新年將至，“打折返券”仍然被商家當(dāng)作“看家法寶”。但與以往不同的是，今年元旦“夜場消費”成為商場促銷打折新平臺。 昨天，京城各商家應(yīng)對新年的促銷“招數(shù)”均已露臉。君太百貨12月31日20：00至0：00將進行最低3折的限時搶購。西單商場除了31日閉店時間推遲到凌晨1點外，最高送券額度達(dá)到了“滿75返80”。中友則在每天的20：00后開辟5.8折消費專場，31日中友將營業(yè)延遲到凌晨2點。新世界、華堂31日的閉店時間都有不同程度的推遲。 值得注意的是，商場在今年元旦熱推“夜場消費”的同時，也沒有放棄慣用的打折、甩賣手段，而且多數(shù)商家將最大力度的促銷都安排在了凌晨以后，留住顧客、增添人氣是商家顯然的用意。西單商場在75周年店慶活動中，閉店前2小時贈送禮品，部分大品牌限時收券。據(jù)西單商場企劃部負(fù)責(zé)人介紹，店慶3天，延長的營業(yè)時間因客流不減而不斷延長。今年元旦，這種方式仍將被西單商場沿用，元旦晚場的部分品牌送券力度將由店慶“滿75送75”增加至“滿75返80”。 另外，新世界在“60小時不打烊”活動中，最大力度的優(yōu)惠活動也都安排在凌晨。返券力度由“滿100返100”增大到“滿100返110”；很少參加活動的名表、化妝品、小家電 “無限度收券”?！巴瑯拥纳唐发熢谝归g消費時段買，意味著更大幅度的優(yōu)惠”，一位消費者張小姐告訴記者，夜場消費自然備受青睞。 北京工商大學(xué)教授洪濤表示，目前商業(yè)領(lǐng)域平均毛利率為17%但凈利率甚至連1%都不到。在利潤如此稀薄的情況下商場采取延長營業(yè)時間的方式促消，一方面爭取更多的利潤，另一方面也為消費者節(jié)日期間的消費提供了彈性時間。