企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)決定性要素是用戶(hù)體驗(yàn)
2015/6/25 11:01:52 編輯：Zy當(dāng)所有的同行都在給用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值時(shí)，最后決定勝負(fù)的是用戶(hù)體驗(yàn)。為什么這樣說(shuō)？從“客戶(hù)”到“用戶(hù)”，一字之差，意義有何不同？“客戶(hù)”是購(gòu)買(mǎi)你東西的人，以前你把產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，讓客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)就達(dá)到目的了；現(xiàn)在則不同，用戶(hù)是使用你的產(chǎn)品或服務(wù)的人，但他們未必向你付費(fèi)。你把東西賣(mài)出去或者送出去，用戶(hù)才剛剛開(kāi)始跟你打交道，可見(jiàn)用戶(hù)體驗(yàn)很重要。
在所有的產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)最后勝出的決定性要素其實(shí)是用戶(hù)體驗(yàn)。面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，我們想到的東西，對(duì)手也能想到，但對(duì)手往往容易忽略小的體驗(yàn)。所以，從小的體驗(yàn)出發(fā)去顛覆對(duì)手不是不可能。比如，有些電子產(chǎn)品遞交到你手里時(shí)，就已經(jīng)溫馨地充好電，直接開(kāi)機(jī)就可以使用；有的家電送到你家里，還要你自己找電池裝進(jìn)去，這樣就會(huì)讓人感到焦躁；還有的廠(chǎng)商會(huì)把電池一起給你送到，只要裝上即可方便使用……這些東西重要嗎？對(duì)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)可能都不重要，但是從用戶(hù)的角度講這很重要。所以，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)很可能是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。
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