４月１８日到２１日，一個(gè)國(guó)際性的服裝交易會(huì)——中國(guó)國(guó)際服裝特許經(jīng)營(yíng)交易會(huì)暨國(guó)際服裝定牌加工貿(mào)易洽談會(huì)，將在溫州舉辦?！按┰跍刂荨币淹鹑珖?guó)，在中國(guó)加入ＷＴＯ后，溫州服裝行業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展壯大，引起了業(yè)界的極大關(guān)注，在此時(shí)舉辦溫州服裝交易會(huì)的支撐點(diǎn)在哪里呢？ 　　外地展會(huì)讓溫州服裝聲譽(yù)鵲起　　 　　為了建立溫州服裝的新形象，溫州服裝企業(yè)自１９９８年起，以“溫州軍團(tuán)”的群體形象出現(xiàn)在北京的國(guó)內(nèi)最高服裝展——中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，讓同行比較充分的了解了溫州服裝的實(shí)力。在溫州服裝商會(huì)的統(tǒng)一組織下，１９９９到２００２年的四年，溫州服裝持續(xù)以群體合力出擊，給業(yè)內(nèi)人士以極大的震撼。 　　除了參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾展外，上海、寧波、大連、中山和杭州等地的國(guó)際國(guó)內(nèi)服裝服飾展會(huì)上，也都能看到溫州服裝的實(shí)力，但作為一個(gè)日益發(fā)展的服裝城，一個(gè)屬于自己的展會(huì)正呼之欲出。 找準(zhǔn)溫州服交會(huì)的定位　　 　　如果說，去外地參展是為讓更多的人了解溫州服裝的話，那么在本地舉辦大規(guī)模的展覽，就是為溫州眾多的服裝企業(yè)提供交易的平臺(tái)，吸引更多的投資。溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳敏說，一個(gè)展覽會(huì)的成功舉行，首先在于它的明確定位。每年國(guó)內(nèi)各地都會(huì)呈現(xiàn)服裝展覽會(huì)扎堆的現(xiàn)象，到外地參展，花費(fèi)較大不說，如果不能達(dá)到預(yù)期的效果，損失會(huì)更大。因此，自己辦展定位決不模棱兩可，適合自己的才是最好的。 　　近年來，溫州服裝業(yè)的國(guó)際化趨向越來越明顯，并廣為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，而溫州服裝業(yè)品牌群體突起的背后是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)和過剩的生產(chǎn)能力，溫州市政府“打造國(guó)際性輕工城”的戰(zhàn)略構(gòu)想為溫州服裝業(yè)的國(guó)際化轉(zhuǎn)型提供了契機(jī)。事實(shí)上，溫州服裝業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了做品牌和做加工的分化，形成了國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)齊頭并進(jìn)的局面。 　　此次展覽會(huì)以“中國(guó)國(guó)際服裝特許經(jīng)營(yíng)交易會(huì)”命名，可以看出，是根據(jù)溫州服裝目前的情況和今后的發(fā)展方向而定，清晰明了。明確的展會(huì)定位告訴那些參展商和買家，“我要辦什么樣的展會(huì)，突出什么樣的特色”。 　　陳敏指出，新時(shí)期的溫州服博會(huì)要向國(guó)際化靠攏，突出展會(huì)的專業(yè)性，權(quán)威性和國(guó)際性。目前，溫州服裝外貿(mào)勢(shì)頭日益強(qiáng)健，一些品牌都有做外貿(mào)加工的優(yōu)勢(shì)，擁有很強(qiáng)的實(shí)力，企業(yè)擁有加工國(guó)際品牌的經(jīng)驗(yàn)和水準(zhǔn)。交易會(huì)恰恰是這些品牌展現(xiàn)自身魅力的舞臺(tái)。溫州交易會(huì)組委會(huì)將“專業(yè)化”作為重中之重，通過一系列措施，使交易會(huì)的含金量增加，為企業(yè)帶來了真正的商機(jī)。同時(shí)為了進(jìn)一步提高交易會(huì)的規(guī)模和層次，組委會(huì)還將吸引了若干國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)參展，全面提升了交易會(huì)的品牌形象。 　　溫州辦展的優(yōu)勢(shì)　　 　　眾所周知，各地區(qū)展會(huì)政府性行為比較多，如何扶持本地區(qū)服裝企業(yè)，擴(kuò)大本地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是各地區(qū)政府和服裝商會(huì)的工作重心。例如；北京依托中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的影響力搞大規(guī)模的全國(guó)性展會(huì)，突出大而全，上海側(cè)重于紡織暇裝及相關(guān)機(jī)械產(chǎn)品，江蘇以其面料大省的優(yōu)勢(shì)作為展會(huì)賣點(diǎn)，而溫州手里的王牌則是其眾多在外經(jīng)商的溫州人和本地區(qū)的約２０００多家服裝企業(yè)。７０多個(gè)分布在全國(guó)各地的溫州商會(huì)，和眾多的海外華僑是溫州服裝名聲在外的活廣告，溫州人才眾多，且新企業(yè)較多，包袱少，加上用人機(jī)制的靈活，使溫州企業(yè)發(fā)展很快。加上本地區(qū)眾多的服裝廠家，在商會(huì)的組織下抱團(tuán)一起干的合作態(tài)度使得溫州服裝企業(yè)具有旺盛的生命力和極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！耙粋€(gè)好漢三個(gè)幫”，商會(huì)光靠本地企業(yè)就能把臺(tái)搭起來，而且還要唱出彩來，而這住往是有些省市展會(huì)所不具備的。 　　此外，３月底在北京舉行的ＣＨＩＣ也為溫州辦展招商提供了宣傳的舞臺(tái)，溫州會(huì)展中心也為辦展提供了現(xiàn)代化的場(chǎng)地。 展會(huì)將呈三大“亮點(diǎn)” 　　——本地企業(yè)借會(huì)造勢(shì)。在本地辦展最大的優(yōu)勢(shì)就是能全方位地展示企業(yè)自身形象，據(jù)了解，在展會(huì)期間，組委會(huì)將組織參展單位對(duì)溫州一些知名企業(yè)進(jìn)行參觀考察。 　　——成功經(jīng)驗(yàn)交流。溫州服裝業(yè)是國(guó)內(nèi)采用連鎖加盟方式運(yùn)作的領(lǐng)先者，也是成功的典范。特許經(jīng)營(yíng)、虛擬經(jīng)營(yíng)使溫州的品牌在全國(guó)的曝光率大大增加，消費(fèi)者不僅在電視上和各種專業(yè)服飾服裝雜志看到這些溫州品牌，而且在他們的身邊也能看到，從而強(qiáng)化了品牌的印象，加深了記憶，使品牌的知名度更大。展會(huì)期間，開展企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)交流，對(duì)參展單位來說是一大亮點(diǎn)。 　　——國(guó)際品牌中國(guó)市場(chǎng)推廣。吸引國(guó)際品牌來參展是體現(xiàn)展會(huì)國(guó)際性的最佳途徑，交易會(huì)還將為國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的推廣搭臺(tái)，同時(shí)還將舉行一些有關(guān)服裝營(yíng)銷的國(guó)際性論壇。 　 （C8004）