中美的又一次談判昨天開始！ 　　明眼人都知道，美國(guó)冠以種種借口來要挾中國(guó)的紡織品出口完全是醉翁之意不在酒，紡織品貿(mào)易的爭(zhēng)端只不過是美國(guó)用以作為壓迫人民幣匯率升值的一個(gè)籌碼而已。美國(guó)真正想做的是，讓亞洲國(guó)家承擔(dān)美國(guó)的經(jīng)常項(xiàng)目赤字。 　　廣場(chǎng)協(xié)議后，美國(guó)已經(jīng)宣布完成國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。不少勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)進(jìn)入夕陽(yáng)階段，取而代之的是高科技產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。遺憾的是，根據(jù)里昂惕夫之謎的實(shí)證分析顯示，每年勞動(dòng)密集型產(chǎn)品反而占美國(guó)出口比重的大部分。時(shí)隔２０年，美國(guó)這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)依舊要?jiǎng)e的國(guó)家來為其解決貿(mào)易上的赤字。 　　這樣的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)的企業(yè)也被迫提前調(diào)整應(yīng)對(duì)危機(jī)。最明顯的是中國(guó)的企業(yè)通過多次貿(mào)易摩擦認(rèn)識(shí)到一個(gè)以往忽略的真理：企業(yè)做產(chǎn)品不如做品牌。如何加強(qiáng)自己品牌在全球的知名度成為企業(yè)必須面對(duì)的重大挑戰(zhàn)。在這個(gè)層面上來說，青島啤酒和海爾家電可以算中國(guó)企業(yè)的先行者。此前不久，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》一份“中國(guó)十大國(guó)際品牌”調(diào)查中，青島啤酒位列第四。 　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從營(yíng)業(yè)額來說青島啤酒和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比不具備優(yōu)勢(shì)，但這樣的地位代表了青啤在啤酒行業(yè)的行業(yè)影響力。品牌專家認(rèn)為：青島啤酒入選是件眾望所歸的事情，他的入選體現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)上的品牌衡量方式和價(jià)值?！捌放频难永m(xù)性和滲透率才是考核一個(gè)企業(yè)的關(guān)鍵指標(biāo)?！? 　　青島啤酒從誕生之日起就先天具有了國(guó)際化的特質(zhì)，之后的百年發(fā)展更是積累了深厚的國(guó)際品牌知名度。一位海外留學(xué)歸國(guó)的朋友曾經(jīng)和筆者說起過這樣的例子，一個(gè)在美國(guó)土生土長(zhǎng)的人，他可能從來沒有接觸過中國(guó)銀行，但是只要他到過中國(guó)飯館，他就基本上會(huì)知道、甚至品嘗過青島啤酒。朋友和我說起這個(gè)故事的時(shí)候，他還加補(bǔ)充了一句：“作為一個(gè)國(guó)人，在海外看到這樣的品牌很驕傲?！? 　　中國(guó)如今儼然已經(jīng)成為了世界制造大國(guó)，“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”的產(chǎn)品，產(chǎn)量居世界第一的已經(jīng)多達(dá)１７０個(gè)類別，“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”已經(jīng)全球聞名。但在目前這樣的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，僅作為“制造大國(guó)”顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中國(guó)更需要自己的國(guó)際品牌。 　　用品牌占領(lǐng)市場(chǎng)已成趨勢(shì)，從調(diào)查可以看出，聯(lián)想和青島啤酒代表了兩種國(guó)際化的典型模式。聯(lián)想通過收購(gòu)成為國(guó)際品牌，而青島啤酒則依靠品牌的歷史底蘊(yùn)走向國(guó)際。