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　　化纖行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，正在加快向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，品牌化發(fā)展是行業(yè)發(fā)展所面臨的最緊迫的問(wèn)題之一。
　　目前大多數(shù)化纖企業(yè)還是以生產(chǎn)型為主，研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等環(huán)節(jié)發(fā)展不足，自主創(chuàng)新能力弱，更缺乏有效的品牌、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)，對(duì)終端消費(fèi)引導(dǎo)和服務(wù)能力較弱。但是也有一些優(yōu)秀的化纖企業(yè)憑借其優(yōu)異的品牌建設(shè)和積極的銷(xiāo)售戰(zhàn)略，使企業(yè)發(fā)展走在行業(yè)的尖端，在行業(yè)中擁有了一定的地位。
　　我們從眾多優(yōu)秀企業(yè)中選出了5家“品牌建設(shè)榜樣”企業(yè)，探知優(yōu)秀品牌的文化內(nèi)涵。
　　入選企業(yè)：盛虹科技有限公司
　　入選理由：作品聯(lián)展藝術(shù)化展現(xiàn)纖維魅力
　　業(yè)界評(píng)價(jià)：品牌成為獲取效益的源泉。
　　今年3月，“盛虹杯中國(guó)纖維創(chuàng)意空間作品聯(lián)展”在北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館舉行。聯(lián)展結(jié)合中國(guó)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布，意在挖掘化纖材料的豐富表現(xiàn)力，以人性化、藝術(shù)化的形式傳遞纖維材料在生產(chǎn)與應(yīng)用中的綠色、循環(huán)、低碳理念；拉近纖維和消費(fèi)者之間的距離，讓更多的設(shè)計(jì)師關(guān)注材料應(yīng)用的同時(shí)，了解和關(guān)注中國(guó)化學(xué)纖維的發(fā)展，從而推動(dòng)新纖維的應(yīng)用。
　　盛虹集團(tuán)董事長(zhǎng)繆漢根認(rèn)為，品牌是信譽(yù)和價(jià)值的體現(xiàn)，是獲取效益的源泉。創(chuàng)品牌是盛虹股份可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)，是提高公司知名度，提升公司形象和價(jià)值的重大舉措。
　　盛虹股份不斷加大品牌宣傳力度。一方面，公司通過(guò)捐助、設(shè)立公益基金等形式參加當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)活動(dòng)，樹(shù)立企業(yè)良好的公眾形象；另一方面，利用報(bào)刊、雜志、電視等宣傳公司及產(chǎn)品形象，通過(guò)組織參加國(guó)內(nèi)外各類(lèi)展覽會(huì)，將最新、最時(shí)尚的“盛虹”牌滌綸長(zhǎng)絲產(chǎn)品介紹給世界各地的廠商，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。
　　另外，盛虹股份也很重視與下游產(chǎn)業(yè)鏈的合作，多次舉辦交流對(duì)接活動(dòng)，以此來(lái)提高盛虹品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。其中，“盛虹杯中國(guó)纖維創(chuàng)意空間作品聯(lián)展”就是一次重要的嘗試，這次活動(dòng)為上下游提供了良好的互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)校企合作，增進(jìn)了解。通過(guò)此次與高校、科技人員和設(shè)計(jì)人員的密切合作，企業(yè)了解了最新的面料流行趨勢(shì)，了解了下游企業(yè)需求意向，為盛虹股份公司新型纖維的研發(fā)提供了方向。
　　入選企業(yè)：宜賓絲麗雅集團(tuán)有限公司
　　入選理由：囊括品牌類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的“大滿貫”
　　業(yè)界評(píng)價(jià)：品牌文化帶來(lái)強(qiáng)大生命力。
　　經(jīng)過(guò)十幾年的市場(chǎng)博弈，絲麗雅創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌有著獨(dú)到的理解。“品牌”是由產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)管理、市場(chǎng)推廣等硬指標(biāo)加上深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵的軟性訴求互為依托，共同提升。正是基于這種具有前瞻性的品牌經(jīng)營(yíng)理念，絲麗雅致力構(gòu)建“美麗、魅力、快樂(lè)”品牌文化理念。
　　為了提升企業(yè)形象，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，絲麗雅緊緊圍繞品牌文化，突出品牌的高科技和創(chuàng)新意識(shí)。根據(jù)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在改制之初就大手筆融資11億元進(jìn)行全面的設(shè)備改造和技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，相繼開(kāi)發(fā)了染色絲、亮彩絲、阻燃絲等100多種新產(chǎn)品。
