炎炎夏日漸漸過去，天氣轉(zhuǎn)涼，各大商場(chǎng)紛紛打好前戰(zhàn)，陸續(xù)上柜秋冬時(shí)裝，于是，羊絨衫市場(chǎng)又開始熱鬧了。日前，記者在上海羊絨衫市場(chǎng)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾年前被人們稱之為"軟黃金"、"等價(jià)黃金"、"貴如黃金"的羊絨制品已今非昔比，市場(chǎng)上被冠以"羊絨"衫的服裝鋪天蓋地，消費(fèi)者對(duì)形形色色的"羊絨衫"冷眼旁觀，不再稀奇。 　　相對(duì)于消費(fèi)者的冷漠，廠商的態(tài)度自然被人們關(guān)注起來。自1964年中國(guó)第一家全能生產(chǎn)羊絨制品的紡織企業(yè)北京雪蓮羊絨股份有限公司建立后，幾年間"一哄而上"大家都生產(chǎn)羊絨衫，制作商家猶如雨后春筍般地林立而起，包括鄂爾多斯這樣成功的后來居上者。到目前為止，已大小有200余個(gè)品牌。市場(chǎng)供過于求，大家又大打"價(jià)格戰(zhàn)"，造成現(xiàn)在羊絨衫市場(chǎng)進(jìn)入衰退期。面對(duì)"軟黃金"的落潮，這些蜂擁而上的商家將會(huì)采取怎樣的策略在商戰(zhàn)中立足呢？ 　　商戰(zhàn)中的策略一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在羊絨衫要走出困境，必須發(fā)展品牌和市場(chǎng)，羊絨服裝市場(chǎng)的空間在于羊絨要向時(shí)裝化發(fā)展。時(shí)尚化追求新潮、前衛(wèi)，它要求沖破了傳統(tǒng)的圖案、色彩，設(shè)計(jì)獨(dú)特、顏色大膽，夸張而不落俗套，突破年齡的局限。據(jù)記者了解，今冬羊絨衫款式更加多樣、豐富，多家知名品牌都在新品設(shè)計(jì)上添加了國(guó)際流行款式的風(fēng)格和元素，使顏色、樣式更接近世界風(fēng)尚。 　　現(xiàn)在很多消費(fèi)者已不僅僅停留在追求羊絨衫的輕柔舒適上，更進(jìn)一步對(duì)美感有了更高的要求，不要厚的要薄的羊絨衫，不要粗紡要精紡，有的喜歡短衫不喜歡長(zhǎng)袖，有的消費(fèi)者在款式、顏色方面都不喜歡與人家雷同，還有的只要一件披肩等等。 　　這就需要廠商根據(jù)消費(fèi)者新需求推出個(gè)性化編織套裝制羊絨衫，并且要求產(chǎn)品的全面性?，F(xiàn)在市場(chǎng)上羊絨衫的種類很多，有平板的、提花的、加厚的、鑲鉆的、暗格的、棉毛拼接的、針織梭織相結(jié)合的等等款型。鑲鉆衫是在羊絨衫的胸前或領(lǐng)口鑲上水鉆，增加美感。提花衫是利用電腦手段在羊絨衫上加上各式的花樣、圖案。提花衫又分為長(zhǎng)款和短款兩種，長(zhǎng)款寬松肥大適宜外穿，短款雞心領(lǐng)、高領(lǐng)亦可配裙裝。提花衫大多價(jià)格不貴并且圖案變化多，顏色搭配鮮明，簡(jiǎn)單大方，所以上市以來得到很大好評(píng)。 　　款型類別上又可分為短袖、無袖、中長(zhǎng)袖、配外套、披肩、圍巾等等，有的以套裝款式出現(xiàn)，也可以單件出售，讓顧客在已經(jīng)有配套好的產(chǎn)品中進(jìn)行選擇，深受市場(chǎng)歡迎。還有拉鏈?zhǔn)胶吞最^式，拉鏈?zhǔn)酵ǔＶ苯幼鐾馓?，屬于休閑外穿款。套裝型是在無袖或短袖羊絨背心外配有開衫外套，近年來深受滬上女性的青睞。