---對(duì)名牌形成過程諸多因素之分析 戴受柏（青島市紡織總公司） 隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、社會(huì)的不斷進(jìn)步和人們生活水平的逐步提高，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任與追求將越來越強(qiáng)烈。品牌在微觀上體現(xiàn)著企業(yè)素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量及對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任心與信譽(yù)度，是體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的無形資產(chǎn)之一。品牌在宏觀上體現(xiàn)著一個(gè)國家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和工業(yè)發(fā)展水平。隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快、特別是中國加入世貿(mào)組織后，品牌將進(jìn)入國際競爭時(shí)代。因此，作為市場競爭主體的企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)大潮中的相互競爭，說到底是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)著產(chǎn)品之間的競爭。企業(yè)只有擁用高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品，才能在市場角逐中贏得主動(dòng)。立于不敗之地，才能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮。所以，樹立名牌價(jià)值觀念，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，培育和創(chuàng)立名牌產(chǎn)品具有重大意義。 一、名牌的概念 名牌顧名思義就是馳名商標(biāo)，雖然至今名牌一詞還沒有一個(gè)權(quán)威定義，但其內(nèi)涵所指卻是世界公認(rèn)的---是社會(huì)消費(fèi)群體對(duì)某一種或某一類產(chǎn)品的認(rèn)知趨同性程度，通常是針對(duì)于同種產(chǎn)品而言，而對(duì)于大類產(chǎn)品的情況其實(shí)也并不少見，名牌與一般品牌的區(qū)別在于其具備以下特征： １、較高的知名度與美譽(yù)度。這是名牌最基本的特征。知名度反映了社會(huì)公眾對(duì)某個(gè)品牌的了解和熟悉的程度，名牌必須有名氣，能夠家喻戶曉，人人皆知。美譽(yù)度體現(xiàn)了知曉公眾對(duì)品牌的認(rèn)同與偏好程度，是“有口皆碑”的同義詞，也是促使顧客購買產(chǎn)品的決定性因素。品牌的知名度與美譽(yù)度結(jié)合起來，才能成為名牌。 ２、先進(jìn)的技術(shù)及穩(wěn)定的質(zhì)量。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高新技術(shù)是世界上發(fā)展最迅速、最活躍的領(lǐng)域，是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量，名牌在同類產(chǎn)品中能夠脫穎而出，就在于其掌握和運(yùn)用了最新科技成果，在競爭中取得了領(lǐng)先地位。而質(zhì)量是市場上唯一經(jīng)久的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，名牌產(chǎn)品無一不是以優(yōu)質(zhì)贏得消費(fèi)者和用戶的。 ３、較強(qiáng)的競爭力與較大的市場份額。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，名牌是在競爭中產(chǎn)生的，是優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。名牌產(chǎn)品的競爭力可以從多方面表現(xiàn)出來，如先進(jìn)的技術(shù)，精湛的工藝，獨(dú)特的配方，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，通暢的分銷渠道，大量的廣告投入等等。正是這些特點(diǎn)使得名牌產(chǎn)品贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，培養(yǎng)了顧客的品牌偏好，提高了顧客的品牌忠誠，使銷售量穩(wěn)步上升，在整個(gè)行業(yè)中，占有較大的市場份額。 ４、較大的形象價(jià)值與信譽(yù)價(jià)值。名牌產(chǎn)品在市場上巨大的影響力，凝聚力和吸引力，成為企業(yè)的取之不盡的資源及持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，擁有名牌的企業(yè)常常可以獲得超額盈利。名牌產(chǎn)品的高市場占有率為企業(yè)帶來高銷售收入；名牌產(chǎn)品的聲譽(yù)可降低企業(yè)的營銷成本；擁有名牌的企業(yè)容易取得銀行貸款和外來投資；可以吸引更多高素質(zhì)的員工；可以爭取政府的扶持、新聞媒體的報(bào)道、社會(huì)輿論的關(guān)注及理想的合作伙伴；企業(yè)還可以名牌這一無形資產(chǎn)對(duì)外投資，與其它企業(yè)合資、聯(lián)營及經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作。