據報道，美國國際棉花協(xié)會（ＣＣＩ）開展了一項以ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ（美國原棉商標）為主題的推廣計劃，其宗旨是促進海外消費者更好地認識美國原棉的卓越品質和優(yōu)質服務，保持美國原棉和棉制品在國際市場上的主導地位。 　　這項計劃是幫助消費者清楚地辨別出掛有ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ標簽的紡織品中美國原棉的含量。在紡織企業(yè)生產的全棉制品中，美國原棉占成分５０％以上的即可無償使用ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ標簽。 　　美國國際棉花協(xié)會實行的ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ市場推廣計劃在加強和擴大美國原棉銷售市場領域發(fā)揮著重要的作用。推廣計劃包括廣告宣傳、消費者調查和零售促銷活動等。 　　以香港為例，２００２年ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ標簽和用美國棉花生產的棉制品在香港的知名度呈現下降趨勢，ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ在一般消費者（年齡在１５歲－５４歲）中的知名度從２７％下降至２１％，而在核心目標消費者（年齡在２５歲－３４歲的女性，家庭月收入超過１．５萬港元，受過中等以上教育）中的知名度則從４９％下降至３４％。 　　從２００２年下半年開始，美國國際棉花協(xié)會香港辦事處改變了宣傳策略，更多地注重對核心目標消費者的宣傳，并且著重宣傳美國棉花在品質方面的優(yōu)勢。２００３年初，美國國際棉花協(xié)會推出了“無與倫比的感受”純棉制品公關促銷活動，ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ的知名度在２００３年隨即上升。在市場調查的基礎上，２００４年ＣＯＴＴＯＮＵＳＡ在一般消費者中的知名度從２６％進一步上升至３０％，而在核心目標消費者中的知名度也從５８％上升至６２％。