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  近幾年,人口的持續(xù)攀升,加上以石油為命脈的雄厚經濟支撐,中東市場的服裝銷售一直呈現穩(wěn)定而溫和的增長。與此同時,奢華的消費體驗不斷吸引著一擲千金的游客。對于歐美品牌與零售商來說,與其費心在非洲等新興市場培養(yǎng)高端消費意識,他們更愿意在擁有成熟商業(yè)環(huán)境的中東加大投資?!?br />   市場增長吸引歐美品牌 
  盡管嚴肅、保守的長袍仍占在中東消費者的衣柜中占據重要位置,但方便穿著且時尚化的成衣已愈發(fā)受到人們的喜愛。展望全球服裝消費版圖,地理上屬于非洲東北部與亞歐大陸西南部,且時尚風格更偏向歐美市場的中東體現出穩(wěn)定增長的消費潛力。歐睿咨詢公司的預判顯示,中東和非洲市場的銷售額預計在2013-2017年將增長180億美元。2017年,伊朗將超越南非成為該地區(qū)最大的服裝零售市場,其銷售額有望達到168億美元?!?br />   從奢侈巨頭到個人品牌,中東市場引起時尚業(yè)界的高度重視。雜貨零售商Asda選擇中東開設其服裝品牌喬治的首家店鋪,由此加入與樂購之間的競爭。樂購曾與中東零售商FawazAbdulazizAl-Hokair簽署特許經營協議,攜手在2012年推出F&F服裝品牌。中東地區(qū)的主要零售商則關注國際品牌的獨特定位,并熱衷于擴大特許經營的投資組合,以保持其競爭優(yōu)勢。MHAlshaya遵循這種策略,在2012年獲得日本品牌無印良品在中東的特許經營權?!?br />   在中東市場,以色列頗受國際品牌的青睞。2012年,維多利亞的秘密、AmericanEagleOutfitters和Forever21都競相入駐。以色列不再被看作是微不足道的市場,其吸引力體現在持續(xù)擴大的消費體量,及“中等人均國內生產總值”和“具備時尚潮流消費意識”的特點?!?br />   貴婦群體托起1/5購買力 
  年輕化是中東消費市場的主要特點。在沙特阿拉伯,0-4歲的人口占比為11%,5-14歲的人口歲占比則達到19%。這樣的人口比例使得該國成為1個以青少年為消費主導的市場。在阿聯酋,由于年輕父母的品牌意識不斷提升,他們希望自己的孩子穿著高檔有質感的服裝,因此帶動當地童裝設計師隊伍的壯大。2012年,該類別的設計師占阿聯酋服裝設計師人數的12%?!?br />   如今,中東的時尚力量絕對不會輸給歐美大國,甚至已成為真正的時尚潛力股。路透社曾經指出,現在購買高級訂制服的主力客戶,不在歐美,而是那些蒙著神秘面紗的中東女性。在頂尖的高級定制領域里,中東貴婦占整個市場20%的購買力絕對舉足輕重。作為長袍的傳統(tǒng)服裝的銷售市場,高度保守的著裝風格依舊是中東消費者的重要特點。但與以往不同的是,即便保留固有穿著習慣,消費者還是能從互聯網及社交媒體中獲得歐美時尚信息,而這些平臺也在塑造中東時尚潮流中扮演更重要的角色。在伊朗,女性穿著的長袍需要包裹住頭部,但是她們仍然熱衷于能表達他們個人風格的時尚配件,如皮帶、鞋子和包包。此外,傳統(tǒng)的從頭部到腳趾的罩袍(chadors)已展現出更為時尚的外觀:被稱做“mantos”的短款及膝大衣。 
  隨著女性就業(yè)群體的增加,熱銷產品類別的比例也發(fā)生變化。2012年,沙特阿拉伯女性就業(yè)人口達到110萬,增長1%。這一現象進一步支持女式套裝、女式夾克的銷售,2012年其銷售額分別增長11%和10%?!?br />   阿聯酋締造高端時尚地標 
  擁有著眾多奢華購物中心,豐富多樣的文化積淀,及眾多國際品牌時尚的簇擁,阿聯酋成為世界上最熱門的購物度假勝地之一。據統(tǒng)計,2012年,阿聯酋接待旅游人數達到1000萬次,與上一年相比增長7%。其中,中國赴阿聯酋的游客數量超過30萬。在服裝銷售領域,2012年,阿聯酋服裝銷售總額為54億美元,與2011年相比增長2.5%,人均服裝消費額為654美元,遠遠高于南非的人均362美元的消費。高端服裝的銷售尤其受惠于俄羅斯和中國的游客的攀升,因此,現在很多服裝品牌都聘請了中國的銷售人員?!?br />   就如香港一般,對國際品牌來說,阿聯酋的首都阿布扎比和迪拜等地,對于國際品牌來說具有重要戰(zhàn)略意義。他們希望在中東市場樹立自己的品牌形象。為吸引更多國際品牌的目光,增加時尚、實際和奢侈品的元素。今年6月,迪拜酋長馬克圖姆宣布將在迪拜灣商業(yè)區(qū)附近建設新的功能區(qū)——迪拜設計區(qū)。該項目總投資額約40億迪拉姆(約合11億美元),一期工程將于2015年1月完成,其中10棟建筑的施工建設工作正在執(zhí)行。 
  據了解,迪拜設計區(qū)將打造成巴黎、米蘭以外的新的世界級時尚設計中心,吸引普拉達、路易•威登等國際品牌和著名設計師進駐,將阿拉伯設計元素與西方元素結合起來。目前,迪拜與世界90%的城市之間的航班飛行時間在8小時以內,該區(qū)將利用這一區(qū)位優(yōu)勢,使迪拜成為另1個設計、時尚和奢侈品之都。屆時,迪拜愈發(fā)強化的時尚屬性將吸引更多品牌和業(yè)界人士。


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