中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)的最新數(shù)字顯示，2002年中國(guó)制鞋總產(chǎn)量達(dá)60多億雙，相當(dāng)于中國(guó)人為全世界每個(gè)人做了一雙鞋，其中出口43億雙，出口金額106.8億美元。但不容樂(lè)觀的是，每雙鞋的平均價(jià)格僅為2.4美元(皮鞋出口每雙均價(jià)5.5美元)，低檔出口鞋占據(jù)了出口的主要位置。 　　國(guó)內(nèi)供求矛盾突出 　　中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)信息處的葉香菊表示，目前國(guó)內(nèi)鞋類(lèi)供過(guò)于求的矛盾突出，在鞋類(lèi)生產(chǎn)基地，一些大廠盲目擴(kuò)充生產(chǎn)線(xiàn)，私營(yíng)小廠也紛紛上馬。在消費(fèi)量增加1倍時(shí)，生產(chǎn)量就會(huì)增加3到5倍，供過(guò)于求的矛盾暴露得十分突出。 　　目前，全國(guó)皮鞋積壓3億雙，市場(chǎng)上出現(xiàn)了降價(jià)甩賣(mài)，從側(cè)面反映出超額利潤(rùn)時(shí)代已宣告結(jié)束，鞋類(lèi)市場(chǎng)步入高競(jìng)爭(zhēng)和微利時(shí)代。造成這種情況的主要原因是由于鞋業(yè)生產(chǎn)一直保持較高的增長(zhǎng)速度，產(chǎn)品銷(xiāo)售主要集中在大中城市，市場(chǎng)發(fā)展空間有限，企業(yè)要鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，降價(jià)是最有效、最直接的方式。 　　據(jù)了解，廣東的鞋類(lèi)貿(mào)易出口多是國(guó)內(nèi)企業(yè)廉價(jià)品牌，如潮汕地區(qū)就有大量拖鞋類(lèi)產(chǎn)品出口，一雙鞋僅0.5 美元，在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)廣東鞋類(lèi)加工貿(mào)易出口始終保持在每雙2.7美元左右，貼牌加工貿(mào)易出口平均價(jià)是一般貿(mào)易出口平均價(jià)的1.4倍。 　　質(zhì)量影響創(chuàng)收 　　產(chǎn)品質(zhì)量一直是影響我國(guó)產(chǎn)品出口的一個(gè)突出問(wèn)題，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，許多品牌魚(yú)目混珠，搞低價(jià)競(jìng)銷(xiāo)，砸了自家的招牌。 　　我國(guó)鞋類(lèi)的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題最讓人頭痛。國(guó)家技術(shù)監(jiān)督部門(mén)對(duì)國(guó)內(nèi)101 家膠粘皮鞋生產(chǎn)企業(yè)的102種產(chǎn)品進(jìn)行了抽查，抽查結(jié)果顯示：生產(chǎn)領(lǐng)域的抽樣合格率為71.4％；流通領(lǐng)域，即商場(chǎng)、鞋店的抽樣合格率為 56.8％；批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品合格率則僅為44.4％。此外，以次充好、以假亂真的現(xiàn)象也大量存在。 　　提高出口產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次，以質(zhì)取勝，力爭(zhēng)以比較合理的價(jià)位對(duì)外出口，只有這樣才能保障信譽(yù)，增加利潤(rùn)。我國(guó)制鞋業(yè)目前正在進(jìn)行以提高檔次、創(chuàng)立品牌為核心的新一輪調(diào)整。伴隨此次產(chǎn)業(yè)調(diào)整，我國(guó)鞋類(lèi)出口存在的產(chǎn)品質(zhì)量和低價(jià)競(jìng)銷(xiāo)問(wèn)題將會(huì)有所緩解。 　　低檔身份待變 　　中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)的最新數(shù)字顯示，中國(guó)制鞋業(yè)產(chǎn)量目前占世界總產(chǎn)量的53％，這個(gè)比例還有望升到55％。鞋類(lèi)是中國(guó)出口創(chuàng)匯前三位產(chǎn)品，總產(chǎn)量中30％至40％出口，但出口鞋大部分是替中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港及韓國(guó)等一些企業(yè)在中國(guó)設(shè)的三資企業(yè)做單，真正屬于自己的品牌很少，價(jià)格也很低。盡管?chē)?guó)內(nèi)一些品牌已經(jīng)達(dá)到國(guó)際市場(chǎng)中檔甚至偏上的水平，但是苦于沒(méi)人認(rèn)可。 　　目前出口的大部分鞋都屬于來(lái)料加工，真正屬于自己的獨(dú)立品牌很少，因此，中國(guó)鞋業(yè)迫切需要改變自己的低檔身份。葉香菊介紹說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)名牌皮鞋“康奈”已經(jīng)在美國(guó)、意大利開(kāi)設(shè)了專(zhuān)賣(mài)店，目的很直接，就是寧可賠本也要樹(shù)立形象。中國(guó)皮革行業(yè)已提出“二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，爭(zhēng)取用10至15年時(shí)間使我國(guó)由皮革生產(chǎn)大國(guó)進(jìn)入強(qiáng)國(guó)行列。到 2010年，中國(guó)皮革工業(yè)爭(zhēng)取在國(guó)際上有3至5個(gè)知名品牌產(chǎn)品。 （C8004）