【聚焦兩會】自主品牌呼喚公平商業(yè)環(huán)境
來源：中國紡織報 2013/3/11 11:15:59 編輯：Qsj“十二五”規(guī)劃對占中國經濟重要地位的制造業(yè)提出了結構調整、產業(yè)升級等重大目標，“十二五”期間將是改變我國制造業(yè)現狀，由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變的重要時期。經過多年的經驗總結，今年兩會，紡織服裝界的代表委員們?yōu)槿绾谓o自主品牌的培育提供更多的土壤，進而走向國際化發(fā)出強烈的呼聲，這些聲音也愈發(fā)擲地有聲。
豪華商場自主品牌望“洋”興嘆
我國并不缺少民族自主品牌，但是自主品牌要求得到與國際品牌同臺展示的機會都很難做到。有一組數據足以說明問題，根據中國服裝行業(yè)協(xié)會2011年對北京17家商場進行的調查顯示，在所有受訪商場中，國外服裝品牌占了73%，本土服裝品牌僅占27%，在北京金融街購物中心，國外服裝品牌高達80%。在某些高檔商場，國外品牌比例超過了90%。
高高的門檻讓處于培育階段的自主品牌望“洋”興嘆，然而讓他們更疲憊的是商業(yè)競爭中不公平的市場待遇。全國人大代表、溫州森馬服飾有限公司董事長邱光和有感而發(fā)：“近年來很多城市的核心商業(yè)街都在進行升級改造，地方政府把引進國際品牌作為商業(yè)街升級改造的一個重要標志，在核心商業(yè)街和商場核心位置，自主品牌卻進不去；進商場時合作條件也不對等，一般商場，外資品牌進駐的租金扣點一般為零售額的6%~7%，但自主品牌進駐的租金扣點卻高達零售額的25%~32%，自主品牌進駐商場時，還需要根據貨品擺放區(qū)域和貨架位置額外繳納數額不等的進場費。”
此外，各地工商部門對同類產品的檢測結果互相不認可，存在多次檢測，費用都由企業(yè)承擔；各地對不合格產品處罰的基數和計算方式差異懸殊，并存在暗地下達罰沒指標等現象，進一步加劇企業(yè)負擔，惡化公平競爭的商業(yè)環(huán)境。
“一樓絕佳的180度街景位置、首次進場免3～5年租金、補貼店面裝修費、代墊首批貨物的鋪貨費，甚至承諾每月單店銷量——這是目前許多商場給一線國際品牌的待遇。”全國人大代表、江蘇陽光集團董事長陳麗芬有感而發(fā)，在工藝設計、市場營銷、品牌文化內涵、工藝、科技以及企業(yè)管理方面，中國已有10%的企業(yè)不僅不輸于西方發(fā)達國家，甚至遠遠超過他們，自主品牌欠缺的是一個優(yōu)化的發(fā)展環(huán)境。
爭取政策在國內“活起來”
“民族品牌不民族、自主品牌欠自主”的現象，嚴重制約了中國自主品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。邱光和就扶持自主品牌發(fā)展提出了自己的建議：政府設立自主品牌產品研發(fā)專項基金，制定稅收優(yōu)惠等政策，鼓勵自主品牌進行產品研發(fā)和技術創(chuàng)新，引導企業(yè)往價值鏈的高端進軍，組建新產品研發(fā)庫，提升產品品質；各級地方政府應加大對自主品牌的培育和支持力度，并將其列入考核內容；制定并落實在政府采購中優(yōu)先采購自主品牌的相關意見，明確自主品牌在政府采購中所占的最低比例；多管齊下，優(yōu)化自主品牌商業(yè)環(huán)境；完善相關法規(guī)，提高外資收購自主品牌的門檻，加大對自主品牌在國際收購、并購中的保護力度，同時，出臺有關政策，大力支持和鼓勵自主品牌收購、并購國際品牌；加強對民族企業(yè)馬德里國際商標注冊的指導、宣傳和培訓，引導民族企業(yè)增強商標國際注冊和保護意識，開展國際認證，切實加強對商標專用權的保護；建立健全海外商標維權機制，暢通海外維權投訴和救助渠道。
在支持自主品牌進商場方面，陳麗芬建議：一是必須正視自主品牌，為自主品牌進入百貨商場提供政策支持，例如對于自主品牌數量達到一定比例的商場給予稅收上的優(yōu)惠，可以借鑒對制造業(yè)中的高新技術企業(yè)給予所得稅由25%減為15%的優(yōu)惠政策，激勵商場引入更多的自主品牌；二是從產業(yè)政策方面給予扶持，建議國家將紡織服裝行業(yè)當中的優(yōu)秀自主品牌企業(yè)列入時尚產業(yè)或者文化產業(yè)，給予一定的稅收優(yōu)惠；三是要堅持公平合作，保障自主品牌企業(yè)的利益。
攜類似建議的還有全國人大代表、江西恩達麻世紀科技股份有限公司董事長邱新海。他呼吁政府加強政策支持、設立專項資金、完善相關條例，以保障民族品牌順利進入終端領域，這也是眾多國內企業(yè)尤其是中小企業(yè)的心聲。
品牌自強再言“走出去”
現今中國服裝產業(yè)的發(fā)展趨勢，自主品牌“走出去”是毋庸置疑的，正如全國人大代表、新郎希努爾集團股份有限公司董事長王桂波所說，走出去是早晚的問題，但何時邁出這一步？王桂波認為，現在的時機還不夠成熟，國際大的經濟環(huán)境不景氣，國內品牌要加緊修煉內功，首先要在國內做強，只有自身強大了才能談及走出去。盡管希努爾近年的產品附加值在不斷提升，但其進一步提升的難度現在越來越大，比如，國內服裝進入終端的環(huán)節(jié)過多，在一定程度上制約了品牌的發(fā)展。
在“走出去”的話題上，全國人大代表、波司登集團董事長高德康頗有發(fā)言權。在英國開設旗艦店，曾讓波司登集團成為行業(yè)火及一時的熱點話題。高德康認為，國家應堅定實施“走出去”戰(zhàn)略，推進國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略，完善與市場經濟規(guī)則相配套的政策體系，培育具有國際競爭力的企業(yè)集團。
在高德康看來，國際化是中國企業(yè)謀求長遠發(fā)展的必然選擇。“溫室里長不出參天大樹，只有經過國際市場的砥礪錘煉，中國制造才有升級到中國品牌的希望。”中國企業(yè)要增強國際化經營能力，不僅是品牌和市場的國際化，還包括人才的國際化、管理理念的國際化等各個方面。這需要企業(yè)的努力，更離不開政府支持。高德康建議，政府應積極推動實施國家品牌戰(zhàn)略，完善與市場經濟規(guī)則相配套的政策體系，出臺一系列扶持細則，鼓勵和支持自主品牌自主研發(fā)、增加出口，鼓勵和支持進出口企業(yè)提高管理水平，鼓勵和支持有發(fā)展?jié)摿Φ闹袊放拼竽?ldquo;走出去”、“走上去”，開拓國際市場，并在全球范圍內繼續(xù)強化國家層面的中國品牌形象宣傳，讓全世界都知道，中國不僅有好的商品，還有好的品牌。
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