普寧位于廣東省東部，潮汕平原西境，地理位置為東經(jīng)115°43'--116°1',北 緯 23°05'--23°31'，北回歸線橫貫境內(nèi)北部，與北京同一時(shí)區(qū)，是廣東省著名的僑鄉(xiāng)；其工業(yè)經(jīng)濟(jì)以紡織服裝為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是國(guó)內(nèi)襯衣主要生產(chǎn)基地之一，擁有1400多家紡織服裝企業(yè)，服裝注冊(cè)商標(biāo)1000多個(gè)，從業(yè)人員10多萬(wàn)，年產(chǎn)值逾百億元，服裝年生產(chǎn)能力13億多件，其中襯衣3.5億件，構(gòu)筑起普寧服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)力。 普寧市憑借僑鄉(xiāng)、商埠和信息、資金、技術(shù)、人才、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，著力打造“服裝名城”，服裝生產(chǎn)一直走在廣東省乃至全國(guó)的前沿，尤以襯衣生產(chǎn)一枝獨(dú)秀，成了名副其實(shí)的國(guó)內(nèi)襯衣主要生產(chǎn)基地。近兩年，該市連續(xù)成功舉辦了兩屆國(guó)際襯衣節(jié)暨紡織服裝交易會(huì)，使“服裝名城”聲名遠(yuǎn)播。 普寧不僅是紡織服裝生產(chǎn)基地，而且擁有龐大的市場(chǎng)體系，建立了縱橫交錯(cuò)的購(gòu)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，以生產(chǎn)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代物流平臺(tái)在普寧業(yè)已經(jīng)形成，市場(chǎng)總面積達(dá)55.6萬(wàn)多平方米，年集貿(mào)成交額147.9億多元，全市共有聯(lián)運(yùn)企業(yè)30多家，數(shù)萬(wàn)人的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍以及通往全國(guó)各地的100多條運(yùn)輸線路搭建起快捷而廣闊的紡織服裝輻射通道。聞名全國(guó)的流沙紡織品市場(chǎng)和流沙服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，匯聚了來(lái)自廣西、上海、四川、福建、湖南、河北等地的服裝精品。1000多家國(guó)內(nèi)外知名服裝企業(yè)的總經(jīng)銷(xiāo)、總代理，英國(guó)、法國(guó)、泰國(guó)等10幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商家在普寧設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)。 發(fā)展概敘 早期的普寧服裝大多停留在以加工為主的“為人作嫁”上，缺乏自有品牌，缺乏強(qiáng)力推介，市場(chǎng)狹窄，效益低下。十一屆三中全會(huì)之后，普寧得改革開(kāi)放之先機(jī)，憑借僑鄉(xiāng)、商埠和信息、資金、技術(shù)、人才、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始走在了全省乃至全國(guó)的前沿，并以其獨(dú)具一格的襯衣文化和服飾時(shí)尚，使普寧逐漸地享有了“服裝名城”的美譽(yù)。普寧國(guó)際襯衣節(jié)暨紡織服裝交易會(huì)的成功舉辦，打造出“普寧襯衣”這一“經(jīng)濟(jì)名片”，迎來(lái)投資者投資辦廠的新熱潮，提升了服飾文化層次，使紡織服裝成為本市四大支柱產(chǎn)業(yè)之首，進(jìn)一步奠定了普寧襯衣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，使之成為名副其實(shí)的國(guó)內(nèi)主要襯衣生產(chǎn)基地。普寧服裝不但品種規(guī)格齊全，生產(chǎn)配套也比較完善，在市區(qū)和周?chē)劓?zhèn)已形成紡紗、織布、印染、輔料、配件、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈。 憑此優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外許多名牌襯衣生產(chǎn)企業(yè)爭(zhēng)相在普寧開(kāi)設(shè)了生產(chǎn)基地，再加上研發(fā)機(jī)構(gòu)和檢測(cè)、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)的配套以及龐大的市場(chǎng)體系，形成了普寧雄厚的產(chǎn)業(yè)實(shí)力。通過(guò)推進(jìn)名牌戰(zhàn)略和大企業(yè)帶動(dòng)戰(zhàn)略，全市涌現(xiàn)了一大批資本密集、人才密集、信息密集和知識(shí)密集的龍頭企業(yè)，她們不但產(chǎn)銷(xiāo)量大，而且在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面走在國(guó)內(nèi)同行前列，在紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到引領(lǐng)潮流的積極作用。