在微時代背景下,紡織服裝品牌面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn)。那么傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)如何借助現(xiàn)代傳媒創(chuàng)新營銷呢?于日前在我市舉行的“微鏡頭大視野”為主題的紡織服裝品牌創(chuàng)新營銷高峰論壇上,微電影專家、知名營銷專家們,分別從微時代下的娛樂營銷新模式、微電影助推品牌新營銷、創(chuàng)新營銷背景下的微電影創(chuàng)作及微時代下的微傳播等幾個方面深入探討,為石獅的紡織服裝品牌指明一條營銷創(chuàng)新新模式的道路。
新媒體瞬時性的傳播特性,信息傳播速度更快、傳播內(nèi)容更具沖擊力和震撼力,這使得企業(yè)在營銷方式上急于尋求更大的突破,徹底突破傳統(tǒng)的營銷模式。與會嘉賓認為,微電影主要透過社會化媒體平臺上的“自傳播”模式帶動起來,是新的營銷傳播方式之一,一方面帶給受眾全新感受,易于接受,另一方面好的微電影使受眾得到精神上的認同和愉悅,是一種良好的視聽體驗,能夠快速建立起受眾與品牌之間的信任。
“微電影在傳遞品牌理念、展示產(chǎn)品上,相較于傳統(tǒng)廣告形式更多、容量更大。微電影從企業(yè)精神層面、產(chǎn)品層面和品牌層面都可以充分達到其目的。”微電影專家黃燦明表示,微電影可利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道,實現(xiàn)品牌的快速出位。微電影顯而易見的優(yōu)勢,也讓微電影營銷的前景不容忽視,其發(fā)展空間也留下了更多可能。
近年來,石獅傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)及品牌在“二次創(chuàng)業(yè)”征程中,不惜加大投入,結(jié)合企業(yè)實際,突破傳統(tǒng)的營銷模式。尤其是最近兩年來我市不少骨干企業(yè)充分利用微博、微信、微電影、APP等新媒體,正悄然改變著品牌營銷模式,越來越多的品牌企業(yè)選擇量身打造微電影助推品牌傳播,并在微博、微信上建立品牌專頁、公眾號以及APP營銷客戶端,致力在線上線下打通營銷模式,從而實現(xiàn)優(yōu)勢互補,達到營銷成本最低化、營銷價值最大化的目標,提升企業(yè)品牌的綜合競爭力。
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