潮州，一個人杰地靈的小城市，曾幾何時，人們將其定義為清心寡欲的世外桃源，是一個可以在那里品品功夫茶，嘗嘗潮州菜……的地方。有人說，潮州的地理位置、面積、人口等諸多因素使其注定無法成為一個時尚的大都市。 　　廣東名瑞（集團）股份有限公司董事長蔡民強說，潮州很小，“名瑞”很大。正像蔡民強預言的那樣，小潮州果真托起了個大“名瑞”。這故事還得追溯到上世紀80年代中期，那時的潮繡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)沒有了昔日的風光。由于傳統(tǒng)潮繡產(chǎn)品主要用于廟宇、廳堂、戲劇服飾，其市場空間十分有限，產(chǎn)品銷路只能是越走越窄。 　　1984年，潮繡廠已經(jīng)頻臨倒閉的邊緣。在該廠工作了7年，有著深厚文化底蘊的蔡民強臨危受命接任潮繡廠廠長。上任伊始，蔡民強遇到的首要問題便是潮繡正在走向衰落，工廠是否還要堅守這塊掛著“老字號招牌”的陣地。蔡民強的回答堅定而有力：“傳統(tǒng)手工藝中蘊涵著豐富的資源，越是民族的就越是世界的。這一獨特語言一定能夠打動世界。” 　　機會仿佛從天而降。一天，一位客商拿著一件美國的晚禮服樣品來到潮州，但許多企業(yè)不敢輕舉妄動。因為產(chǎn)品要求在薄薄的真絲衣料上釘綴2公斤的珠子，還要保持服裝不變形，工藝難度可想而知。蔡民強憑借著傳統(tǒng)潮繡技藝的深厚根基和現(xiàn)代工藝的技術(shù)含量，當即拍板“接單”。當制作精美的釘珠晚禮服擺到客商面前時，潮繡廠的命運也隨之改變了。1986年，潮繡廠在廣交會上成功舉辦了首次禮服專場表演，并與外商簽下40萬美元的合同，賺得了借力傳統(tǒng)工藝進軍國際市場的第一桶金。 　　此時正值國際婚紗晚禮服市場蓬勃發(fā)展的大好時機。當時，在國外用釘珠方法制作晚禮服的極少，而且制作成本非常高。潮繡的傳統(tǒng)工藝技術(shù)恰好可以迎合這種市場需要。1991年，歐洲最大的禮服批發(fā)商PRONOUIAS在一次國際展會上看到潮繡廠的產(chǎn)品后，找上門來，一下子就訂購了100多款樣品。此后的幾年間，蔡民強領航設計的真絲珠繡晚禮服如同時尚旋風般風靡美國市場。 　　于是來料加工、來樣加工很快就使潮繡廠開始有了起色。但蔡民強明白，古老的潮繡必須踏上“新絲綢之路”，才能重塑輝煌。蔡民強執(zhí)著地認為：“企業(yè)要在國際競爭中立的穩(wěn)，單靠產(chǎn)品是不行的，一定要有自己的品牌?！比欢?，說起來容易，做起來難。國內(nèi)做服裝出口生意的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，能在國際市場上做自己品牌的卻是屈指可數(shù)。 　　于是，一個能和潮繡劃等號的名字誕生了。然而“名瑞”從誕生之初就并非一帆風順。首先，在改名問題上，很多人表示不理解，畢竟潮州婚紗、晚禮服是因潮繡而起，這樣一來是不是把最本質(zhì)的東西丟掉了。有人認為，“潮繡”作為一種古老的繡種文化比“名瑞”大得多。而蔡民強則正好相反，他的一句“潮州很小，‘名瑞’很大”為人們描繪了“名瑞”的未來。當然更重要的還是事實說服了那些不同看法的人。“名瑞”在更名后的短短幾年就達到了銷售額2．5億元，這在幾年前的潮繡人是不敢想像的。 　　1993年，企業(yè)改制大潮的洗禮為“名瑞”品牌的確立奠定了堅實的制度保障?！懊稹痹趪鴥?nèi)服裝業(yè)界率先導入CI戰(zhàn)略，建立了企業(yè)形象識別系統(tǒng)。蔡民強按照現(xiàn)代企業(yè)運營理念運作名瑞品牌，使“名瑞”駛?cè)肓烁咚侔l(fā)展的快車道。1995年，名瑞“FAM ORY”商標在美國注冊，取意著名和永恒。此后，“名瑞”向美國輸出的產(chǎn)品中有30％用的是“FAM ORY”商標。在美國紐約第七大道上，“FAM ORY”已經(jīng)成為地道的國際名牌。服裝進口商對“FAM ORY”晚禮服更是情有獨鐘，因為他們早在1993年的奧斯卡頒獎晚會上，就已親眼目睹了名瑞產(chǎn)品的卓絕風姿。在歐洲，絕大多數(shù)國家的貿(mào)易部門都將“FAM ORY”作為國際大型高級服裝生產(chǎn)出口企業(yè)，介紹給批發(fā)商。在澳洲，“名瑞”產(chǎn)品100％用“FAM ORY”品牌在銷售。今天的紐約、巴塞羅那、倫敦、米蘭等世界時裝中心，到處都能看到“FAM ORY”的身影。 　　當國內(nèi)的品牌設計師們還在盯著國際大師的設計不斷學習仿效時，蔡民強領導下的“名瑞”團隊已開始制造時尚、引領流行。在國際婚紗禮服界，“名瑞”已成為流行發(fā)布的風向標。每年“名瑞”推出的4000多個新款均會在來年國際市場上掀起時尚狂潮?！俺敝莶辉摼o跟國際時尚流行，而應打造國際流行，引領國際流行?！辈堂駨娨徽Z中的。 　　傳統(tǒng)的潮繡，一直是“名瑞”產(chǎn)品不曾缺少的特色，這在“名瑞”已成為企業(yè)賴以生存的根基。但蔡民強沒有一味依賴“老手藝”，他十分清楚，因循守舊的潮繡是不會有國際市場的，創(chuàng)新會賦予潮繡生命力，高科技能為潮繡提供加速度。 　　蔡民強讓創(chuàng)新、高科技與“名瑞”水乳交融。“蘇拉Sau re r”電腦飛梭刺繡生產(chǎn)線，是目前國際上最好的蕾絲刺繡生產(chǎn)線，名瑞一次引進了20條“蘇拉Sau r－e r”蕾絲生產(chǎn)線，大大提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，使蕾絲年產(chǎn)量超過1000萬碼，名瑞也因此成為東南亞最大的蕾絲生產(chǎn)出口基地。 　　蔡民強說：“名瑞是同世界上最好的一批大牌婚紗晚禮服企業(yè)共同發(fā)展起來的，早在上世紀80年代，我們就與當時美國最大的三家婚紗晚禮服企業(yè)密切合作。而隨著市場競爭的激烈，這三家企業(yè)紛紛被市場淘汰。目前，名瑞在國際婚紗晚禮服市場已是元老級企業(yè)。但‘名瑞’不能停下來，‘名瑞’必須加快國際化進程?！? 　　如今，潮州已經(jīng)成為中國惟一的婚紗晚禮服名城，名瑞在國際婚紗晚禮服市場的地位正在與日俱增。一句“潮州很小，‘名瑞’很大。”成就了中國服裝界為數(shù)不多的世界名牌———“名瑞”，也成就了雖小尤大的潮州。 （戰(zhàn)紅）