服裝的反季節(jié)銷售，在經(jīng)過了很長一段時間之后，慢慢由火熱趨于冷靜。現(xiàn)在，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，在購物時考慮的不再僅僅是價格，更多的是時尚品位，理性購物、目標(biāo)性購物的消費(fèi)者開始增多。所以，對商家的“反季節(jié)銷售”促銷手段，消費(fèi)者表示縱然便宜，還是要冷靜消費(fèi)。 　　在市場調(diào)查中注意到，今年價格不再是商家的“殺手锏” 。往年反季銷售的傳統(tǒng)主角——皮衣，價格大都在七八百元左右，卻基本上沒什么動靜。而一些看似和名牌款式相同的羽絨服售價僅在百元左右，但是用手一摸，面料和名牌羽絨服的面料完全不同，沒有萊卡的彈性和柔軟，至于羽絨服中的羽絨究竟是什么成分，更加難以識別。這樣的羽絨服，即便再便宜也吸引不了多少消費(fèi)者。據(jù)北京華堂十里堡店的銷售人員介紹，按照往年的慣例，這些特價品都比較好出手，盡管是舊貨，但因其價格低，相當(dāng)一部分消費(fèi)者愿意占這樣的便宜，但是今年這兩樣服裝在反季節(jié)銷售時賣得并不好。 　　今年消費(fèi)者對服裝反季節(jié)銷售“冷對”的現(xiàn)象并非事發(fā)偶然。記者通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一般商家現(xiàn)在銷售的反季節(jié)商品大都是去年的余貨，款式、顏色都不一定會符合今年秋冬服裝的流行趨勢，如果等到秋冬季和新款服飾競爭，縱然有價格上的優(yōu)勢，也不能打動人們的愛美之心。 　　從服裝本身來看，一件冬裝的穿著壽命至少有二三年。冬裝的時尚周期比夏裝、秋裝長，消費(fèi)者不會因為一款新潮的式樣而拋棄了穿著二三年后成色尚新的冬裝。另外，價格仍舊偏高也是消費(fèi)者“冷對”反季節(jié)銷售的原因。在城鄉(xiāng)貿(mào)易中心一位沈小姐對本報記者說：有件衣服在去年冬季就曾經(jīng)看中，但是因價格在2400元而躊躇不決?，F(xiàn)在，反季節(jié)銷售了，價格僅打了8.5折，仍舊要2000多元，并沒有便宜多少。 　　據(jù)了解，在反季節(jié)銷售的服裝中，一些新款的冬裝價格降價是很少的，有些甚至和當(dāng)季銷售時所打的折扣相同，明眼的顧客一目了然，大熱天里何必來趕這個熱鬧呢？