這些由于名牌帶來的超出一般品牌的經(jīng)濟(jì)利益就是名牌的形象價(jià)值與信譽(yù)價(jià)值。 總而言之，名牌是一個(gè)相對(duì)的概念，衡量品牌的價(jià)值既要看其絕對(duì)水平，又要看其相對(duì)水平。名牌的培植需要植根于傳統(tǒng)，成長因質(zhì)量，發(fā)揚(yáng)在創(chuàng)新。 二、名牌的構(gòu)成要素探討 名牌本是一個(gè)社會(huì)公眾認(rèn)知、市場調(diào)查顯示的一種結(jié)果，因此可以選用一套科學(xué)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)衡量的。 ①領(lǐng)導(dǎo)力，即品牌影響市場的能力：主要體現(xiàn)在產(chǎn)品在市場份額的占有和技術(shù)領(lǐng)先性，因此企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模是舉足輕重的因素，很難想象一個(gè)在市場份額微不足道的產(chǎn)品會(huì)成為名牌； ② 生存力，即品牌的穩(wěn)定性：主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量保證體系的完善性方面，是名牌賴以生存的基礎(chǔ)，而且重要的不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量水平，更重要的是產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和保障性； ③市場力，即市場的交易環(huán)境：只有充分開放的市場才能真正產(chǎn)生適合市場存在的名牌，因此名牌須在市場的激烈競爭中產(chǎn)生并發(fā)展，而不可能存在于主流市場之外； ④輻射力，即品牌的輻射范圍：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，名牌的國際化趨勢已初現(xiàn)端倪，因此產(chǎn)品必須具有國際親和性，即了解自己的目標(biāo)顧客的文化背景，據(jù)此調(diào)整自己的產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象體現(xiàn)出的文化適合消費(fèi)者的心理需求，只有那種散發(fā)出濃郁的文化氣息的產(chǎn)品才能吸引現(xiàn)代的消費(fèi)者，走向世界一方面可以為企業(yè)在地域組織上尋求更廣闊的發(fā)展空間，另一方面可以在世界范圍內(nèi)營造品牌優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，拓展國際生存空間； ⑤趨勢力，即品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的影響力：主要取決于企業(yè)的戰(zhàn)略方向選擇和技術(shù)創(chuàng)新能力對(duì)市場的導(dǎo)引作用； ⑥支持力，即品牌傳播的有效性：如何與目標(biāo)顧客或準(zhǔn)目標(biāo)顧客進(jìn)行有效的溝通，形成顧客群是一個(gè)商業(yè)運(yùn)作中永恒的課題，因此廣告宣傳能夠迅速提高品牌的知名度，能夠激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和購買欲望，能夠加深顧客的品牌印象培養(yǎng)顧客對(duì)品牌的偏好，是一種有效的措施。優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量配合以周密策劃的廣告宣傳，能夠促進(jìn)產(chǎn)品名牌化的進(jìn)程； ⑦保護(hù)力，即品牌的合法性：完善在品牌資產(chǎn)及附著在品牌之上的資產(chǎn)，如專利、特許權(quán)、專有技術(shù)以及特有的銷售網(wǎng)絡(luò)或特有的顧客服務(wù)系統(tǒng)等方面法律保障體系建設(shè)，可保證名牌的順利發(fā)展。 三、關(guān)于品牌載體的研究 談到品牌，很多人也很容易與鋪天蓋地的廣告聯(lián)系起來，其實(shí)這是一種誤解至少是理解的不夠。所謂的品牌，實(shí)際上是社會(huì)消費(fèi)群體對(duì)某一種或某一類產(chǎn)品的認(rèn)知趨同性程度，但通常是需要一種或多種載體，為社會(huì)所認(rèn)知。 首先，最主要的載體應(yīng)該是產(chǎn)品的名稱，但由于經(jīng)常出現(xiàn)相同或相類似的產(chǎn)品名稱群，故在很多情況下產(chǎn)品名稱這種載體被忽視。 其次，最重要的載體當(dāng)然也就是我們最常見的載體--商標(biāo)，特別是注冊(cè)商標(biāo)，因此很多情形下，我們把品牌與商標(biāo)混用（在目前的名牌評(píng)選中非常常見，而實(shí)際上并不是很科學(xué)的方法）。 再次，企業(yè)名稱本身也是品牌的常見載體，而且對(duì)于歷史悠久的企業(yè)來說，企業(yè)名稱更具有傳統(tǒng)意義。 當(dāng)然，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)帶頭人、企業(yè)住址、特色技術(shù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系等所有可以傳遞產(chǎn)品（或服務(wù)）美譽(yù)信息的一切方式都是品牌的載體。