中國是一個(gè)服裝出口大國,其中內(nèi)衣占出口比例較大。金融危機(jī)爆發(fā)后,中國內(nèi)衣出口總額縮減,很多外貿(mào)企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了國內(nèi)市場,加劇了國內(nèi)內(nèi)衣市場的競爭。
以大正天下服飾連鎖(北京)有限公司推出的纖倍暖為例,可以說在這場金融風(fēng)暴的洗禮中,它的市場份額非但沒有減少,反而有所增加。而且在眾內(nèi)衣品牌都在用各種方法,來盡量減少企業(yè)開支,準(zhǔn)備過冬的時(shí)候,纖倍暖反而擴(kuò)大了內(nèi)衣發(fā)熱科技的研發(fā)及品牌建設(shè)的投入。這種異于其他品牌的逆向思維,著實(shí)讓業(yè)內(nèi)人士有些疑惑,難不成,纖倍暖沒有受到金融風(fēng)暴的影響,還要?jiǎng)?chuàng)造品牌神話?
其實(shí)不然,纖倍暖堅(jiān)信,對于國內(nèi)內(nèi)衣自主品牌來說,要走科技創(chuàng)新的制勝之路。前不久,紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃也提出讓自主品牌加大研發(fā)力度,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上找出路。纖倍暖品牌負(fù)責(zé)人坦言:“2009年內(nèi)衣市場紅海一片,纖倍暖將攜三劍下神州,第一,品牌劍,斥巨資加大宣傳力度,鞏固一線品牌形象。第二,功能劍,憑專利自發(fā)熱獨(dú)創(chuàng)內(nèi)衣藍(lán)海。第三,模式劍,攜‘五行’營銷模式助力合作伙伴,四季贏利。纖倍暖就是要打造發(fā)熱內(nèi)衣第一品牌。就像那句老話一樣,真金不怕火來練。這就是我的信心來源。”
有關(guān)專家表示,隨著時(shí)代的發(fā)展,內(nèi)衣的款式越來越復(fù)雜,但人們大多更偏重的是內(nèi)衣的裝飾價(jià)值和情感價(jià)值,往往忽略了它所處的獨(dú)特地位——和時(shí)裝不同,時(shí)裝的性能、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)稍微偏離一點(diǎn),不足以影響健康,唯美即可;內(nèi)衣更像鞋子,舒適健康是根本,然后才是性感、是美觀。成功將科技元素融入內(nèi)衣,將科技感與舒適感自然相融的內(nèi)衣必然成為內(nèi)衣行業(yè)的新的流行趨勢。以發(fā)熱科技引領(lǐng)市場,這就是纖倍暖科技攻關(guān)的重要一步。
“發(fā)熱”是現(xiàn)在內(nèi)衣行業(yè)的新亮點(diǎn),纖倍暖品牌負(fù)責(zé)人隨即拿出一條纖倍暖的護(hù)頸,讓記者親身體驗(yàn)。記者帶上護(hù)頸,進(jìn)行了親身體驗(yàn)。果然,真如介紹的一樣,不到20分鐘,記者的脖頸有了明顯的針灸針刺的感覺,同時(shí)非常的熱,而摘下護(hù)頸后,面料本身沒有發(fā)燙的感覺。穿上這種內(nèi)衣不但可以加速人體血液循環(huán)、促使人體新陳代謝、減少疾病發(fā)生,同時(shí)還具有柔軟舒適、輕薄透氣和高彈力塑身等各種優(yōu)點(diǎn)。據(jù)記者了解,目前在市場上還很少有這樣的同類產(chǎn)品,它具有科技領(lǐng)先、性能優(yōu)越、安全可靠等獨(dú)特優(yōu)勢,它的研制成功,真正使人們能將春天穿在身上,隨身攜帶。
有科技含量的內(nèi)衣應(yīng)該代表了未來的發(fā)展方向,人們喜歡科技含量高的服裝,也同樣希望對這個(gè)市場進(jìn)行約束和規(guī)范,值得欣慰的是,我國內(nèi)衣界正不斷完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。繼幾年前,《針織保暖內(nèi)衣》標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后,目前,中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)正在著手制定發(fā)熱內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn),而在標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)前,已要求生產(chǎn)企業(yè)在包裝盒上加貼黃底黑字“發(fā)熱內(nèi)衣”標(biāo)識(shí)的檢測備案制度,這個(gè)黃底黑字的標(biāo)識(shí)也可作為挑選時(shí)的重要參考?! ?/p>
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