7月15日上午，“2004中國·杭州第四屆中國國際女裝展”在杭州和平國際會展中心開幕。此次展會為期四天，共設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位近700個，參展企業(yè)達(dá)到186家，在規(guī)模上大大突破了前三屆女裝展。 　　為了真正體現(xiàn)出女裝展的“國際化”意味，參展企業(yè)中除了漢帛、迪妮、萬事利等知名女裝成衣品牌和上海三槍、江蘇AB等知名內(nèi)衣品牌，還包括25家境外企業(yè)，美國PGM、日本兄弟、韓國日星等數(shù)家服裝設(shè)備方面的知名企業(yè)紛紛亮相。同時，主辦方還力邀境外的專業(yè)客商，成果之一就是俄羅斯的莫斯科市政府中小企業(yè)促進(jìn)委員會，而國際展覽公司組織了30多個服裝品牌公司前來參加展覽。 　　然而，令參觀者們遺憾的是，整個展廳里幾乎見不到新款的成衣，大多展位展示的只是今年已經(jīng)上市的春夏裝甚至去年的秋冬裝，有些展商干脆只做了形象布展以饋主辦方的盛邀。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，主要原因是展商們生怕新款成衣一旦展出，尚未上市即被模仿盜版；對真有意向的客戶則另作安排。 　　在展會現(xiàn)場，有不少展商為了吸引眼球而大做“國際化”文章。在G-DAYS（極點(diǎn)）的展位上，除一支年輕拉丁曲風(fēng)的小樂隊(duì)在大唱英文歌之外，介紹品牌服裝的大廣告牌也是全英文示人；但遺憾的是，廣告牌上提及今年G-DAYS的設(shè)計(jì)可以分為SPORT（運(yùn)動）、FASHION（時尚）、LIVE（活力）等幾個系列的時候，小標(biāo)題上的SPORT拼法出現(xiàn)了錯誤，誤為POPRT。而在杭州奧韻萊服飾有限公司的展位上演的則是一場名為“夢回愛琴?！钡姆b秀——商家通過模特身上的白紗裙、頭上的花環(huán)和現(xiàn)場的維納斯雕像極力營造古希臘氛圍；但是宣傳冊上維納斯雕像的背景圖案卻是悉尼歌劇院。 　　有專業(yè)人士指出，走國際化路線雖然是服裝品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，但就目前來看，本土企業(yè)不應(yīng)該一味追求“洋化”而忽視品牌形象和文化內(nèi)涵?！?