特別是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系正隨著我國加入WTO而逐步成為產(chǎn)品品牌的重要載體，尤其對(duì)于高新產(chǎn)品。 對(duì)于貿(mào)易產(chǎn)品的品牌易形成特色載體，特別是以地域?yàn)樘厣葹槌Ｒ?，比較典型的有：巴黎的香水和時(shí)裝；瑞士的鐘表；威尼斯的工藝品；蘇黎士的銀行；澳大利亞的羊毛等。原因是：因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的了解很可能僅限于或首先源于有特色的港口和貿(mào)易地區(qū)，就象很多外國人談到中國自然就想到絲綢進(jìn)而就引申到蘇杭，而我們認(rèn)識(shí)日本正是通過認(rèn)識(shí)日本家電產(chǎn)品開始的。這也就不難解釋為什么近代世界的著名品牌大都與著名的商港聯(lián)系在一起了。 談至此，就不能不提一下有關(guān)紡織“上青天”的品牌意義了，歷史上的紡織“上青天”既是真實(shí)生產(chǎn)意義上的品牌，又以地域?yàn)樘厣Q(mào)易產(chǎn)品的品牌，但今天更需要的是地域特色貿(mào)易產(chǎn)品的品牌。 四、名牌發(fā)展戰(zhàn)略問題 名牌發(fā)展戰(zhàn)略是指行為主體謀求長遠(yuǎn)利益，從全局出發(fā)，根據(jù)自身特點(diǎn)及名牌形成的普遍客觀規(guī)律，綜合分析各種相關(guān)因素而制定具有競爭意識(shí)的發(fā)展名牌事業(yè)的一種長遠(yuǎn)的總體規(guī)劃。這一戰(zhàn)略具有企業(yè)主體性、全局性、長期性和綱要性的特點(diǎn)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，是一項(xiàng)復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，從名牌戰(zhàn)略實(shí)施主體來看，包括名牌觀念的樹立，名牌產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，名牌形象的創(chuàng)立，名牌的進(jìn)一步發(fā)展、鞏固和保護(hù)等幾個(gè)重要環(huán)節(jié)，其中名牌產(chǎn)品的開發(fā)是名牌戰(zhàn)略的核心和名牌戰(zhàn)略步驟的龍頭，它涉及企業(yè)、社會(huì)中介和消費(fèi)者3個(gè)功能不同的橫向社會(huì)層面；從名牌戰(zhàn)略本身的內(nèi)涵來看，它又是一個(gè)完整的系統(tǒng)，包括名牌的創(chuàng)立、名牌的認(rèn)定、名牌的宣傳和名牌的保護(hù)這4個(gè)縱向的階段和過程。從理論上說，實(shí)施名牌戰(zhàn)略就是要這3個(gè)不同的實(shí)施主體發(fā)揮各自的作用，在4個(gè)不同的階段相互作用，形成發(fā)展名牌的巨大合力。 在整個(gè)名牌戰(zhàn)略過程中，就經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的實(shí)質(zhì)和終極目標(biāo)來講，沒有消費(fèi)者的需求，任何經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都會(huì)煙消云散，不可能存在。近幾年來，我國市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使我國向發(fā)達(dá)國家一樣產(chǎn)品大量生產(chǎn)，商品競爭日趨激烈，“賣方市場”早已轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市場”，“消費(fèi)者是上帝”的觀念已深入人心。消費(fèi)者要“名牌”，要選擇“名牌”。就這一點(diǎn)來講，消費(fèi)者的作用在名牌戰(zhàn)略中不僅不是消極的，而是決定性的。 名牌戰(zhàn)略的核心是創(chuàng)造名牌，利用名牌，實(shí)現(xiàn)名牌拓展，從而提高名牌的工作過程。 創(chuàng)造名牌是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的首要工作環(huán)節(jié)。在創(chuàng)造名牌的階段中，企業(yè)是實(shí)施操作的主體，社會(huì)扶持是建立在企業(yè)操作主體的基礎(chǔ)上的。換句話說，企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)的微觀細(xì)胞和基礎(chǔ)，名牌產(chǎn)品主要是由企業(yè)在遵循國家產(chǎn)業(yè)政策的前提下，在社會(huì)的支持下，一步一步創(chuàng)造出來的。并且，企業(yè)創(chuàng)立名牌的努力、投入，包括資金、技術(shù)、廣告等方面的實(shí)際投入，貫穿和體現(xiàn)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理和售后服務(wù)的全過程中。 所謂中介組織，就是市場發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)中，一部分以提供信息，咨詢、媒介、協(xié)調(diào)等項(xiàng)軟服務(wù)職能的機(jī)構(gòu)和組織。