如廣東雷伊股份有限公司，擁有從美國(guó)、德國(guó)、日本和歐洲等地引進(jìn)的高度自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備1000臺(tái)（套），法國(guó)、香港、內(nèi)地設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才一批，年產(chǎn)能力達(dá)750萬(wàn)套，已成為一個(gè)專(zhuān)業(yè)化、現(xiàn)代化、國(guó)際化的服裝生產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)。 近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)服裝款式、用料、制作、品牌等方面提出了較高的要求，這種市場(chǎng)導(dǎo)向成為普寧服裝自身突破的外部推動(dòng)和內(nèi)在動(dòng)力，加上首屆襯衣節(jié)良好的效應(yīng)及我市實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全市紡織服裝企業(yè)的品牌意識(shí)大大增強(qiáng)，出現(xiàn)了爭(zhēng)注商標(biāo)、爭(zhēng)創(chuàng)品牌的喜人局面，不少紡織服裝企業(yè)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師為其設(shè)計(jì)，進(jìn)行形象策劃。如今，普寧十大服裝品牌已名揚(yáng)海內(nèi)外，“雷伊”品牌還獲得廣東省“著名商標(biāo)”稱號(hào)，“雷伊”、“群豪”、“名馬”、“古比倫”、“凱東頓”、“雅爵”等10多個(gè)商標(biāo)還在意大利、法國(guó)注冊(cè)。 產(chǎn)品特色 普寧襯衣款式講究，簡(jiǎn)約、活潑、個(gè)性化風(fēng)格俱備，凸顯自己的特色：男性化、時(shí)裝化、休閑化，具有獨(dú)特的嶺南風(fēng)格，符合時(shí)尚襯衣的七大要求：挺括不變形的衣領(lǐng)、不易起皺的衣身、質(zhì)地精良的面料、快捷便利的洗滌處理、經(jīng)典又蘊(yùn)涵時(shí)尚的款式、舒適的穿著感和良好的品牌形象。在花色的采用上，以田園風(fēng)貌、鄉(xiāng)村情韻為主基調(diào)，推崇自然美、生態(tài)美，運(yùn)用各種線條、彩格、暗格，融入歐美流行元素，設(shè)計(jì)出豐富多彩、五彩繽紛的時(shí)尚襯衣。 在面料的選擇上，普寧襯衣采用人們喜愛(ài)的棉、麻、絲、毛等天然纖維進(jìn)行深度加工開(kāi)發(fā)出輕、薄、柔面料，使成品更加流暢、細(xì)膩、鮮艷、舒適。如經(jīng)過(guò)氣相加工的“新純棉”，特點(diǎn)是不易起皺、不收縮、速干性好，經(jīng)幾十次洗滌仍可達(dá)到免燙標(biāo)準(zhǔn)；又如閃光面料和高透明度質(zhì)料，明快的色彩，其動(dòng)人的光澤，正好與直率奔放的女性個(gè)性相吻合，因而成為前衛(wèi)女性的新寵。 在款式設(shè)計(jì)上，將實(shí)用和美觀融為一體，將科技與藝術(shù)融為一體，將時(shí)代物質(zhì)文明與潮汕精神文明融為一體，使襯衣寬松簡(jiǎn)約、輕松活潑、飄逸瀟灑，富于個(gè)性，達(dá)到松弛神經(jīng)、消除疲勞、陶冶心情的效果。如果說(shuō)色彩是襯衣的靈魂，則衣領(lǐng)是襯衣的“心眼”，近年新款式“企領(lǐng)”、“插領(lǐng)”襯衣，因能將男性魁梧、穩(wěn)健、大度、豪爽、干練、豁達(dá)的形象襯托出來(lái)而深受成年男子的青睞。 普寧市場(chǎng) 普寧經(jīng)商意識(shí)歷史悠久，購(gòu)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)廣。該市決策者總結(jié)全國(guó)各地區(qū)改革開(kāi)放以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，制訂了“工業(yè)立市、工商兩翼齊飛”的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)舉辦全國(guó)規(guī)模的服裝展銷(xiāo)會(huì)，促使本地襯衫產(chǎn)業(yè)從過(guò)往的單純加工向擁有自主研發(fā)能力的“品牌”增加后勁，從單一重商到工商并重、再到品牌之路。 在此基礎(chǔ)上，普寧堅(jiān)持以現(xiàn)代化企業(yè)的理念打造具有地區(qū)特色的物流平臺(tái)。經(jīng)過(guò)十年的努力奮斗，其市場(chǎng)以規(guī)模大、購(gòu)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)廣、集聚效應(yīng)強(qiáng)而聞名全國(guó)。目前，普寧紡織服裝業(yè)恢宏的系統(tǒng)工程、先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理、巨大的市場(chǎng)前景與溫、寧等大牌服裝都市一起走在了時(shí)代的前列： --產(chǎn)業(yè)博覽功能。通過(guò)普寧這一大型市場(chǎng)平臺(tái)，將產(chǎn)業(yè)技術(shù)、成果、信息和產(chǎn)業(yè)文化糅合為一體，以全國(guó)襯衣設(shè)計(jì)大賽、名師作品欣賞、模特表演、內(nèi)衣秀和企業(yè)品牌演示為亮點(diǎn)，展示普寧襯衣、南北派服裝、中外時(shí)裝的風(fēng)采，使普寧成為紡織服裝企業(yè)面向全國(guó)、連接世界的快捷通路。 --產(chǎn)品貿(mào)易功能。普寧擁有龐大的市場(chǎng)體系，建立了縱橫交錯(cuò)的購(gòu)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。