肯尼亞高端時裝市場需求暴增
來源：中國紡織報 2014/7/2 9:55:26 編輯：Qsj 近年來，肯尼亞經濟的快速發(fā)展，使中等收入者越來越多。這部分人被定義為具有強大購買力的中產階級。他們對高端名牌服裝的市場需求呈現爆炸式增長。肯尼亞充滿潛力的市場吸引了西班牙服裝品牌ZARA、英國鞋子品牌Clarks等紛紛與當地的商家展開合作。此外，阿瑪尼、巴寶莉、古馳等國際奢侈品牌也可能在未來幾年內入駐肯尼亞。
在中產階級日益興起之際，人們對設計師品牌需求和服裝講究程度越來越高，許多國際時裝品牌也趁此機會紛紛涌入肯尼亞首都內羅畢，以求在這日益興旺的市場里分得一杯羹。
在一項名為“肯尼亞財富2014年”的報告中表示，阿瑪尼、巴寶莉、古馳、杰尼亞、波士等高端時裝品牌最有可能在未來10年內在肯尼亞開設門店。南非零售連鎖超市Foschini和Edgars在今年年底之前將在內羅畢“花園城市”購物中心開張門店。
去年6月，西班牙快時尚品牌ZARA與肯尼亞服裝連鎖公司Deacons簽署了經銷協議，與此同時，Deacons公司還承擔了意大利亞高端服裝品牌MassimoDutti的經銷業(yè)務。此外，英國鞋類零售商Clarks也與當地的連鎖超市Nakumatt建立起了合作關系。作為本地區(qū)頂級的零售商，Deacons在2012年就開始銷售香港服裝品牌Bossini。在肯尼亞居住著很多聯合國環(huán)境署、聯合國其他部門的工作人員以及外國投資者，這也成為推動國際品牌進軍肯尼亞的因素之一。
越來越多的肯尼亞人在出外旅行時接觸并逐步了解了諸多的國際品牌。除此之外，社交媒體也在影響人們購物決策時扮演著重要的角色。通過互聯網，肯尼亞人可以了解到英國高街的流行服飾以及設計師的風格趨勢?？傊?，人們渴望用上更時尚、更精致的東西。
KemayaAfrica是肯尼亞一家經營高端女裝的時裝公司。公司經理賽基派稱，KemayaAfrica店里所售時裝的均價達到了40000先令，這類服裝主要的目標客戶是那些追逐時尚的女性，她們渴望穿上那種將國際時尚風格與肯尼亞本土風格融為一體的時裝。
不過，肯尼亞的安全局勢一度惡化，使去商場購物的消費者流量少了一些。Deacons公司執(zhí)行總裁WahomeMuchiri稱：“目前是一個艱難時期，不過內羅畢依然是一個繁榮的貿易中心。當安全秩序恢復之后，市場需求將再次上升。我們目前與更多的國際品牌磋商合作事宜。在花園城市購物中心和TwoRivers商場的合作更是被提升到議事日程上。”
荷蘭知名連鎖零售商Suitsupply此前使用的支付方式只限于信用卡和PayPal，雖然目前它未在肯尼亞設立任何實體店，但為了吸引和服務肯尼亞的顧客，該公司最近新增了M-Pesa、AirtelMoney、YuCash三種支付工具，以方便肯尼亞顧客在線購買商品。
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