　　在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，絲麗雅積極通過(guò)各種展銷(xiāo)會(huì)、博覽會(huì)等渠道獲取信息、傳播品牌文化，爭(zhēng)取客戶(hù)，潛心培育和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。并首開(kāi)網(wǎng)點(diǎn)直銷(xiāo)的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，創(chuàng)新銷(xiāo)售渠道。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售量由1997年4700噸的跨越到年銷(xiāo)售量達(dá)到3萬(wàn)余噸，十年銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售收入翻了近6倍。針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，在全行業(yè)率先嘗試開(kāi)展加工貿(mào)易，努力開(kāi)拓更廣闊的原材料采購(gòu)渠道，有效規(guī)避人民幣升值和出口退稅率調(diào)低的風(fēng)險(xiǎn)。為了繞過(guò)貿(mào)易壁壘，公司在印度、巴基斯坦建廠，出口業(yè)務(wù)從無(wú)到有，公司國(guó)際市場(chǎng)占有率達(dá)到23%，被評(píng)為“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”，這在全國(guó)粘膠長(zhǎng)絲行業(yè)是唯一一家。
　　絲麗雅實(shí)現(xiàn)品牌類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的“大滿貫”，標(biāo)志著“絲麗雅”品牌得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，“美麗、魅力、快樂(lè)”的品牌文化賦予“絲麗雅”強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力。
　　入選企業(yè)：蘇州金輝纖維新材料有限公司
　　入選理由：首批全國(guó)品牌培育試點(diǎn)企業(yè)
　　業(yè)界評(píng)價(jià)：品牌培育建立完善的管理體系。
　　蘇州金輝纖維新材料有限公司是化纖行業(yè)“專(zhuān)、小、精、特”企業(yè)的杰出代表。品牌建設(shè)是企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。金輝新材料踐行以“日月同輝，明天會(huì)更好”為核心的企業(yè)文化，品牌“明輝”濃縮這一文化并被廣大客戶(hù)認(rèn)同，被認(rèn)定為江蘇省著名商標(biāo)，產(chǎn)品被認(rèn)定為“江蘇名牌產(chǎn)品”。企業(yè)品牌建設(shè)也受到國(guó)家有關(guān)部門(mén)的關(guān)注與支持。蘇州金輝已經(jīng)得到國(guó)家工業(yè)和信息化部的批準(zhǔn)，成為首批工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)企業(yè)。
　　多年來(lái)，蘇州金輝纖維新材料有限公司十分注重品牌建設(shè)，成功實(shí)現(xiàn)了“功能性差別化纖維最具特色、行業(yè)領(lǐng)先”的品牌建設(shè)短期目標(biāo)，企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力不斷擴(kuò)大。“明輝”牌功能性滌綸長(zhǎng)絲曾榮膺60年最具影響力的紡織產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)、江蘇省著名商標(biāo)、江蘇名牌產(chǎn)品。
　　近幾年來(lái)，各大專(zhuān)業(yè)媒體對(duì)金輝化纖進(jìn)行了全方位的系列報(bào)道，也提升了金輝化纖“明輝”品牌的知名度和影響力。為了將品牌建設(shè)邁向更高目標(biāo)，公司抓住品牌培育試點(diǎn)機(jī)會(huì)，將建立完善的品牌培育管理體系，提高企業(yè)品牌培育的能力和績(jī)效。
　　入選企業(yè)：吉林化纖股份有限公司
　　入選理由：在用戶(hù)中樹(shù)立良好企業(yè)形象
　　業(yè)界評(píng)價(jià)：品牌創(chuàng)新適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要。
　　多年來(lái)，吉林化纖確定了“建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力化纖集團(tuán)”的發(fā)展戰(zhàn)略，提出以企業(yè)文化建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的靈魂，以品牌文化建設(shè)作為企業(yè)文化建設(shè)的核心，以差別化產(chǎn)品作為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，為品牌賦予了“高質(zhì)量、差別化、功能性、環(huán)保性”的文化內(nèi)涵。
