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　　由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦，中國化學纖維工業(yè)協(xié)會、中國紡織國際交流中心和蕭山區(qū)人民政府承辦的第十五屆中國國際化纖會議（蕭山2009）6月11日在浙江省杭州市蕭山區(qū)金馬飯店召開。當時，國家發(fā)展和改革委員會產業(yè)協(xié)調司副司長賀燕麗在大會致辭時指出，中國13億人口的穿衣問題，本身就決定了內需市場是我國紡織產業(yè)發(fā)展的重要基礎。國內市場尤其是廣大的農村市場有著尚待開發(fā)的巨大潛力，以服裝業(yè)為例，2008年城鎮(zhèn)居民年平均衣著消費支出在1000元以上，而農村尚不足200元/人，僅相當于城鎮(zhèn)的1/5。就這一問題中國化纖協(xié)會信息中心特聘專家顧超英女士將她的個人兩大觀點也闡述如下：

　　由價格因素導致農村消費水平遠低于城鎮(zhèn)

　　導致農村消費水平遠低于城鎮(zhèn)的因素有很多很多，例如有相當一部分農村消費者還是喜歡買廉價實惠的產品，記得今年春天的時候，筆者對江蘇部分市場進行了調研，當時發(fā)現(xiàn)擺放在專賣店的高檔紡織品與服裝農村消費者問津的非常少，即便是有部分人問和采購也都是些年輕的即將結婚或者是收入比較高的人群，曾有消費者嘆息說，2008年下半年很多媒體一再報道，金融危機導致很多廠家產品大幅度價格下降，很多品牌或者高檔產品都在打出打折讓利的旗號，可是在農村消費者的眼里，你就是打的折扣感覺已經非常大了，但是他們的心理承受價格依然比你商家的要低的多。雖然，現(xiàn)在一直倡導讓生產廠家制作高附加值產品，讓原料商開發(fā)生產高性能以及更加舒適對人體有益的系列產品來，這些產品的誕生肯定也給生產廠家?guī)砹烁蟮某杀緣毫?，這些成本壓力必然轉嫁給終端消費者，而眾多的農村終端消費者的接受能力卻停滯不前也是關鍵問題。那就是說，如何讓農村消費者改變觀念也是大問題。記得5月份的時候，曾經有外地的車輛拉了一大汽車家用紡織品來，這些產品可以說是再廉價不過的了，當時這些賣家也不知道從哪里搞來的產品，沒有生產地址，沒有任何標志，一大汽車的床單和被罩，床單竟然賣10元，被罩竟然賣20元，表面看起來很好看，很實用，當時筆者也有興趣的采購了幾床回家，結果經過使用發(fā)現(xiàn)，該床單雖然顏色鮮艷，但是出現(xiàn)嚴重脫色現(xiàn)象，人體躺在這樣的床單上竟然把身上穿的衣服染成花色，而且床單剛鋪了兩天就出現(xiàn)起球癥狀，想想看，這些人一天能消費一汽車，消費者瘋搶，這些人也不交各種稅收，隨便在路邊把車一停就開始吆喝著叫賣，打一槍換一個地方的，城管的都奈何不了。那么一個月要消費多少？這些次品沖擊著我國的紡織行業(yè)何時休？這種現(xiàn)象的產生對買賣雙方都是大忌的事情，部分小作坊的賣家不顧質量問題生產出大量的產品后，由于資金積壓以及經濟危機等各種因素存在，不得不賠本銷售，可消費者也是受害者，回家使用后幾天就跟抹布一樣，也不美觀了，可上游原材料照樣沒少用。通過以上例子可以看出，中國的紡織行業(yè)還需要多生產出價廉物美的產品來真正適合我國農村市場消費者消費，同時商家有義務多宣傳自己產品所使用的原料到底是個什么東西？讓眾多的消費者真正了解到，他們所穿戴或者使用的物品原料來自哪里？原料的優(yōu)越性以及特性到底是什么？只有消費者真正感悟到您所生產的產品確實有價值，消費者才愿意不惜所謂的一切代價去擁有她，去大量采購她。

　　由其他支出增加導致農村消費水平遠低于城鎮(zhèn)

