巴斯夫推廣“女鞋視覺”，意在中西融合、共創(chuàng)文明 巴斯夫公司是德國化工巨頭，其為國人所知，是因其與中國石化集團在南京組建了中德間最大的合資公司“揚子石化—巴斯夫有限責(zé)任公司”，在南京運作的世界級的一體化石油化工基地總投資達(dá)29億美元。3月7日，“揚—巴”在南京與6家中外銀行簽訂了14億美元的融資項目。在簽字儀式前，記者與巴斯夫東亞總裁倪宣德博士探討跨國公司本土化等問題，當(dāng)提到了巴斯夫在中國的形象廣告為何鐘情“女鞋視覺”時，倪宣德會心地笑了：我們達(dá)到了形象傳播的目的，同時展示了與中國同走現(xiàn)代化之路的愿望胄判摹?nbsp 　　前些時候，在國內(nèi)的一些大眾媒體上，出現(xiàn)了由一雙繡花鞋和一雙紅色高跟女鞋構(gòu)成的廣告畫面，旁邊打上“同步同進步同走現(xiàn)代化之路”字樣，畫面簡潔而有沖擊力，如果不看下面的4個大寫字母“BASF”，很難將其與巴斯夫的形象廣告聯(lián)系起來。事實上，中國的現(xiàn)代化之路，特別是化工產(chǎn)業(yè)的發(fā)梗諞恍┓矯媸賈帳怯氚退狗蠣芮邢喙氐摹０退狗蠐脛泄拿騁墜叵滌兇?00多年的歷史，如今在中國有10家合資與獨資企業(yè)。要想向中國人傳達(dá)這種信息，面臨一個載體選擇問題，而用從繡花鞋到摩登女鞋的“進步”歷程，形象地追溯歷史，不僅有強烈的視覺沖擊，還表達(dá)了中西文化融合、共同創(chuàng)造現(xiàn)代文明的蘊涵。 　　巴斯夫此舉，實際上在告訴人們，在經(jīng)濟全球化的浪潮中，文化的認(rèn)同、心理的歸屬，已經(jīng)是跨國公司不可回避的問題。無論是直接生產(chǎn)消費品，還是制造生產(chǎn)資料，跨國公司都必須給投資地以親和力和認(rèn)同感。任何企業(yè)要想達(dá)到利益最大化，都必須和公眾拉近距離。事實上，很多跨國公司都深諳這個道理。幾年前，美國通用在上海推出新別克時，專門把上個世紀(jì)30年代為上海人所熟悉的老別克作為形象大使；友邦保險、西門子等在進行市場營銷時，都不忘強調(diào)過去和中國的密切關(guān)系。新來的跨國公司則聲稱“與開放的中國共成長”。因此，可以毫不夸張地說，在經(jīng)濟全球化的進程中，有價值的不僅是資本、技術(shù)，還有跨文化的溝通本領(lǐng)。巴斯夫愿意花大代價推廣“女鞋視覺”，當(dāng)是充分認(rèn)識到了這一點。 （C8004）