未來１０年，我國參與滑雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將以每年６０％－８０％的速度遞增，這必將帶動(dòng)滑雪服市場進(jìn)入高速發(fā)展期。業(yè)內(nèi)人士建議，具備條件的國內(nèi)服裝企業(yè)可擇機(jī)進(jìn)入這一領(lǐng)域，并克服國外品牌目前在市場開發(fā)中的誤區(qū)，以獲得后發(fā)優(yōu)勢。 　　中國滑雪協(xié)會(huì)秘書長田有年認(rèn)為，滑雪運(yùn)動(dòng)正在成為我國戶外第一運(yùn)動(dòng)。截止到２００２年底，我國１４個(gè)省市區(qū)已建成近２００個(gè)滑雪場，全年參與滑雪人數(shù)達(dá)２００萬人次。今年，國內(nèi)在建的億元級滑雪場至少還有４個(gè)。他預(yù)測，滑雪場的數(shù)量在未來１０年還將以每年６０％的速度遞增，參與人數(shù)也將以年６０％－８０％的速度遞增。在滑雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)激增的帶動(dòng)下，滑雪服的市場需求必然迅速擴(kuò)大。目前，國內(nèi)滑雪場出租的滑雪服裝有近１０萬套，還有１萬多名滑雪發(fā)燒友擁有自己的專業(yè)滑雪服，但基本上是國外品牌。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，國內(nèi)滑雪服市場在未來５－１０年將擴(kuò)大１０倍，按目前每套２０００－８０００ 元的價(jià)格計(jì)算，那么這一市場的容量將在２０億－８０億元。 　　據(jù)調(diào)查，目前國內(nèi)只有江浙一帶幾家中型服裝企業(yè)嘗試著仿制國外名牌生產(chǎn)滑雪服，但大部分產(chǎn)品用于出口俄羅斯與中亞市場，尚沒有一家國內(nèi)服裝企業(yè)專門組織設(shè)計(jì)、加工、銷售冬季戶外運(yùn)動(dòng)專用服裝，并有針對性地進(jìn)軍日益龐大的國內(nèi)滑雪服市場。 　　國內(nèi)最大的旅游滑雪場－－亞布力風(fēng)車山莊總裁曹躍預(yù)測，滑雪服市場即將在我國迎來高速發(fā)展期，日益增長的市場已經(jīng)引起了世界各大滑雪服廠商的關(guān)注，來自意大利、日本和法國等國家和地區(qū)的幾十種滑雪服品牌從１９９６年開始陸續(xù)進(jìn)入我國市場，最近一年更是有十幾家國際知名廠商直接投資設(shè)廠。但是，由于缺乏對中國國情的深入了解，他們在進(jìn)入市場后普遍在市場判斷和營銷宣傳上存在兩大誤區(qū)：在市場判斷上，國外廠商對中國市場的變化不夠敏感，在選擇目標(biāo)市場時(shí)過于“本位主義”。例如滑雪服生產(chǎn)在國外已經(jīng)滑坡，但登山服的市場卻在上升，因此這些廠商在我國也注重登山服的市場，而忽略了滑雪已成為中國第一大戶外運(yùn)動(dòng)，滑雪服市場需求已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過登山服。在營銷宣傳上，國外的滑雪服裝產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期，因此企業(yè)在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)上往往過于沉醉其已成體系的營銷理念，在進(jìn)行市場推廣時(shí)沒有根據(jù)中國的文化習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行靈活調(diào)整。 　　有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，目前我國２００萬滑雪參與者中，自備滑雪服的僅占１０％，租用滑雪服的占２０％，其余的７０％是以普通防寒服代替滑雪服。有關(guān)專家建議，具備條件的國內(nèi)服裝企業(yè)在進(jìn)入滑雪服領(lǐng)域時(shí)還應(yīng)特別注意以下三方面： 　　首先，滑雪服在款式、顏色、做工方面，決不能次于其在防風(fēng)、防水和透氣功能上的要求，畢竟國內(nèi)發(fā)燒友級的滑雪者還比較少，更多的人參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是為了追求時(shí)尚，體現(xiàn)一種生活方式，因此對滑雪服的設(shè)計(jì)、顏色要求很高。 　　其次，注重產(chǎn)品的實(shí)用功能?；┓里L(fēng)的夾克式外套和保暖的里襯最好是分離式的，這樣其它季節(jié)也可以穿著；國內(nèi)的滑雪場條件不如歐美先進(jìn)，連體式滑雪服穿著不太方面，分體式會(huì)更受歡迎；考慮到國內(nèi)滑雪場所在地相比歐美氣候更加寒冷，滑雪服裝在設(shè)計(jì)時(shí)要有所考慮。 　　第三，注意細(xì)分滑雪服市場。企業(yè)應(yīng)當(dāng)針對國內(nèi)消費(fèi)者的購買能力，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)適合不同消費(fèi)層次的高、中、低檔滑雪服。此外，滑雪帽子、手套、面罩等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)最好能與滑雪服形成系列。 　　另據(jù)了解，中國人民解放軍總后勤部軍需裝備研究所打破美國技術(shù)封鎖，已自行研制出一種聚四氟乙烯（ＰＴＦＥ）微孔薄膜復(fù)合面料，具有不透風(fēng)、防水，但透氣、透濕的神奇特性。該研究所目前已將ＰＴＦＥ面料用于民用領(lǐng)域，這在一定程度上可以降低國內(nèi)廠商生產(chǎn)滑雪服裝的成本。 （C8004）