創(chuàng)造的客體，而是一種品牌精神。在這種顛覆之中，Kenzo從前的異域風情，比如反自然主義觀，畫家HenriRousseau的叢林繪畫，反而被解放了，獲得了新的生命力。整個設計傳達了活力與能量。兩位設計師了解他們的顧客，知道如何創(chuàng)造即時而又特別的東西，如何在他們的工作周圍建立起一種文化世界，一個民主而富有魅力的世界。”
而2002年在巴黎建立的MaisonKitsune，其主人是DaftPunk的前藝術總監(jiān)GildasLoaec和日本建筑師MasayaKuroki，這個時裝品牌同時也是一個音樂廠牌。它將在佛羅倫薩舉行派對，慶祝首個女裝系列上市。Cianchi在幾星期前與兩人進行了一次長談，稱設計師喜歡佛羅倫薩的氣氛。他說：“MaisonKitsune的時裝和音樂傳遞了一種純粹、折中主義、極富韻律性的創(chuàng)意計劃，這也為佛羅倫薩注入一股活力。”
2012年4月，MaisonKitsune在紐約開設了第一間美國分店，與NoMad做鄰居；更做出“跨品牌合作”的“壯舉”：包括MaisonKitsune×PetitBateau的T恤，MaisonKitsune×PierreHardy的鞋履，MaisonKitsune×Isetan的睡衣、拎包、圍巾和夾克，以及MaisonKitsune×CortoMoltedo的奢侈晚宴包。
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