在版型上，拓寬領(lǐng)域，根據(jù)地性、年齡段等方面人體身形上的變化，針對(duì)各個(gè)層面的顧客在版型上定位，并且為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，相當(dāng)多的企業(yè)從原本定位在35歲以上的人群作為羊絨衫消費(fèi)主體開始向下推進(jìn)，相當(dāng)多的新款設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了對(duì)35歲以下的群體的照顧。 　　在色彩方面，今年羊絨衫女款崇尚運(yùn)用明快的色彩，以及鑲色來表現(xiàn)青春的美麗，各種粉紅色、藍(lán)色和深深淺淺的紫色，運(yùn)用于細(xì)致的橫紋之中，以及時(shí)髦的橙色、橄欖色等，色彩純而不俗，色差大膽，融入休閑元素，顯得活潑、輕快又不乏時(shí)尚感；胸前和衣袖上還有細(xì)致的鑲色提花圖案。多數(shù)上海本地生產(chǎn)的羊絨衫在設(shè)計(jì)上受地域性影響，定位是適合都市女性穿著的，休閑之中帶有濃濃的淑女氣息。色彩清新、淡雅，以柔和的粉紅、淺藍(lán)、乳白和淡紫為主；編織手法新穎，有的款型采用不對(duì)稱設(shè)計(jì)，斜向絞花型紋樣貫穿整件毛衫，給人與眾不同的清麗感覺。在男裝的色彩方面，仍以黑、灰、土黃、棕等保守顏色為主。 　　新款爭(zhēng)奇斗艷在各大商場(chǎng)的柜臺(tái)上，記者看到，羊絨衫新品已陸續(xù)開始上市，爭(zhēng)奇斗艷款式繁多，并且都推出了各自的新品宣傳冊(cè)等。 　　鄂爾多斯今年的主打產(chǎn)品搶占高端市場(chǎng)的開端。采用德國(guó)風(fēng)格的設(shè)計(jì)，在不經(jīng)意間創(chuàng)造的超凡脫俗的美麗。將歐式的文化和流行趨勢(shì)溶入到中國(guó)的現(xiàn)代都市生活中。在男裝上，商品味中透出生活情趣，彰顯貴族生活對(duì)于傳統(tǒng)文化、高雅生活的接納，強(qiáng)調(diào)經(jīng)典的輪廓，再輔之以結(jié)構(gòu)和組織的變化，塑造貴族男人一貫的生活態(tài)度。他們還推出了系列新品精紡水紋格巾和披肩。 　　群工產(chǎn)品主要針對(duì)消費(fèi)群體在30、35歲以上，款式大方，色彩和諧，整體凸現(xiàn)了端莊優(yōu)雅，具成熟魅力的風(fēng)格。產(chǎn)品突出在羊絨衫的品質(zhì)和設(shè)計(jì)上的細(xì)節(jié)和周到性，以簡(jiǎn)約、時(shí)尚、利落的款式為主，體現(xiàn)現(xiàn)代都市人優(yōu)雅、時(shí)尚、精致、浪漫的高品位。其精細(xì)的工藝，上乘的原料加上特別的設(shè)計(jì)，更能體現(xiàn)女性的華美風(fēng)采。休閑外穿是今冬上海群工羊絨主推產(chǎn)品之一，在領(lǐng)子處"壓襟兒"式的設(shè)計(jì)結(jié)合了近年來年輕女性對(duì)古典風(fēng)格的追求。并有針織梭織拼接的休閑款推出，另有幾款圓領(lǐng)、小V領(lǐng)套衫，領(lǐng)口有短拉鏈或排扣裝飾，頗具新意。 　　海爾曼斯的多數(shù)產(chǎn)品適合中年婦女，有各式翻領(lǐng)或拉鏈的羊絨背心長(zhǎng)袖拉鏈等。