家紡行業(yè)唱響行業(yè)2012年度“好聲音”
2013/2/20 9:32:45 編輯：Qsj前不久，中國家用紡織品行業(yè)協會公布了2012年1~11月家紡經濟整體運營狀況，中國家紡行業(yè)因1831家規(guī)模以上家紡企業(yè)利潤保持了14.9%的良好增長，再度成為整個紡織產業(yè)鏈條的一大亮點，唱響行業(yè)2012年度“好聲音”。
宏觀規(guī)劃初顯威力
2012年初，中國家紡協會發(fā)布實施了《中國家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》。規(guī)劃指出，未來五年，城市化水平將提高4個百分點，意味著將增加大約6000萬城市人口，即年均新增1200萬人。隨著3600萬套保障性住房建設工程的實施，城鎮(zhèn)化人均居住面積將逐年增加，以上人口、新居等因素加大了未來產品需求。另外，婚慶類產品將持續(xù)熱銷。目前，我國每年1000多萬對新人婚慶發(fā)生的直接消費高達6000億元，兒童用家紡消費品數量也不斷增加。家庭美化居室、追求健康、時尚舒適的生活方式，期待美好新生活的訴求對行業(yè)產品提出了更高更新的要求。
另一方面，新增、修繕的賓館及休閑娛樂場所、醫(yī)院、療養(yǎng)院、養(yǎng)老院、交通工具等公共設施，也將創(chuàng)造公共類產品新增需求和重置需求。數據表明，2010年醫(yī)院和衛(wèi)生院床位共計有537萬張，同比增長10.27%;收養(yǎng)性社會服務機構共計4萬個，床位312.3萬張，同比增長13.4%.伴隨公共衛(wèi)生服務要求的提高，公共類產品需求將保持平穩(wěn)較快增長。目前，全國酒店客房數年均增長率為10%,星級酒店客房數達200萬間，預計未來十年內將增至500萬間。
規(guī)劃實施以來，上市的家紡大牌以及一批領跑型家紡企業(yè)的發(fā)展軌跡呈現“U”字型。去年上半年，不少家紡企業(yè)出現了負增長，而9月以來，許多品牌銷售呈現井噴增長，紡織家紡板塊甚至發(fā)展成為優(yōu)績股。
終端變革贏得紅利
傳統渠道的短板與乏善可陳，倒逼家紡企業(yè)在終端創(chuàng)新方面有所作為，也催生了一大批品牌思考并嘗試新型贏利模式。羅萊、夢潔是目前中國家紡行業(yè)的領頭羊，從它們提出“大家居”的概念，就可管窺一斑。
幾年前，羅萊就曾明確表示，公司將通過“多品牌大家居”方式，逐步實現由“床品店”向“家紡店”,再向“大家居店”的升級。如今，在羅萊的家居館里，除傳統家紡產品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多種家居品。
在夢潔家紡的門店布置上，“大家居”概念也呼之欲出。夢潔家紡董事長姜天武介紹，單純的床品展示正在發(fā)生轉變，夢潔更講究布藝、家具和飾品的協調，傾力打造3D臥室空間。而夢蘭家居館的落成，更是得到中國紡織工業(yè)聯合會會長王天凱的認可。他指出：“家居本身是一個整體，最需要的是和諧與協調的美。當消費者具備一定的經濟條件和鑒賞能力，而家居用品市場提供這一可能時，家居整體軟裝配套消費就會從夢想走向現實。”
不斷變革的渠道模式，讓這些品牌在“先到先得”的市場份額中力拔頭籌，而率先創(chuàng)新也給他們帶來了豐厚“紅利”。
新型城鎮(zhèn)化驅動
近年來，中國城鎮(zhèn)化進程明顯加快，城鎮(zhèn)化率每年大約提高1個百分點，并在2011年首次超過50%.專家據此速度預計，到2020年，中國城鎮(zhèn)化率將超過60%.據中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林測算，當前我國中等收入群體約占23%,在城鎮(zhèn)化等因素的帶動下，每年將提高2個百分點，到2020年達到40%左右，從而形成一個高達6億人口的中等收入群體。
目前，國內中高端家紡受國際品牌影響較小，定位中高端的家紡品牌，在二三線具有消費能力的城市渠道分布較廣，將明顯受益于未來這些城市的消費升級。城鎮(zhèn)化的不斷深化將拉動家紡消費的巨大潛力。
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