權(quán)威人士認(rèn)為，中國工業(yè)文明的進(jìn)程從中國制造開始。如今中國制造的產(chǎn)品以其高性價(jià)比的特性獲得了世界的廣泛認(rèn)可，但這種繁華的背后卻潛藏著多重挑戰(zhàn) 日前，由中國服裝協(xié)會、報(bào)喜鳥集團(tuán)共同主辦，聯(lián)合國內(nèi)百余家強(qiáng)勢媒體舉辦的“報(bào)喜鳥‘中國服裝業(yè)創(chuàng)造之路’”高層論壇在上海西郊賓館隆重舉行。業(yè)界權(quán)威人士和經(jīng)濟(jì)學(xué)家以“中國創(chuàng)造”為核心理念，圍繞著中國服裝產(chǎn)業(yè)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進(jìn)的論題，全方位多角度地展開了探討。 “M ADEINCH INA”難敵“M ADEINITALY” 有人曾說，無論走到世界的任何一個角落，“M ADEINCH INA”的標(biāo)簽總會時不時地出現(xiàn)在人們的眼前。在過去的20年中，我們憑借著模仿，搖身一變，躋身“世界工廠”之列。我們不僅能夠完成其他國家能夠做和已經(jīng)做了的事情，并且我們還能以更廉價(jià)的成本來完成。 于是，越來越多的國際大牌開始將部分產(chǎn)品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國，在國際時尚發(fā)源地之一的意大利，一部分人士希望保護(hù)傳統(tǒng)品牌“意大利制造”的高貴血統(tǒng)，反對將產(chǎn)品放到意大利以外的國家生產(chǎn)，視“中國制造”為時尚品牌的威脅。 業(yè)內(nèi)人士透露，盡管目前很多頂級時尚品牌尚未在中國開張門店，但并不意味著他們和中國毫無瓜葛。在各品牌商的“全球采購”名單里，幾乎都能找到中國的位置?！暗赜虿皇菃栴}，品質(zhì)才是關(guān)鍵”。一位頂級時裝品牌的中國區(qū)負(fù)責(zé)人這樣解釋說。中國的服裝生產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到了很高的標(biāo)準(zhǔn)，只要中國廠商提供的商品達(dá)到了頂級品牌商的要求，他們都會考慮進(jìn)行訂購。 “M ADEINCH INA”確實(shí)為勤勞的中國人帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，但是“中國制造”能夠?yàn)槲覀儙碚嬲呢?cái)富嗎？在國際頂級時尚品牌看來，“M ADEINITALY”才是核心競爭力所在。盡管他們愿意接受“中國制造”，但對于頂級品牌的意大利血 統(tǒng)仍有不可割舍的情懷。 “中國制造”是一柄雙刃劍，需要品牌自身去平衡。轉(zhuǎn)移勞動力成本的確有影響品牌形象的風(fēng)險(xiǎn)，直到目前為止，很多公司尚未將其生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移，以確保其產(chǎn)品質(zhì)量不受影響。 大而不強(qiáng)是不爭的事實(shí) 按照美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家克魯格曼的觀點(diǎn)，亞洲經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展依靠的是汗水而非靈感。從中國方面看，這種依靠汗水發(fā)展起來的經(jīng)濟(jì)模式更多地體現(xiàn)為依靠勞動力的比較優(yōu)勢而獲得發(fā)展。 就我國服裝產(chǎn)業(yè)而言，根據(jù)《2004－2005中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2004年中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝總產(chǎn)量118．33億件，全行業(yè)實(shí)際完成梭織服裝產(chǎn)量150億件，為世界最大服裝生產(chǎn)國。2004年中國服裝出口總額為616．16億元，比上年增長18．69％，為世界最大服裝出口國。另據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2005年1～7月，我國紡織品服裝出口615億美元，同比增長21％。其中，外資企業(yè)占35％；加工貿(mào)易占27％。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前我國紡織服裝出口規(guī)模大，但增長方式仍以低檔次數(shù)量擴(kuò)張為主，自主品牌少，主要仍依賴價(jià)格競爭，出口整體水平較低。 