與其他海外展位不同，第二次到北京參加中國國際服裝服飾博覽會的西班牙展團(tuán)在自己的宣傳標(biāo)語上寫的不是西班牙服裝，也不是西班牙紡織，而是西班牙時(shí)尚。他們將紡織服裝工業(yè)定位為時(shí)尚，與逐漸崛起的紡織大國相比，西班牙沒有產(chǎn)能優(yōu)勢，也沒有成本優(yōu)勢，“時(shí)尚是西班牙紡織產(chǎn)業(yè)開拓海外市場的特色”，西班牙紡織理事會的一位負(fù)責(zé)人這樣解釋西班牙紡織服裝業(yè)的競爭優(yōu)勢。記者在第15屆中國國際服裝服飾博覽會上與西班牙參展團(tuán)隊(duì)接觸時(shí)，對他們的這種定位有了更為深入的體會。 選擇時(shí)尚的可行性 種類多、數(shù)量少、特色鮮明是西班牙展團(tuán)此次展品的特征，時(shí)尚帶來的品位追求和高品質(zhì)的舒適感是這些展品吸引人的地方。參加第15屆中國國際服裝服飾博覽會的西班牙展團(tuán)由西班牙兒童用品生產(chǎn)商協(xié)會、西班牙紡織理事會、西班牙編織協(xié)會、加里西亞紡織協(xié)會等機(jī)構(gòu)聯(lián)合組團(tuán)，不同的機(jī)構(gòu)帶來了旗下的企業(yè)產(chǎn)品，在不大的展區(qū)里展示西班牙特色的服裝、織物和鞋類產(chǎn)品。這些展品中，時(shí)尚的氣息是最為突出的特點(diǎn)。西班牙展團(tuán)此次帶來的展品童裝和嬰兒裝占了約1/3，西班牙兒童用品生產(chǎn)商協(xié)會的一位負(fù)責(zé)人介紹，西班牙的童裝注重細(xì)節(jié)的制作，對色彩的運(yùn)用活潑大膽。而中國消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)童裝的需求正在提升，西班牙能夠提供時(shí)尚的童裝產(chǎn)品。目前，西班牙約有25%的童裝用于出口。與時(shí)尚相關(guān)的還有婚紗，西班牙生產(chǎn)的各種婚紗裝聞名世界，是全球婚紗裝出口的大國。西班牙Modelnovias公司帶來了他們精心推出的今年最新的婚紗款式，這些婚紗的做工、用料采用的是最流行的工藝和材質(zhì)。公司的出口經(jīng)理羅莉女士說，西班牙的婚紗在全球都很有名，保持這種傳統(tǒng)優(yōu)勢的方法就是不斷進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。 西班牙紡織理事會的負(fù)責(zé)人介紹，歐盟是西班牙時(shí)尚最重要的歸宿，集中了西班牙67%的出口商品。同時(shí)，在其他重要的市場中，例如美國、日本、俄羅斯，西班牙時(shí)尚產(chǎn)品同樣令人矚目。在西班牙一些大型連鎖品牌如Mongo、Zara成立自己的分銷店之后，西班牙品牌在中國市場開始變得重要，并對這一市場日益關(guān)注。 選擇時(shí)尚的必然性 由于全球紡織市場競爭局面的日益加劇，作為傳統(tǒng)工業(yè)的西班牙紡織行業(yè)面臨較大的沖擊，利用設(shè)計(jì)資源的優(yōu)勢提高產(chǎn)品的國際知名度是扭轉(zhuǎn)這種局面的必然選擇。 為加強(qiáng)西班牙時(shí)裝在世界的知名度和市場占有率，西班牙政府的經(jīng)濟(jì)、科技等部門已制訂出西班牙時(shí)裝拓展計(jì)劃。在未來幾年，西班牙每年將加大投資力度協(xié)助國內(nèi)業(yè)者拓展國際時(shí)裝市場。雖然西班牙的紡織服裝產(chǎn)品的水準(zhǔn)與意大利、法國及英國產(chǎn)品相當(dāng)，但其出口量和知名度卻相對較弱。西班牙服裝業(yè)界通過創(chuàng)立結(jié)合西班牙和世界著名服裝設(shè)計(jì)師的國際展，設(shè)立時(shí)裝網(wǎng)站，設(shè)計(jì)師和制造商合作研究新的生產(chǎn)方式，共同設(shè)法提高產(chǎn)品的質(zhì)量。 如今，西班牙的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從起步階段逐步走向完善。西班牙紡織理事會的負(fù)責(zé)人介紹說，時(shí)尚在西班牙經(jīng)濟(jì)中代表著一種強(qiáng)大而富有生機(jī)的源動力，生產(chǎn)、運(yùn)作和銷售流程的現(xiàn)代化以及大型專賣店的設(shè)立為企業(yè)造就了一個(gè)嶄新的舞臺。 選擇時(shí)尚的創(chuàng)造者 西班牙的企業(yè)又是如何看待中國市場的機(jī)會呢？西班牙編織協(xié)會負(fù)責(zé)國際促進(jìn)業(yè)務(wù)的MarionaSellares以及加里西亞紡織協(xié)會的經(jīng)理Eva等業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在西班牙企業(yè)已將國際化作為其企業(yè)發(fā)展政策的基本支柱。他們對中國市場比較感興趣，但也存在一些顧慮。西班牙的高檔品牌在打入中國市場雖然已取得不俗業(yè)績，比如，西班牙知名品牌Zara、Mongo等在中國都有自己的品牌店和時(shí)尚追隨者，但是大部分以中檔產(chǎn)品為主的西班牙企業(yè)要進(jìn)入中國還缺少渠道。 短短幾天的展會，西班牙兒童用品商協(xié)會已收集了滿滿的兩大盒有代理與合作意向者的名片。該協(xié)會的一位代表對記者說：“現(xiàn)在越來越多中國人喜歡時(shí)尚前衛(wèi)的服裝，對服飾時(shí)尚的需求也比以前更加強(qiáng)烈，而西班牙正是這種領(lǐng)先時(shí)尚產(chǎn)品的創(chuàng)造者?！?/font>