２００２年，我國服裝生產(chǎn)保持穩(wěn)定增長，品牌逐漸壯大，消費市場始終活躍，銷售平穩(wěn)增長。 　?。l(fā)展走勢漸強 　?。玻埃埃材暌詠恚車鴥?nèi)市場需求升溫和出口需求增加的雙重影響，我國服裝生產(chǎn)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，增速有所加快，產(chǎn)銷銜接良好。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，２００２年一季度服裝產(chǎn)銷率為９９％，二季度為９９．７％，三季度為９９．４％。２００２年１－１０月，全國生產(chǎn)、加工各類服裝比２００１年同期增長９．４％，西服及西服套裝增長１５．５％，襯衫增長５．３％，兒童服裝增長２１．６％，針織服裝增長８．８％，羽絨服裝增長１０．２％。 　　從進(jìn)出口情況看，我國已成為世界上服裝生產(chǎn)、出口和消費大國，中國服裝的國際競爭力不斷增強。２００２年１－１０月，紡織品、服裝進(jìn)出口總值為６２５．４０億美元，同比增長１２．３５％，占全國外貿(mào)進(jìn)出口總值的１２．５０％。其中，紡織品、服裝出口５０７．１７億美元，增長１４．４３％，占全國外貿(mào)出口總值的１９．３２％；進(jìn)口總值為１１８．２３億美元，同比增長４．４６％，占全國外貿(mào)進(jìn)口總值的４．９７％。紡織品、服裝實現(xiàn)貿(mào)易順差３８８．９４億美元。與此同時，我國紡織品、服裝出口到設(shè)限國家的比重有了較大幅度的提高，２００２年前三季度紡織品、服裝出口到設(shè)限國家金額達(dá)１０８．８８億美元，同比增長１４．６７％，占總出口的比重已提高到２４．２４％。用出口競爭力系數(shù)（即貿(mào)易順差占進(jìn)出口總額的比重）來評價，這幾年中國服裝業(yè)競爭力系數(shù)始終保持在９３％以上，一直居世界最高水平，２００２年更是如此。 　　－－品牌步入佳境 　　品牌越來越多，品牌越做越大。這主要體現(xiàn)在四個方面：一是名星代言品牌一浪高過一浪。二是廣告越做越大。莊吉２００２年廣告投入超過５０００萬元；報喜鳥、法派、美特斯邦威等也大筆投入廣告資金；波司登１５００萬元在央視黃金時段作出“登月”廣告。三是知名品牌尋求深層次發(fā)展。杉杉斥巨資啟動“人才與品牌工程”，以“百年大業(yè)，以人為本”、“十年樹木，百年樹人”的覺醒意識推動品牌工程的深度發(fā)展；報喜鳥則一步跨出國門，與世界紡織巨頭瑪佐托集團(tuán)強強聯(lián)手，走捷徑打造世界級知名品牌。四是品牌經(jīng)營靈活多變。買斷經(jīng)營、特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營等新興方式逐漸興起。同時，經(jīng)營觀念發(fā)生著巨大 變化，要向生產(chǎn)要質(zhì)量，更要向物流要效益。 　?。M市場活躍 　?。玻埃埃材甑姆b消費市場始終非?；钴S，銷售增長平穩(wěn)。近幾年，我國城鎮(zhèn)居民衣著消費需求一直保持平穩(wěn)增長，衣著類零售額占社會消費品零售總額的比重一般保持在１０％左右。２００２年前１０個月，國內(nèi)消費品市場需需求繼續(xù)保持了較高的增長速度，社會消費零售總額增幅達(dá)８．７％。服裝銷售價格繼續(xù)走低，前１０個月服裝價格同比下降了２．３％，使服裝市場保持熱度不減。同時，降價促銷也進(jìn)一步活躍了服裝市場，更促進(jìn)了服裝銷量的增加。據(jù)市場調(diào)查顯示，有５０％的人選擇在換季打折時購買服裝，而在旺季和流行期價格較高時購買的人只占３７％。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)字表明，２００２年上半年城鎮(zhèn)居民人均衣著消費為４２７元，同比增長１１％，占消費總支出的８％。衣著消費緩慢增長的同時，成衣消費率逐步上升。 （C8004）