另外海爾曼斯還推出了適合中青年穿著的新款套裝，通過細(xì)花邊，局部不對(duì)稱等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，以清新典雅、休閑詮釋著都市職業(yè)女性的著裝理念。 　　春竹羊絨衫的色彩柔和，注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，比如在領(lǐng)口及袖口等處穿入小亮珠，或利用水鉆在胸前構(gòu)成漂亮的圖案等。男式羊絨衫大致可以分為兩類：一類以傳統(tǒng)款式為主，如瑞群、黑胡子、鹿王、金兔等；上述各品牌有多種色彩，花型有同色提花和鑲色提花，式樣有V領(lǐng)套衫和各式背心。另一類則以休閑風(fēng)格為主，有鄂爾多斯。 　　海爾曼斯、尤姿曼和太平之夢(mèng)，另外各種鑲色提花使休閑男衫也顯得豐富多彩。相信其中必有一款適合你。 　　購(gòu)買羊絨衫謹(jǐn)防上當(dāng)羊絨衫專柜經(jīng)銷的羊絨衫，像雪蓮、鄂爾多斯、群工、春竹、海爾曼斯、鹿王等品牌已經(jīng)經(jīng)受了多年的市場(chǎng)考驗(yàn)，由于其品質(zhì)上乘，也贏得了很多消費(fèi)者的信賴。 　　以上這些品牌的羊絨衫在羊絨專賣柜臺(tái)、專賣店通常價(jià)位在800~3000元不等，名牌精紡長(zhǎng)袖羊絨衫，標(biāo)價(jià)2800元/件。記者翻開領(lǐng)口里面的標(biāo)簽，上面標(biāo)有98.5％山羊絨，1.5％抗靜電纖維。大多數(shù)羊絨衫標(biāo)價(jià)1700元一件，而最便宜的粗紡羊絨衫只有795元一件。 　　一般而言，羊絨物以稀為貴，一頭山羊養(yǎng)了7年才能每年取下幾兩羊絨，羊絨衫價(jià)格高是很正常的。一噸要賣六七十萬元，幾乎是普通羊毛價(jià)格的10倍。同時(shí)，羊絨纖維8毫米與10毫米長(zhǎng)的，兩者價(jià)格也不一樣。還有精紡粗紡，一層羊絨還是二層羊絨，織法工藝不一樣，含絨量不一樣，價(jià)格同樣也不一樣。一噸羊絨約可以出4000件左右的羊絨衫，如果撇開加工費(fèi)用和其他成本要素不談，一件羊絨衫原料費(fèi)就大約就要用300元。在另一家商場(chǎng)，記者見到一種標(biāo)明是"羊絨衫"的標(biāo)價(jià)只有300元一件，翻開領(lǐng)口里的標(biāo)簽，上面標(biāo)著"30％羊絨，70％羊毛"。根據(jù)《羊絨針織品》這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，純羊絨針織品應(yīng)含有100%的山羊絨纖維，但考慮到山羊絨纖維存在形態(tài)變異及非人為混入羊毛的因素，成品中山羊絨纖維含量達(dá)95%及以上時(shí)，即可視為100%羊絨，并可標(biāo)注為100%羊絨，羊絨衫（羊絨制品）必須羊絨含量達(dá)到95%以上。而這里羊毛衫也濫竽充數(shù)掛上"羊絨衫"的招牌。這些不法商人混淆概念，用手感相似的細(xì)羊毛濫竽充數(shù)。羊絨產(chǎn)自山羊，羊毛產(chǎn)自綿羊，由于它們同為動(dòng)物纖維，只有在顯微鏡下才能看到它們鱗片組織上的差別，普通消費(fèi)者平常用火燒的方法只能分辨人造毛和動(dòng)物毛，細(xì)羊毛在手感上與羊絨也較為相似，所以確實(shí)難分清楚。我們?cè)谶@里建議消費(fèi)者購(gòu)買知名品牌的羊絨制品，主要因?yàn)檫€沒有更直接更明確的分辨羊絨衫質(zhì)量好壞的方法，我們只能夠依靠商標(biāo)來識(shí)別羊絨的含量。