它包括調(diào)查機(jī)構(gòu)、咨詢公司、信息公司、公關(guān)公司及廣義上新聞媒介和一些科研單位。 在名牌戰(zhàn)略中，企業(yè)創(chuàng)立和經(jīng)營了名牌產(chǎn)品之后，下一階段至關(guān)重要的是要進(jìn)入社會(huì)，占領(lǐng)銷售市場，實(shí)現(xiàn)名牌效益。企業(yè)的名牌產(chǎn)品如何得到社會(huì)的認(rèn)可呢？最直接的當(dāng)然由消費(fèi)者來認(rèn)可，但這在實(shí)際上是不能運(yùn)作的，一是因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)可就是一句泛泛的空話；二是這種評(píng)價(jià)和認(rèn)可，總還要有一些專業(yè)技術(shù)和手段，有一些具體操作過程和表達(dá)方式，這就不能離開中介組織。消費(fèi)者的概念比較抽象，企業(yè)是主體，中介組織主要應(yīng)擔(dān)負(fù)起評(píng)價(jià)和宣傳兩項(xiàng)功能。 一是評(píng)價(jià)和認(rèn)定名牌。名牌是人們對(duì)優(yōu)秀產(chǎn)品的主觀印象，但名牌絕不是人們頭腦里能夠臆造的先驗(yàn)的東西，而是依據(jù)一定客觀標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)和認(rèn)定的。由于名牌的名份和程度，不象物體的長度、重量那樣容易測量，所以它需要經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué)家設(shè)計(jì)的各種社會(huì)評(píng)價(jià)尺度來幫助評(píng)價(jià)和認(rèn)定。社會(huì)評(píng)價(jià)（Social Assessment）是近年來國際上剛剛發(fā)展的一種學(xué)科和應(yīng)用技術(shù)，其理論與實(shí)踐都有待于進(jìn)一步發(fā)展。因而名牌的評(píng)價(jià)和認(rèn)定，目前是一個(gè)新課題。好在中國近幾年，已有一些中介組織和專家學(xué)者，在進(jìn)行研究和實(shí)踐如中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所自1988年以來，就逐步摸索出來一套中國的“名牌綜合指數(shù)”。 二是宣傳名牌。首先必須有聲勢浩大的廣告宣傳。要組織名牌生產(chǎn)企業(yè)采用市場經(jīng)濟(jì)手段，開展各種營銷宣傳活動(dòng)，在國內(nèi)外和廣大消費(fèi)者心目中樹立名牌的整體形象和群體優(yōu)勢，樹立“消費(fèi)者是上帝”、“知名度是市場”等新的思維方式，名牌在創(chuàng)，也更要“唱”。市場經(jīng)濟(jì)條件下，“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念已難以復(fù)返、廣告宣傳上的一分投入，可給企業(yè)帶來十倍甚至幾十倍的回報(bào)，這一事實(shí)已被很多名牌產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)所證實(shí)。同時(shí)，要善于宣傳。不同的產(chǎn)品在報(bào)刊、電視臺(tái)、廣播等不同傳播媒體上的宣傳效果差異甚大，企業(yè)應(yīng)根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品的基本特性，按不同的消費(fèi)對(duì)象、地理區(qū)域、消費(fèi)水平、文化習(xí)俗等綜合因素，劃分不同的類型，正確選擇廣告宣傳的方式方法，講求實(shí)效。遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，協(xié)調(diào)社會(huì)各界力量，共同為名牌事業(yè)的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，創(chuàng)造寬松的外部環(huán)境。 創(chuàng)造名牌只是名牌發(fā)展戰(zhàn)略的第一步，而利用名牌進(jìn)行拓展才是企業(yè)的目標(biāo)。主要有4種方式： １、利用名牌資本，實(shí)施兼并戰(zhàn)略兼并是企業(yè)通過市場購買另一家具有獨(dú)立法人地位的現(xiàn)存企業(yè)，將這個(gè)企業(yè)的整體生產(chǎn)要素納入本企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)軌道，從而達(dá)到擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力的目的。名牌企業(yè)可以利用名牌資本，兼并劣勢企業(yè)，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)一體化經(jīng)營，達(dá)到迅速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本的顯著效果。利用名牌這個(gè)最大的無形資本，對(duì)被兼并企業(yè)的有形資本存量進(jìn)行盤活，使無形資本和有形資本共同增值是實(shí)施兼并戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)。 ２、利用名牌資本進(jìn)行投資 利用名牌資本投資是指企業(yè)利用名牌作為投資， 通過參股、控股等方式盤活有形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)名牌資本的價(jià)值有形化。 ３、利用名牌資本，吸引外資和先進(jìn)技術(shù)名牌企業(yè)可以利用名牌資本，通過與外商建立中外合資企業(yè)，吸納外方資金和技術(shù)，并取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。必須指出的是，在利用名牌資本引進(jìn)外資時(shí)，國內(nèi)不少企業(yè)為擺脫資金嚴(yán)重不足的窘境，急于籌資，在對(duì)名牌資本不作科學(xué)評(píng)估的情況下，急于用自己多年來辛勤培育的名牌資本低價(jià)轉(zhuǎn)讓或抵價(jià)入股，使名牌資本的價(jià)值白白流失。 ４、利用名牌資本，組建企業(yè)集團(tuán) 利用名牌資本優(yōu)勢，組建企業(yè)集團(tuán)是指以一個(gè)或若干個(gè)大中型企業(yè)為核心，以名牌為龍頭，在生產(chǎn)、經(jīng) 營、技術(shù)上有關(guān)聯(lián)的企業(yè)，在平等自愿、互惠互利基礎(chǔ)上進(jìn)行多層次、多形式的聯(lián)合而結(jié)成的聯(lián)盟組織。按集團(tuán)的聯(lián)結(jié)紐帶劃分有兩種組織形式：１）以資本為紐帶的緊密型企業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)內(nèi)部各企業(yè)間統(tǒng)一運(yùn)作，能使資本、技術(shù)、勞動(dòng)力等各個(gè)要素自由流動(dòng)；２）以經(jīng)濟(jì)合同和技術(shù)協(xié)議等契約形式為聯(lián)結(jié)紐帶的松散型企業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)內(nèi)部各企業(yè)之間相互獨(dú)立，生產(chǎn)要素不能輕易自由流動(dòng)。實(shí)踐證明，以資本為紐帶的緊密型企業(yè)集團(tuán)，可以更好地發(fā)揮集團(tuán)的整體優(yōu)勢，提高集團(tuán)內(nèi)部各企業(yè)對(duì)市場的適應(yīng)能力，并能取得更大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，是企業(yè)集團(tuán)發(fā)展的主要方向。 日本是從落后迅速趕超先進(jìn)國家涌現(xiàn)出一批名牌產(chǎn)品的典型。二戰(zhàn)后，日本同歐美國家的技術(shù)差距大約落后15年。當(dāng)時(shí)日本產(chǎn)品質(zhì)量差水平低在國際上缺乏競爭力，戰(zhàn)后從50年代開始經(jīng)過15年努力到1965年日本產(chǎn)品水平已基本上趕上歐美水平，同時(shí)涌現(xiàn)一批名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品。日本在短短的15年取得這一成績所采用的政策和措施值得我們研究。 這些政策包括：企業(yè)引進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)后，政府主動(dòng)引導(dǎo)企業(yè)在引進(jìn)后消化、吸收、創(chuàng)新上下功夫。日本很多優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是在引進(jìn)購買外國專利的基礎(chǔ)上迅速成長的，政府鼓勵(lì)企業(yè)狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，年年開展質(zhì)量月活動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)開展全面質(zhì)量管理。日本政府有力地抓機(jī)械、電子、鉛印、化工等重工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策，制定產(chǎn)業(yè)振興法和合理化計(jì)劃，在資金和政策上支持，企業(yè)努力把主要產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品、質(zhì)量效率等提高到歐美水平。 日本在制定機(jī)械工業(yè)振興法時(shí)指出：“整個(gè)結(jié)構(gòu)有缺陷的機(jī)械工業(yè)單靠市場經(jīng)濟(jì)自然循環(huán)的作用來提高改進(jìn)是不行的，機(jī)械工業(yè)的基礎(chǔ)部門必須由國家出力和加強(qiáng)?！睆倪@一段話中我們可以看出政府政策措施的重要作用。 無獨(dú)有偶，被譽(yù)為“漢江邊上奇跡”的韓國經(jīng)濟(jì)在其發(fā)展進(jìn)程中也非常注意對(duì)大企業(yè)的支持。以造船為例，70年代以前韓國還基本上沒有船舶制造業(yè)，70年代初期韓國決定發(fā)展造船業(yè)，當(dāng)時(shí)政府決定由大宇公司來承擔(dān)這項(xiàng)工程并給予其一系列優(yōu)惠政策和幫助，這些政策包含優(yōu)先提供原材料，韓國企業(yè)使用本國制造油船運(yùn)送石油給予一定的減免稅，韓國在五年內(nèi)提高船的進(jìn)口關(guān)稅等，在種種政策支持下加上企業(yè)自身努力使韓國成為世界第三大船舶制造國。 從日本、韓國的實(shí)例對(duì)我國政策來說都有可借鑒之處。為了創(chuàng)建中國自己的名牌，我們也應(yīng)加大對(duì)國產(chǎn)名牌扶持力度。