中國服裝大國的地位毋庸置疑，但大而不強(qiáng)卻是中國服裝的隱痛。一方面，在設(shè)計(jì)、流行趨勢的發(fā)布等方面，西方潮流仍占主導(dǎo)力量，中國服裝產(chǎn)業(yè)缺失話語權(quán)，從而導(dǎo)致了長期以來的“西風(fēng)東漸”局面。品牌方面，意大利、美國、法國等國家的一批國際大牌憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢一直牢牢占據(jù)著世界服裝的高端市場，獲取高額附加值。另一方面，中國紡織服裝每年創(chuàng)造的出口額非?？捎^，但多數(shù)企業(yè)卻仍停留在替國際知名品牌做加工的階段，自主品牌幾乎難于走出國門。另外，雖然對于勞動密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，傳統(tǒng)的勞動力的比較優(yōu)勢以及中國已經(jīng)形成的配套產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢還將在很長一段時間內(nèi)存在，但隨著越南、印度等一些國家加工制造業(yè)的崛起，中國在加工制造領(lǐng)域原本的比較優(yōu)勢 也日漸受到威脅。 從“制造”到“創(chuàng)造”依舊路漫漫 創(chuàng)造在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來越重要，這是本次論壇與會專家的共識。目前對于服裝行業(yè)來講，面臨著“制造”帶來的巨大壓力。中國服裝業(yè)只有走創(chuàng)造之路，才能快速從“服裝大國”向“服裝強(qiáng)國”跨越。報(bào)喜鳥集團(tuán)董事長吳志澤指出，由中國制造轉(zhuǎn)變成中國創(chuàng)造，中國服裝業(yè)將在國際服裝產(chǎn)業(yè)格局中獲得更大收益，這是根本的意義所在。從中國制造到中國創(chuàng)造的過程，實(shí)際上是服裝市場升級的一個重要過程。 吳志澤認(rèn)為，中國服裝業(yè)要走向世界，創(chuàng)造中國的世界名牌。首先應(yīng)當(dāng)以本土的文化作為品牌發(fā)展的基石，越是民族的就越是世界的，只有這樣才會具有強(qiáng)大的生命力和可持續(xù)發(fā)展的源動力。此外，產(chǎn)品風(fēng)格對服裝產(chǎn)業(yè)而言，更是不容回避的重要因素，中國服裝企業(yè)只有不斷將屬于本土的文化元素融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，進(jìn)而形成自身特有的風(fēng)格，讓產(chǎn)品帶有濃郁的中國文化屬性，才能創(chuàng)造出具有民族藝術(shù)、民族文化的國際品牌，從而贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，打動消費(fèi)者的心，形成對品牌及產(chǎn)品的忠誠度。在全球化的今天，企業(yè)的成功，說到底是文化的成功，確切地說是民族文化的成功，從中國文化中創(chuàng)造性地汲取知識的營養(yǎng)，是中國服裝企業(yè)屹立于世界的重要途徑。 據(jù)了解，報(bào)喜鳥作為中國服裝行業(yè)的原創(chuàng)一線男裝品牌，自成立以來就突破行業(yè)內(nèi)主要依靠外來技術(shù)的模式，形成自己的核心技術(shù)和創(chuàng)造型隊(duì)伍。同時在業(yè)內(nèi)率先對傳統(tǒng)服裝行業(yè)勞動密集型生產(chǎn)經(jīng)營進(jìn)行創(chuàng)新，將服裝產(chǎn)品視為知識產(chǎn)品，樹立“打造以知識為基礎(chǔ)的國際性品牌”的品牌戰(zhàn)略，并以實(shí)際行動對“中國創(chuàng)造”概念親身餞行，更主動地扛起了中國服裝產(chǎn)業(yè)“中國創(chuàng)造”的大旗。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國服裝業(yè)要一路走好“中國制造”，必須認(rèn)真探索由“制造”到“創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)提升之路，今天的“中國制造”必須從“低價(jià)時代”進(jìn)入“品牌時代”。報(bào)喜鳥集團(tuán)積極投身由“制造”到“創(chuàng)造”的探索，意味著中國服裝業(yè)在通向“中國創(chuàng)造”的道路上已邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。