－－－－ 床品布藝企業(yè)將扮演主角 隨著八月份第11屆家用紡織品及輔料博覽會的到來，家紡企業(yè)在塑造品牌，展示企業(yè)形象、傳播企業(yè)文化等方面也迎來了一個(gè)新機(jī)遇。 在此次參展企業(yè)中，聚集了一些國內(nèi)知名企業(yè)。面對國際市場的風(fēng)云變幻，他們?nèi)绾未蛟炱放?，理性持續(xù)發(fā)展？面對機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)共存的市場環(huán)境，他們將如何應(yīng)對？ 記者也帶著這些疑問走訪了一些家紡企業(yè)，讓我們來傾聽他們面對如今家紡行業(yè)的看法——— 床品：唱響品牌化營銷 床上用品企業(yè)迅速增加，說明了床上用品已成為家紡行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。從專業(yè)家紡展覽會就可以看出，以往布藝類展品一直在家紡展中扮演主角，而今年床上用品及毛巾類展品增長幅度很大，預(yù)計(jì)將占據(jù)1個(gè)半館，展出比例達(dá)25％。維科、夢蘭、富安娜、雅芳婷、佳麗斯、雙貓等全國知名床上用品企業(yè)均積極參展，從而帶動了整個(gè)展會更上一個(gè)層次。而床上用品作為新興的耐用消費(fèi)品將成為紡織行業(yè)中的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和市場競爭的新焦點(diǎn)，在品牌化營銷方面的趨勢越來越明顯。 品牌化營銷已成為企業(yè)家們所衷愛的一種營銷戰(zhàn)略，成為企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。品牌化消費(fèi)也被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可，逐漸形成了一種習(xí)慣性的品牌消費(fèi)，給企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。像夢蘭、云龍、富安娜等大批先行企業(yè)紛紛塑造自己的品牌，他們開始引進(jìn)特許加盟制，招募加盟商，建立品牌的專賣渠道，營造自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。像深圳市富安娜家飾用品有限公司就采取了品牌化運(yùn)作模式，富安娜董事長兼總經(jīng)理林國芳對此介紹說，富安娜所運(yùn)用的正規(guī)自營連鎖及特許加盟連鎖的經(jīng)營模式，是一種適合自身企業(yè)發(fā)展的模式。通過這種模式，將“富安娜”、“馨而樂”、“圣之花”等及全權(quán)買斷的意大利頂級品牌“VERSAI（維莎）”等多品牌的產(chǎn)品覆蓋多層次的消費(fèi)群體，迅速發(fā)展了800多家連鎖專柜銷售網(wǎng)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)遍布全國各大中城市，成功地形成了自己的品牌化營銷模式。 產(chǎn)權(quán)保護(hù)深入人心 越來越多的企業(yè)重視自己的開發(fā)成果已成為共識。一些企業(yè)意識到，企業(yè)過去靠東抄西摘的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。一方面抄襲的罰款遠(yuǎn)高于企業(yè)自主研發(fā)的成本；二是企業(yè)要想樹品牌，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心產(chǎn)品，品牌就永遠(yuǎn)樹不起來。上海紅富士家紡有限公司進(jìn)出口部經(jīng)理董英對此非常贊成并深有體會地說：“紅富士在有10余位專業(yè)床品設(shè)計(jì)師的同時(shí)，還與兩家國際知名設(shè)計(jì)公司保持長期合作關(guān)系，這都體現(xiàn)在重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上?！泵鎸ζ放凭S護(hù)，國內(nèi)知名企業(yè)更是對自己投入精力開發(fā)的新產(chǎn)品傾注心血，通過一種科學(xué)、健全的法律來保護(hù)產(chǎn)權(quán)，這種版權(quán)意識的重視，才能更好地維護(hù)我們企業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)的利益。可見，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)已逐漸深入人心。