"加入WTO后,對(duì)于我們這些從事紡織出口行業(yè)的人來(lái)說(shuō),感覺(jué)好像春天就要來(lái)臨了,而且是陽(yáng)光明媚的春天。"晨風(fēng)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)尹國(guó)新這樣描述他當(dāng)時(shí)的心情。 然而,尹國(guó)新可能沒(méi)有想到的是,2002年以后,隨著明顯增多的訂單而來(lái)的還有明顯增多的紡織品貿(mào)易摩擦。 產(chǎn)業(yè)升級(jí)抵御出口低溫 據(jù)尹國(guó)新介紹,在晨風(fēng)集團(tuán)下屬企業(yè)中,有三家名列中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)公布的前50名中。今年1至7月,對(duì)歐美地區(qū)的出口占了整個(gè)集團(tuán)公司出口總量的55%以上。就在歐美紡織品貿(mào)易摩擦出現(xiàn)后,公司的出口受到了很大的影響。 　 在出口業(yè)務(wù)方面,不少紡織品出口企業(yè)都遭遇了與晨風(fēng)集團(tuán)相同的困境。而幸運(yùn)的是,晨風(fēng)通過(guò)進(jìn)行自身產(chǎn)業(yè)升級(jí),已經(jīng)平穩(wěn)地度過(guò)了這次紡織出口行業(yè)的低溫時(shí)節(jié)。 　 尹國(guó)新告訴記者,首先,集團(tuán)把整個(gè)服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)功能分成兩大塊,一塊是專(zhuān)門(mén)針對(duì)高檔、時(shí)尚類(lèi)的產(chǎn)品,這要從花式上考慮,引進(jìn)專(zhuān)業(yè)化設(shè)備,加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。特別下大功夫進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。第二塊則是針對(duì)常規(guī)產(chǎn)品,通過(guò)建設(shè)專(zhuān)用設(shè)備、專(zhuān)用流程、專(zhuān)業(yè)流水線等方面將生產(chǎn)操作更加專(zhuān)業(yè)化。第二方面的工作主要集中在利用比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在整個(gè)國(guó)際紡織行業(yè)中,中國(guó)的企業(yè)在服裝面料生產(chǎn)這方面擁有相當(dāng)大的比較優(yōu)勢(shì)。因此,借用面料方面優(yōu)勢(shì),公司進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),搭建對(duì)外推介的平臺(tái),再通過(guò)這個(gè)平臺(tái)推進(jìn)整個(gè)紡織產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的建立。 品牌戰(zhàn)略謀求突圍 　 尹國(guó)新所說(shuō)貿(mào)易摩擦,指的是今年以來(lái),美國(guó)、歐盟主要采取"特保"的形式對(duì)我國(guó)紡織品出口實(shí)行貿(mào)易"合圍"。 　 先是美國(guó)對(duì)中國(guó)棉制針織襯衫等七種紡織品設(shè)限,后是歐盟啟動(dòng)緊急"特保程序",對(duì)中國(guó)T恤和麻紗采取設(shè)限措施。在這種示范效應(yīng)的帶動(dòng)下,不少?lài)?guó)家,如秘魯、墨西哥、巴西等相繼準(zhǔn)備針對(duì)中國(guó)紡織品提起貿(mào)易保護(hù)措施?！　≈袊?guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曹新宇指出,我國(guó)紡織品出口不斷增長(zhǎng),在國(guó)際市場(chǎng)不斷攻城略地的同時(shí),也引發(fā)了國(guó)際貿(mào)易摩擦的急劇增加,這在短期內(nèi)是難以避免的,同時(shí)也這將成為今后長(zhǎng)期影響我國(guó)紡織品出口環(huán)境的重要因素。 　 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的變化,對(duì)我國(guó)紡織品進(jìn)出口企業(yè)的生存發(fā)展提出了更高的要求,復(fù)雜多變的出口形勢(shì)給企業(yè)經(jīng)營(yíng)也帶來(lái)相當(dāng)大的變數(shù)。那么,我國(guó)多如繁星、危如累卵的紡織品出口企業(yè)應(yīng)采取何種策略來(lái)突破各國(guó)的貿(mào)易"合圍"? 　 曹新宇認(rèn)為企業(yè)可以通過(guò)進(jìn)行品牌建設(shè)來(lái)加以應(yīng)對(duì)。品牌建設(shè)中包括了對(duì)品牌內(nèi)涵的建設(shè)。品牌不僅有商品的品牌,還包括了服務(wù)的品牌,這從公布的世界500強(qiáng)以及500個(gè)最有價(jià)值的品牌中就能夠看到。 　 其次,品牌建設(shè)還應(yīng)該體現(xiàn)出差異化?，F(xiàn)在人們頭腦中的品牌常常被狹義等同于高附加值、高檔化。其實(shí),每個(gè)品牌都是隨著市場(chǎng)而產(chǎn)生,根據(jù)市場(chǎng)來(lái)定位,市場(chǎng)中存在著不同的層次,品牌也應(yīng)該有分出層次。 　 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),首先就應(yīng)該清晰地對(duì)自己的品牌進(jìn)行定位。是定位于低端的品牌,還是中端或者高端的品牌；是定位于貼牌加工的品牌,還是建設(shè)自主品牌,這都需要企業(yè)根據(jù)自身的實(shí)力做出理性的判斷。同時(shí),企業(yè)也應(yīng)該明確,品牌建設(shè)不是能夠一蹴而就的,應(yīng)該是分階段來(lái)實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略。先從地區(qū)性的品牌做起,確立自己的優(yōu)勢(shì)品牌,再循序漸進(jìn)上升到國(guó)際品牌。 　 寧波市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局官員孫常海建議,雙品牌出口(在標(biāo)注客戶提供的商標(biāo)的同時(shí),也標(biāo)注自己企業(yè)的商標(biāo))的形式是現(xiàn)階段企業(yè)擴(kuò)大品牌商品出口的一種比較可行的過(guò)渡性方法。 　 "自由貿(mào)易"是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的夢(mèng)想,卻也是西方政治學(xué)的口號(hào),然而現(xiàn)實(shí)的國(guó)際貿(mào)易地緣化使得自由貿(mào)易的實(shí)現(xiàn)十分遙遠(yuǎn),在可以預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi),中國(guó)的紡織品企業(yè)還必將繼續(xù)面對(duì)各色各樣的貿(mào)易或非貿(mào)易壁壘,如果要想待到"春花爛漫時(shí)",就必須要先練好御寒的功夫挨過(guò)當(dāng)前這一關(guān)。