新常態(tài)下 家紡業(yè)回歸市場本質
——訪中國家紡協(xié)會會長楊兆華
來源：中國企業(yè)報 2015/1/28 9:23:48 編輯：Qsj“2015年，受高成本和勞動力的短缺以及匯率不定等因素的影響，中國家紡企業(yè)特別是小微企業(yè)和規(guī)模以下企業(yè)，在經營中將會遇到不少困難。”近日，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華接受記者專訪時表示。
中國家紡業(yè)平穩(wěn)駛入新常態(tài)
統(tǒng)計數(shù)字顯示，協(xié)會重點跟蹤的40家小微企業(yè)(年平均營業(yè)額低于750萬元)，2014年1月—11月出現(xiàn)了負增長，企業(yè)主營收入平均下降了近14%，利潤總額下降了21%，內銷下降了6.9%，其平均利潤率比整個行業(yè)低了2個多百分點。而規(guī)模以下企業(yè)(年平均營業(yè)額2000萬元以下的)從2013年的正增長，變?yōu)樨撛鲩L。
不過在這種情況下，行業(yè)內龍頭企業(yè)依然保持著比較快的發(fā)展勢頭，行業(yè)的兼并重組趨勢正在加強。
在龍頭企業(yè)的帶動下，2014年，整個家紡行業(yè)實現(xiàn)了6.1%的增長，出口規(guī)模增長6%。從企業(yè)經營情況來看，行業(yè)基本保持了“平穩(wěn)發(fā)展”。
楊兆華認為，行業(yè)面臨的不利因素不會在短期內消失，企業(yè)的競爭會進一步加劇，在這種情況下，經營不善，產品結構不合理的企業(yè)，很自然的就會在競爭中被淘汰。對于那些仍具有發(fā)展?jié)摿?，但缺乏資金和技術支持的企業(yè)，則可能選擇重組或被龍頭企業(yè)兼并。
“企業(yè)需立足于市場的發(fā)展變化，找準市場定位，充分利用資本的杠桿效應，發(fā)展會非常快，市場份額也將得到提升。這是整個行業(yè)優(yōu)勝劣汰、進步的一個過程，可以解決行業(yè)結構性產能過剩的問題。”楊兆華分析指出。
智慧拉動內需，家紡行業(yè)服務升級
“在新常態(tài)下，企業(yè)需要主動調整發(fā)展思路，以適應由消費者消費習慣改變所帶來的消費結構的變化。我們倡導行業(yè)應該由生產導向型向消費導向型轉變，依靠引導消費來拉動內需。”
楊兆華還舉例說明，在這方面，家紡協(xié)會也聯(lián)合家紡企業(yè)做出了很多嘗試。例如通過問卷調查和科學實驗，向公眾指出在使用毛巾和芯被類產品中存在的誤區(qū)，引導消費者正確使用家紡產品。
同時，協(xié)會正在將“4S”店的概念引入家紡行業(yè)，引導企業(yè)由生產型企業(yè)向生產服務型企業(yè)轉變。企業(yè)需要切實提升售后服務的能力，通過服務增加客戶黏性。例如，窗簾的清洗和修補等專業(yè)服務的需求空間就非常巨大，如果企業(yè)能為客戶提供此類服務，消費者在家紡產品中的投入就會從一次消費變?yōu)槎啻蜗M。
通過倡導健康、科學的生活方式來引導消費者，不僅可以有效地拉動內需，解決企業(yè)面臨的結構性產能過剩的問題，更重要的是還可以有效地提高消費者的生活質量，最終實現(xiàn)消費者和企業(yè)的共贏。
此外，互聯(lián)網的迅猛發(fā)展帶來了家紡企業(yè)的模式創(chuàng)新。家紡企業(yè)的商業(yè)模式要回歸到以市場需求為導向，不能再閉門造車地去大量生產那些奢華、高檔的產品，而要多做減法，省去不必要的工藝，降低成本，為消費者提供高性價比的產品。
文化引領風尚，地毯企業(yè)尋求突破
隨著消費需求多樣化、個性化的不斷增長，中國家紡企業(yè)在設計研發(fā)、品牌文化構筑方面的能力仍與國際同行有著很大的差距。特別是在對中國民族文化的挖掘和表現(xiàn)方面，還沒有抓住中國傳統(tǒng)文化的真諦，生搬硬套中國文化元素，沒能將中國本土文化的靈魂與現(xiàn)代消費審美觀念結合起來。
“在家紡產品同質化問題日益嚴重的情況下，從傳統(tǒng)文化中尋找民族文化情結，從非物質文化遺產中汲取智慧，將最具代表性的中國文化元素融合到現(xiàn)代生活方式中去，才是構建有時代特色、民族特色的中國家紡文化的突破口。”楊兆華指出，“這是協(xié)會非常支持東方地毯等企業(yè)申報民族產品項目的原因，而且我們認為這也是中國家紡企業(yè)發(fā)展的重要路徑之一。”
中國制作地毯、使用地毯的歷史源遠流長，但是目前中國人均消費地毯的總體水平與國際發(fā)達國家人均消費2平方米的水平存在相當大的差距，因此，地毯企業(yè)有責任承擔起繼承和弘揚地毯文化，引導地毯消費理念的重任。
地毯產品本身具有很強的民族特征和文化特征，目前的消費市場也具有很強的民族性和區(qū)域性。在這種情況下，東方地毯申請民族產品項目，不僅有利于占領市場，更有助于推廣地毯文化，傳承民族文化、非物質文化遺產，尤其是通過“一帶一路”戰(zhàn)略，學習波斯地毯、印度地毯的文化特色，學習國外先進的設計理念，并為中國企業(yè)所用。東方地毯可依靠自身先進的技術設備以及人才優(yōu)勢，生產具有個性化及民族特色的文化產品，有助于加快提升企業(yè)自身的水平，促進產業(yè)升級。
資訊權限圖標說明：
1、紅鎖圖標：
為A、B、C等級會員、資訊會員專享；
2、綠鎖圖標：
為注冊并登陸會員專享；
3、圓點圖標：
為完全開放資訊；
本網版權及免責聲明：
1、凡本網注明“來源：錦橋紡織網”的所有作品，版權均屬于錦橋紡織網，未經本網授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用。已經獲得本網授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來源：錦橋紡織網”。違反上述聲明者，本網將追究其侵權責任的權利。
2、凡本網注明“來源：XXX（非錦橋紡織網）”的作品，均轉載自其他媒體，轉載目的在于傳遞更多的信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯(lián)系的，請在30日內進行。
4、有關作品版權及投稿事宜，請聯(lián)系：0532-66886655 E-mail：gao@sinotex.cn