　　近年來，隨著百姓生活水平的提高，無論是吃穿用方面都體現(xiàn)出了生活水平的提升，例如在吃方面，全國各地的各種特色小吃只要您腰包里有錢，無論在什么地方都能采購到，也就是說，今天的中國已經不是過去的中國，只要有錢沒有什么買不到的東西。根據(jù)飲食消費數(shù)據(jù)顯示，2000-2008年期間，很多中國家庭（包括農村消費者）飲食消費金額要比前些年增長了幾倍，而有的家庭的收入?yún)s沒有出現(xiàn)增長現(xiàn)象，甚至還出現(xiàn)了大幅度下降趨勢，這個現(xiàn)象的產生也直接影響著消費者消費各種物品的數(shù)量，比如很多去城里打工的人由于城鎮(zhèn)工作也很難找到，現(xiàn)在就業(yè)問題也是很嚴峻的，導致本來部分農村人在城鎮(zhèn)還能有很高的收入，由于各種因素導致城里人也開始跟農村來打工的人搶飯碗了，招收單位當然還是愿意使用本地人，從而也導致部分在外打工的人工作不穩(wěn)定，收入自然就不穩(wěn)定了。再者，最近幾年來，很多農民工一直受干活容易，要錢難的困擾，部分沒有職業(yè)道德的小老板以及經營者拖欠農民工資的現(xiàn)象還是時有發(fā)生，這個現(xiàn)象的產生也直接影響到了很多農民工家庭的吃穿用的消費。想想看，每個家庭就那么些的錢，如果吃的好了就穿不成了，如果穿的好了就吃不成了。記得筆者曾經采訪過一些農村消費者，問他們?yōu)槭裁床少徏徔椘放c服裝的數(shù)量沒有出現(xiàn)增大現(xiàn)象？他們的回答是非常的現(xiàn)實的，有的人說，賺錢少的可憐沒錢消費，也有人說現(xiàn)在他們很想的開，因為經?？吹诫娨曅侣劽襟w報道這個年輕就夭折了，那個眼睛一閉不睜一輩子就過去了。因此他們更加愛惜身體和生命，他們說如果一道道美食以及一件件漂亮的讓其選擇，寧愿選擇吃的，吃出健康很重要，聽了#p##e#這個話，也不難再次感覺，為什么中國各個角落，無論是農村還是城鎮(zhèn)，飲食行業(yè)的店數(shù)不斷增加，超越了服裝店面的數(shù)量。再者，家電以及交通工具在農村的檔次提升也占據(jù)了農村人很多消費數(shù)額，過去農村人沒幾家有摩托車的，現(xiàn)在這個交通工具已經普及，甚至很多家擁有了私家轎車，根據(jù)筆者采訪得知，部分家庭還是貸款買車，為了快速還錢，對于紡織品以及服裝類，只要有穿有用的就可以了，部分人更新的頻率出現(xiàn)下降趨勢?？梢哉f，種種因素都能導致采購紡織品與服裝數(shù)量下降，雖然中國國內地區(qū)總體紡織品等出現(xiàn)消費上升，但是有相當一部分農村人還是停滯不前的。而回憶過去，穿新衣、戴新帽是過年時的一件大事，買新衣服基本是辦年貨時的一項重要支出，很多人都穿過補丁摞補丁的衣服，“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”是很多家庭的持家守則。而近年來，雖然農村服裝消費市場與城市服裝消費市場表觀看是在同步發(fā)展，其實通過各種數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)的消費者還是比農村人消費的總體平均數(shù)量大的多。

　　小結

　　因此，影響農村居民消費的兩大關鍵因素是其消費能力(對應于居民可支配收入)和消費意愿(長期對應于邊際消費傾向，短期對應于消費者信心指數(shù))等等?；仡?009年第一季度全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入4834元，同比增長10.2%，扣除價格因素，實際增長11.2%。農村居民現(xiàn)金收入人均1622元，同比增長8.6%，扣除價格因素，實際增長8.6%。與去年同期相比，城鄉(xiāng)居民收入增速明顯放緩。通過以上數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)居民與農村居民人均可支配收入與現(xiàn)金收入人均數(shù)額相差還是很大的。另外，從長遠發(fā)展看，立足內需，開發(fā)適銷對路的產品，滿足人們不斷增長的衣著文化需求，也確實是我國紡織產業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎。特別是當前在外部需求降低的情況下，大力開拓國內市場，對紡織工業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展具有重要意義。