最近,筆者在與友人探討經(jīng)濟問題時,發(fā)現(xiàn)一個讓人玩味的事實:受當(dāng)下中國年輕女性追捧的“優(yōu)衣庫”服裝,其老板已連續(xù)9年榮登日本首富寶座。同樣,近年來被我國消費者越來越熟悉的休閑裝ZARA及H&M,其老板也分別是西班牙和瑞典的首富。除此以外,德國的首富既不是科技精英也不是房產(chǎn)大亨,而是開貧民超市的老板。這一現(xiàn)象很值得中國紡織服裝人深思。它至少告訴我們一點:“草根經(jīng)濟學(xué)”不可不學(xué)。
所謂“草根化”意即平民化、大眾化,所謂“草根經(jīng)濟”也就是關(guān)乎這類人群需求的經(jīng)濟。有人說,互聯(lián)網(wǎng)時代“草根”終將取代“精英”,此話不無道理,有數(shù)據(jù)佐證。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2013年1~6月,我國國內(nèi)零售額110764億元,同比增長12.7%,限額以上服裝零售額5415億元,同比增長11.9%,低于國內(nèi)零售額增速0.8個百分點,而中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇則表示“單從數(shù)據(jù)上看好像不太樂觀,但是這一數(shù)據(jù)并沒有把網(wǎng)購算進來。”事實上,網(wǎng)購正在成為轉(zhuǎn)變銷售模式、促進內(nèi)需增長不容忽視的重要環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計,2012年全國網(wǎng)購總額超過1.3萬億元,而2013年網(wǎng)購還將有40%~60%的增長,預(yù)計全年紡織服裝網(wǎng)絡(luò)銷售額可能接近5000億元。據(jù)了解,目前我國網(wǎng)購者大多數(shù)為中低收入人群。
我國的服裝企業(yè)很多已把重心移至國內(nèi)市場,2012年的數(shù)據(jù)顯示,紡織服裝消費拉動內(nèi)需已大有上升勢頭。從投資、消費和凈出口三大需求結(jié)構(gòu)看,2012年最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率為51.8%,資本形成對經(jīng)濟增長的貢獻率為50.4%,最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率比資本形成高1.4個百分點,內(nèi)需仍然是經(jīng)濟增長的主要動力。
筆者認(rèn)為,過去的紡織工業(yè)主要靠出口,不是原料出口就是半成品出口,服裝也是給人家做貼牌?,F(xiàn)在我們要將“中國制造”變成“中國創(chuàng)造”,中國已不適合再做外向型發(fā)展的國家了。特別值得指出的是,我們的國內(nèi)市場一定要深度挖掘,譬如,即便是草根一族,其對高端紡織品服裝的向往也是趨之若鶩,否則何以構(gòu)成頻見于歐洲各國的中國采購大軍?再譬如,為什么世界最大的黃金市場、最大的珠寶市場都在中國?所以說,需求絕對有。
另外,現(xiàn)階段紡織服裝行業(yè)確實存在物競天擇、優(yōu)勝劣汰的大好機遇。只要你對市場潛心研究,加上你在產(chǎn)品上的創(chuàng)造性表現(xiàn),高附加值回報就有可能。
因此,面對中國如此龐大的草根階層,民生產(chǎn)業(yè)的空間仍然是事在人為。
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