綜合分析各方面因素后可以預測，2003年我國服裝行業(yè)發(fā)展將繼續(xù)保持平穩(wěn)向上的態(tài)勢，服裝產(chǎn)品價格低位運行的態(tài)勢在短期內(nèi)仍然難以有所改變。 根據(jù)國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟狀況的分析及國內(nèi)服裝消費近幾年一直是平穩(wěn)增長的趨向，可以預測今年我國服裝行業(yè)發(fā)展將繼續(xù)平穩(wěn)向上態(tài)勢。但是世界經(jīng)濟的復蘇基礎并不穩(wěn)固，不確定因素依然很多，更主要的是去年服裝生產(chǎn)形勢從表面上看是一片大好，但實際上行業(yè)內(nèi)存在多年的潛在問題在去年被激化，這些問題對于我國服裝行業(yè)的影響深遠。 一、去年我國出口服裝產(chǎn)品的數(shù)量上升、價格下跌。如果繼續(xù)發(fā)展下去，將有可能招致反傾銷訴訟。目前我國服裝出口市場多元化戰(zhàn)略雖已見成效，但出口市場的集中度問題依然存在，出口日本、美國、歐盟的梭織服裝占我國梭織服裝出口總金額的一半。服裝行業(yè)要做好反傾銷應對準備，研究如何將產(chǎn)業(yè)損害減少到最低。因為一旦發(fā)生反傾銷，將會使我國服裝生產(chǎn)發(fā)展形勢發(fā)生突變。 二、生產(chǎn)能力的急速擴張，使服裝行業(yè)中企業(yè)的整合周期縮短。服裝行業(yè)是完全市場化的行業(yè)，競爭激烈。去年服裝生產(chǎn)形勢好，誘發(fā)行業(yè)生產(chǎn)能力的快速擴張。過去服裝業(yè)是每隔四五年就會有一次這樣的生產(chǎn)能力膨脹，現(xiàn)在已經(jīng)縮短到2．5年，每次這種膨脹都會導致服裝行業(yè)的競爭升級和企業(yè)重新整合。由于去年服裝產(chǎn)能擴張速度已超過市場需求，預計今年我國服裝業(yè)又將面臨新一輪整合。目前，業(yè)內(nèi)已有部分企業(yè)因盲目擴大生產(chǎn)規(guī)?；蚱孀非髲V告效應而造成生產(chǎn)經(jīng)營困難。另外，年初建廠、年中接單、年末關(guān)停的出口服裝企業(yè)各地也為數(shù)不少。這些企業(yè)在出口經(jīng)營策略上具有短期性、盲目性，只顧眼前利益，缺乏長遠規(guī)劃，也會致使某一品類產(chǎn)品大量涌入進口國(地區(qū))，增大進口國(地區(qū))對我服裝產(chǎn)品反傾銷的概率。服裝企業(yè)發(fā)展應切實注重市場調(diào)查，市場細分和投資的可行性研究，力求錯位競爭，規(guī)避風險，認真研究長遠的市場戰(zhàn)略。 三、服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本快速上升，服裝產(chǎn)品價格短期內(nèi)提高困難重重。近幾年服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本上升速度很快，以年遞增10％的速度在增長，其中除了勞動力成本上升以外，訂單的小批量，多品種；返單量減少；企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)或是加工型向品牌經(jīng)營型轉(zhuǎn)變等因素，都使得企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本上升。 我國服裝行業(yè)今年還將面臨原材料漲價的問題，2002／2003年世界主要產(chǎn)棉國棉花產(chǎn)量將有不同程度減產(chǎn)，進口澳毛價格上漲幅度也較大，國際棉花咨詢委員會1月月報顯示，直至2004年棉花將繼續(xù)減產(chǎn)，供應與需求相比，存在缺口。而我國棉類服裝出口量很大，2002年我國棉制服裝出口69億件、126億美元，分別占出口總量的46．8％、38．3％。這部分出口服裝及國內(nèi)棉服裝成本和價格在今明兩年將很大程度地受到棉價影響。 我國服裝在面料、加工方面與國際先進水平的差距已經(jīng)很小，但品牌差距卻使中國服裝產(chǎn)品的附加值和發(fā)達國家有天壤之別。作為企業(yè)，提高附加值最根本的是需要從品牌上去獲得30％的利潤，而不是只賺取10％—15％的生產(chǎn)加工費。但創(chuàng)國際品牌、提高出口產(chǎn)品附加值涉及到我國服裝業(yè)的整體發(fā)展水平，設計開發(fā)能力需要底蘊和沉淀，需要時間和相應的綜合實力。 我國服裝的產(chǎn)品價格賣不上去的另一個重要原因，就是出口企業(yè)的國外營銷策略不當，沒有與國外客商建立長期互惠互利的合作關(guān)系，缺乏對國際市場的深入調(diào)研和總體把握，信息不靈，產(chǎn)品售價過低，單純依賴低價位戰(zhàn)略打人國際市場，對價格競爭手段重視不夠。一方面，一些出口企業(yè)由于急于成交，對進口國市場行情和價格水平掌握不夠，報價較低；另一方面，由于缺乏對進口國消費者消費習慣的調(diào)查研究，不重視品味、款式、包裝等方面的改進和創(chuàng)新，因此往往使一些好貨賣不出好價錢。綜合以上分析，預計我國服裝產(chǎn)品價格低位運行的態(tài)勢在短期內(nèi)仍難改變。 （C8004）