近日，記者陪朋友逛了趟商場(chǎng)。在北京燕莎、賽特等高檔商場(chǎng)的服裝區(qū)，放眼望去，到處充斥的是洋文標(biāo)識(shí)的國(guó)際品牌，除了試衣間是用中文標(biāo)識(shí)的以外，整個(gè)商場(chǎng)很難看到熟悉的中文。此情景，一個(gè)問題油然而生：國(guó)產(chǎn)服裝品牌哪里去了？ 服裝大國(guó)打洋工 中國(guó)的服裝行業(yè)一直是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，可我們得到的僅僅只是“中國(guó)制造”或“世界工廠”的稱號(hào)。 據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，從1994年起，我國(guó)便已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國(guó)，但我國(guó)出口服裝中，95％是價(jià)值較低的加工產(chǎn)品，服裝加工出口占世界的50％。由于缺少自己的知名品牌，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)十分“尷尬”的境地，“貼牌”生產(chǎn)成了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展支柱。 根據(jù)《2004－2005中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2004年中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝總產(chǎn)量118.33億件，全行業(yè)實(shí)際完成梭織服裝產(chǎn)量150億件，為世界最大服裝生產(chǎn)國(guó)。2004年中國(guó)服裝出口總額為616.16億元，比上年增長(zhǎng)18.69％，為世界最大服裝出口國(guó)。 雖然我國(guó)本土自主品牌在大型商場(chǎng)難覓芳蹤，但是國(guó)外貼牌商品卻并不少見。在滿眼的“意大利”、“法國(guó)”品牌中，有很多是在中國(guó)內(nèi)地“出生”的。 據(jù)了解，這種“掛羊頭，賣狗肉”的現(xiàn)象，在我國(guó)高檔商場(chǎng)普遍存在。一般情況下，有1/3是國(guó)外名牌，1/3是國(guó)外廠家授權(quán)的品牌，還有1/3只是貼上個(gè)外文名字的假洋品牌。據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的各主要商場(chǎng)服裝銷售排行榜上，600多個(gè)服裝品牌有90％是“洋名”，正是因?yàn)檫@種“國(guó)際注冊(cè)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、國(guó)內(nèi)銷售”的方式是合法的，所以很多服裝行業(yè)后起之秀當(dāng)面臨來勢(shì)兇猛的真正國(guó)際品牌的時(shí)候采取了這種能快速打入高端市場(chǎng)、成為國(guó)際名牌的品牌策略。 大而不強(qiáng)是主要原因 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)服裝大國(guó)的地位已毋庸置疑，但大而不強(qiáng)卻是不爭(zhēng)之痛。一方面，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)目前尚沒有一個(gè)世界性知名品牌。在設(shè)計(jì)、流行趨勢(shì)的發(fā)布等方面，西方潮流仍占主導(dǎo)力量，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)缺失話語權(quán)，從而導(dǎo)致了長(zhǎng)期以來的“西風(fēng)東漸”局面。品牌方面，意大利、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的一批國(guó)際大牌憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)一直牢牢占據(jù)著世界服裝市場(chǎng)的高端，獲取高額附加值。另一方面，中國(guó)紡織服裝每年創(chuàng)造的出口額非?？捎^，但多數(shù)企業(yè)卻仍停留在替國(guó)際知名品牌做加工的階段，自有品牌幾乎走不出去。即使具有出口能力的面料企業(yè)或服裝品牌企業(yè)，價(jià)格也非常低廉。另外，雖然對(duì)于勞動(dòng)密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，傳統(tǒng)的勞動(dòng)力的比較優(yōu)勢(shì)以及中國(guó)已經(jīng)形成的配套產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)還將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)存在，但隨著越南、印度等一些國(guó)家加工制造業(yè)的崛起，中國(guó)在加工制造領(lǐng)域原本的比較優(yōu)勢(shì)也日漸受到威脅。 北京服裝學(xué)院的郭漸鴻先生說：“由于我國(guó)屬于自己民族品牌的服裝太少，大多數(shù)是為外國(guó)品牌‘打工’，所以服裝產(chǎn)品的出口價(jià)格也只相當(dāng)于法國(guó)和意大利服裝價(jià)格的1/4。我國(guó)的服裝企業(yè)在真假洋品牌全面涌入市場(chǎng)面前可以說是舉步維艱?！? 中國(guó)服裝并不缺少品牌，但卻沒有世界性品牌。據(jù)某家高檔商場(chǎng)的有關(guān)人員介紹，曾幾何時(shí)這里也陳列過不少國(guó)產(chǎn)品牌，像雅戈?duì)?、衫衫等，由于賣的不是很好，現(xiàn)在基本上都撤了出來。有的商場(chǎng)認(rèn)為，在商場(chǎng)里銷售國(guó)產(chǎn)品牌商品，是降低了商場(chǎng)的檔次。一些新建商場(chǎng)的定位就是國(guó)際品牌，造就了要以國(guó)際品牌為主的經(jīng)營(yíng)思路。 國(guó)產(chǎn)品牌崛起任重道遠(yuǎn) 2005年以后，服裝進(jìn)口配額將被全部取消，更多的國(guó)際服裝品牌會(huì)大批進(jìn)駐中國(guó)。中國(guó)缺少世界知名服裝品牌將為跨國(guó)服裝企業(yè)提供機(jī)遇，世界品牌服裝將角逐中國(guó)市場(chǎng)。這樣一來，中國(guó)服裝品牌將面臨新的壓力。 一份來自專業(yè)調(diào)查公司對(duì)品牌服裝的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有53.3％的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌，傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7％，洋品牌表現(xiàn)出強(qiáng)勁的名牌姿態(tài)。 專家認(rèn)為，品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代市場(chǎng)上一張極為重要的通行證，中國(guó)服裝業(yè)要打造自主品牌，關(guān)鍵不在于是否拿來，而在于不是借其名，更要重其實(shí)。企業(yè)必須從低成本價(jià)格擴(kuò)張模式轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)模式，從追求產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)向追求品牌競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還要徹底改變品牌拿來主義的意識(shí)，靠貼牌只能分得殘羹剩飯。 一位堅(jiān)持培育自主品牌長(zhǎng)達(dá)十多年之久的服裝企業(yè)家認(rèn)為，中國(guó)服裝要想走向世界，首先要熟悉國(guó)外市場(chǎng)的規(guī)則，了解他們的經(jīng)營(yíng)理念，在自身品質(zhì)提高的基礎(chǔ)上，先走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，再慢慢融入其中，先談?wù)J知度，再談美譽(yù)度?！斑@是很漫長(zhǎng)的過程?！彼赋?，中國(guó)服裝企業(yè)要學(xué)會(huì)嫁接，把國(guó)際品牌的經(jīng)營(yíng)理念和管理方法等學(xué)到手，直接借用已有的現(xiàn)成東西，來發(fā)展自己的民族品牌，彌補(bǔ)我國(guó)服裝業(yè)起步晚發(fā)展慢的不足。