去年一年里，僅流沙服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)成交額達(dá)就超過(guò)50億元，比去年同期增長(zhǎng)約1倍，紡織服裝出口量急增，比去年同期增長(zhǎng)80%，已占全市外貿(mào)出口總額七成以上。服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的興旺，既搞活了流通，又?jǐn)U大了內(nèi)需，使普寧真正成為“服裝的王國(guó)，服飾的天下”。本屆活動(dòng)的展示將使普寧這個(gè)貿(mào)易大平臺(tái)推上新的臺(tái)階。 --行業(yè)信息功能。通過(guò)普寧這一“窗口”，利用高科技的電子信息系統(tǒng)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、紡織服裝企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、新聞媒體及國(guó)外相關(guān)行業(yè)商會(huì)的群體優(yōu)勢(shì)，打造權(quán)威性的信息平臺(tái)，把握市場(chǎng)脈搏，探索紡織服裝流行趨勢(shì)，讓普寧了解世界，讓世界了解普寧。 --生產(chǎn)配套功能。在產(chǎn)品貿(mào)易的同時(shí)將原料供應(yīng)、機(jī)械設(shè)備、技術(shù)服務(wù)、人才交流、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等引入經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)與配套產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。 --倉(cāng)儲(chǔ)配送功能。利用全市30多家聯(lián)運(yùn)企業(yè)、數(shù)萬(wàn)人的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍以及通往各省、市、自治區(qū)、直轄市的100多條運(yùn)輸線路所形成的強(qiáng)大物流功能，營(yíng)造快捷而廣闊的紡織服裝產(chǎn)品擴(kuò)散通道。 --文化旅游功能。在開(kāi)展商貿(mào)交流的同時(shí)，把紡織服裝生產(chǎn)基地、服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)與普寧的人文環(huán)境結(jié)合起來(lái)，把政通人和、經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)安定、人民勤勞的新普寧呈現(xiàn)在來(lái)賓和顧客面前。 附：流沙紡織品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng) 普寧市流沙紡織品市場(chǎng)位于流沙新市區(qū)，南臨廣汕公路，西接粵東公路重要交通樞紐——池尾平面交叉，東與服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和小商品市場(chǎng)相連。 普寧市流沙紡織品市場(chǎng)新建時(shí)，主體市場(chǎng)占地125畝，建筑面積15萬(wàn)平方米，其中經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地面積9.8萬(wàn)平方米，設(shè)鋪面1000多個(gè)，商住面積6.7萬(wàn)平方米，總投資近3億元，專(zhuān)營(yíng)布料服裝和針棉織品，1998年成交額達(dá)30多億元。市場(chǎng)中心還有一座大型展銷(xiāo)中心大樓，市場(chǎng)內(nèi)綠化、供水、供電、通訊、環(huán)衛(wèi)、停車(chē)、裝卸、法律咨詢、金融、信息服務(wù)、保安等閉路電視監(jiān)控均埋設(shè)地下管道，道路寬暢，四周還有占地40畝的大型貨運(yùn)中心，以及賓館、酒家、文化、娛樂(lè)等服務(wù)設(shè)施相配套。 普寧市流沙紡織品市場(chǎng)設(shè)計(jì)新穎、格調(diào)高雅、規(guī)模宏大，是一座專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、設(shè)施配套、集海內(nèi)外紡織品，匯各方信息、人才、資金于一體的現(xiàn)代化商城。 流沙服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng) 流沙服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)位于南平路和僑北一路交匯處，初建面積1.6萬(wàn)平方米，由兩棟二層樓房式市場(chǎng)組成，設(shè)有固定攤檔678個(gè)，主營(yíng)各式服裝，兼營(yíng)針織品、小百貨、鞋帽等，品種4000多種，遠(yuǎn)銷(xiāo)四川、湖北、湖南、吉林、天津、北京等20多個(gè)省市。市場(chǎng)交易活躍，1998年成交額30多億元。在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的帶動(dòng)下，外圍服裝經(jīng)營(yíng)戶已達(dá)2000多戶，形成了一個(gè)以市場(chǎng)為中心，向整個(gè)市場(chǎng)延伸的較大規(guī)模的服裝城，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著。 （C8004）