上海的服裝產(chǎn)業(yè)一向是以時(shí)尚、新穎和多樣性而吸引人們眼球的，這也使得上海的童裝得到了市場更多的厚愛。來自上海服裝行業(yè)協(xié)會的最新信息表明，目前，上海童裝品牌占據(jù)了中國童裝品牌的半壁江山，其發(fā)展勢頭迅速，行業(yè)整體水平正不斷提升。然而，面對市場消費(fèi)日趨品牌化，國內(nèi)企業(yè)競爭激烈、進(jìn)口品牌不斷涌入的發(fā)展現(xiàn)狀，上海童裝行業(yè)卻積極行動，在上海服裝行業(yè)協(xié)會、上海市名牌產(chǎn)品推薦委員會等部門的支持下，啟動了打造童裝名牌、特別是中國名牌的新一輪發(fā)展戰(zhàn)略，以此全面提升行業(yè)整體水平，建立上海童裝品牌核心競爭力。 　　據(jù)悉，于去年底啟動的上海童裝行業(yè)新一輪發(fā)展戰(zhàn)略，得到了以上海榮臣博士蛙（集團(tuán)）有限公司、上海華上服飾企業(yè)有限公司、上海好孩子兒童服飾有限公司和上海麗嬰房嬰童用品有限公司等龍頭企業(yè)的積極響應(yīng)。他們針對上海童裝產(chǎn)業(yè)目前在良性發(fā)展中存在的一些不利因素，如區(qū)域性小規(guī)模經(jīng)營企業(yè)多，品牌多、名牌少，相當(dāng)多企業(yè)做大做強(qiáng)品牌意識不強(qiáng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力與國際水平尚有一定差距，由于市場競爭激烈而導(dǎo)致經(jīng)營的不規(guī)范以及不符合標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保要求的產(chǎn)品參與其中等，向全市童裝企業(yè)發(fā)出呼吁，要求大家提高管理水平，規(guī)范童裝市場，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場上的信譽(yù)度和美譽(yù)度，以打造更多的名牌產(chǎn)品，通過服裝這一最為顯而易見的載體，來表現(xiàn)童裝服飾的文化內(nèi)涵：健康、積極、科學(xué)和富于創(chuàng)新的精神。為此，這些龍頭企業(yè)還向上海市所有童裝企業(yè)發(fā)出倡議，即： 　　加強(qiáng)行業(yè)自律，共同建立上海童裝市場的準(zhǔn)入機(jī)制，進(jìn)一步規(guī)范童裝市場，將質(zhì)量低劣、信譽(yù)低下的服裝企業(yè)阻擋在外，為童裝消費(fèi)者建立一道安全屏障； 　　嚴(yán)格執(zhí)行國家有關(guān)質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對本企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行更加深入、細(xì)致的全面管理，提高生產(chǎn)管理水平。同時(shí)，邀請權(quán)威部門的專家、學(xué)者，進(jìn)行監(jiān)督和指導(dǎo)；爭創(chuàng)上海童裝的中國名牌。各童裝生產(chǎn)企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)揮品牌效應(yīng)，面對激烈市場的競爭，應(yīng)避免各企業(yè)品牌單兵作戰(zhàn)和無序競爭。在上海服裝行業(yè)協(xié)會童裝專業(yè)委員會的組織下，共同建立一個公平、公正的新型平等互利關(guān)系。 　　上海華上服飾企業(yè)有限公司董事長鄒錦隆認(rèn)為，國內(nèi)外童裝市場競爭格局的發(fā)展變化，使上海童裝企業(yè)走名牌發(fā)展之路已成必然，否則將無法立足。鄒錦隆說，近幾年來，隨著中國童裝市場需求的不斷變化和消費(fèi)的日趨成熟，越來越多的經(jīng)營者將發(fā)展的目光放在了童裝這一投資風(fēng)險(xiǎn)小、見效快的產(chǎn)業(yè)上，競爭的激烈化和白熱化已成為這一行業(yè)不爭的事實(shí)；與此同時(shí)，中國加入WTO后，進(jìn)口童裝品牌紛至沓來，上海已經(jīng)成熟的童裝品牌如何守住已有的市場、如何提升品牌競爭力，已成當(dāng)務(wù)之急。在這種情況下，僅靠品牌而不是名牌，是很難立足市場的。同時(shí)，隨著歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家對中國進(jìn)口服裝配額制的逐步取消，爭奪歐美市場應(yīng)該是中國童裝企業(yè)新的發(fā)展機(jī)會。面對這樣一個商機(jī)，一個在國內(nèi)市場品牌知名度就不高的企業(yè)，是很難在國際市場開拓發(fā)展空間的。因此，爭創(chuàng)名牌不僅是企業(yè)實(shí)現(xiàn)不斷提升的一個必要過程，而且也是其與其他品牌抗衡的必要手段。 　　上海榮臣博士蛙（集團(tuán)）有限公司董事長鐘政用說，上海童裝行業(yè)要提升整體水平，打造名牌產(chǎn)品，關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品質(zhì)量。鐘政用說，產(chǎn)品是企業(yè)的生命，上海童裝品牌發(fā)展的根基在于產(chǎn)品質(zhì)量的提高、生產(chǎn)能力的提高，這需要企業(yè)加強(qiáng)溝通和交流，也需要有關(guān)職能部門通過組織相關(guān)研討會、培訓(xùn)講座、加大童裝市場抽查等形式，將國家最新的標(biāo)準(zhǔn)及時(shí)傳達(dá)給企業(yè)。此外，上海童裝企業(yè)要增強(qiáng)競爭力，加強(qiáng)品牌推廣也是不可忽視的。 　　據(jù)介紹，為了塑造上海童裝健康、安全、質(zhì)好的品牌形象，在上海服裝行業(yè)協(xié)會童裝專業(yè)委員會的組織下，由上海市幾大知名品牌聯(lián)合建立的國內(nèi)首家符合生態(tài)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的“嬰童環(huán)保服裝專賣廳”已在上海來福士廣場開門迎客，所有進(jìn)入專賣廳的童裝品牌必須符合如下標(biāo)準(zhǔn)：專售0～2歲嬰童裝；服裝標(biāo)志、甲醛含量、耐唾液色牢度、pH值等項(xiàng)目檢驗(yàn)要合格；產(chǎn)品符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求；生產(chǎn)企業(yè)要有嚴(yán)格的質(zhì)量管理制度及質(zhì)量保證體系；企業(yè)獲得ISO14000環(huán)保體系認(rèn)證等。