　　適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要?jiǎng)?chuàng)新品牌文化。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司準(zhǔn)確把握產(chǎn)品定位，積極開(kāi)發(fā)高質(zhì)量、高檔次的產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)高端市場(chǎng)的需求。在此基礎(chǔ)上，公司還向國(guó)際同行業(yè)先進(jìn)指標(biāo)看齊，積極鼓勵(lì)創(chuàng)新，倡導(dǎo)持續(xù)提高。
　　適應(yīng)用戶(hù)需求創(chuàng)新品牌文化。集團(tuán)公司董事長(zhǎng)王進(jìn)軍多次強(qiáng)調(diào)，要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，就必須為用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，就必須形成自己的特色，為此公司堅(jiān)持生產(chǎn)訂單管理，依據(jù)用戶(hù)的特殊需求，滿足用戶(hù)生產(chǎn)需要，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)共贏共進(jìn)。公司還樹(shù)立了“幫用戶(hù)獲利，助用戶(hù)成功”的服務(wù)理念，根據(jù)用戶(hù)的市場(chǎng)需求，確定產(chǎn)品定位，在用戶(hù)中樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。
　　適應(yīng)科學(xué)發(fā)展觀的要求創(chuàng)新品牌文化。為培育和強(qiáng)化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司提出了“依靠差別化、功能性戰(zhàn)略提升核心競(jìng)爭(zhēng)力”的發(fā)展目標(biāo)，加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新，人新我快”，實(shí)現(xiàn)“適應(yīng)市場(chǎng)，開(kāi)拓市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)”的三級(jí)跨越，把新技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略定位為追求產(chǎn)品的功能性、天然性、環(huán)保性，以滿足客戶(hù)的個(gè)性化需求。堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以技術(shù)進(jìn)步為支撐，充分依托公司國(guó)家級(jí)技術(shù)中心的人才優(yōu)勢(shì)，不斷加快自主研發(fā)成果的推廣及產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
　　入選企業(yè)：海興材料科技有限公司
　　入選理由：舒彈絲成為環(huán)保原料的代表
　　業(yè)界評(píng)價(jià)：品牌構(gòu)建依賴(lài)上下游協(xié)同創(chuàng)新。
　　以杜邦Sorona（生物基PDO）為原料的舒彈絲是海興材料科技有限公司與杜邦公司合作并獲得杜邦公司獨(dú)家授權(quán)，采用全球領(lǐng)先的工藝與設(shè)備，研發(fā)、生產(chǎn)的高科技生物基纖維。
　　作為一種高科技、差別化纖維，舒彈絲的彈性介于高彈和低彈之間，可與棉、毛、絲、麻、粘膠、天絲、滌綸等多種纖維混紡，適應(yīng)各種紡紗工藝和印染條件。舒彈絲不僅具備優(yōu)越的舒適性，還堪稱(chēng)綠色環(huán)保原料的代表。該公司總經(jīng)理張連京介紹，舒彈絲37%的原材料采用非石油的可再生生物質(zhì)資源，研制和生產(chǎn)均采用清潔環(huán)保生產(chǎn)工藝，同時(shí)生產(chǎn)流程能耗低，并且余料可回收，經(jīng)后處理可達(dá)到循環(huán)使用。
　　從提供纖維產(chǎn)品，到提供纖維產(chǎn)品解決方案，海興科技不僅將舒彈絲的附加值發(fā)揮到最大，還擔(dān)負(fù)起了推廣這種新型材料的重任。公司采取了“產(chǎn)品生產(chǎn)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣”三同步的思路，在產(chǎn)品生產(chǎn)之始，就著手產(chǎn)品的應(yīng)用和市場(chǎng)推廣。同時(shí)以“服務(wù)終端客戶(hù)，幫助紡織企業(yè)”為經(jīng)營(yíng)理念，直接和全球知名服裝品牌聯(lián)系和溝通，促成上下游產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接，極大地縮短了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用和推廣時(shí)間。
　　今后，海興科技將進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，致力于成為纖維產(chǎn)品解決方案的供應(yīng)商，深化下游客戶(hù)的服務(wù)，通過(guò)與下游企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，使舒彈絲的性能特點(diǎn)與下游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)完美融合。