據(jù)權(quán)威部門調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)約有70％是無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)，而20％的品牌童裝是進(jìn)口品牌，內(nèi)地品牌的比例僅為10％。加之品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國(guó)產(chǎn)童裝表現(xiàn)出“貧血”癥狀，其零售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口童裝，進(jìn)口品牌童裝比我國(guó)品牌童裝的價(jià)格普遍高出50％，有的甚至高達(dá)10倍以上。國(guó)產(chǎn)品牌童裝在家門口競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力的現(xiàn)象，正引起業(yè)內(nèi)人士深切關(guān)注。 　　隨著生活水平的提高，童裝消費(fèi)成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一。目前，我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)兒童的年平均消費(fèi)高達(dá)8000到10000元，一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的兒童年平均消費(fèi)也達(dá)到4000到6000元的水平。但在童裝消費(fèi)正處在逐年上升階段的同時(shí)，我國(guó)的童裝年產(chǎn)量只有11億件，人均僅有3件，童裝的市場(chǎng)前景非常可觀。近年來(lái)，童裝市場(chǎng)每年以10％～15％的增幅高速發(fā)展，童裝消費(fèi)的增長(zhǎng)幅度甚至超過(guò)女裝，已經(jīng)成為服裝行業(yè)新一輪發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。 　　國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)巨大的容量和誘人的發(fā)展前景，吸引著眾多廠家和商家向童裝產(chǎn)業(yè)投資；尤其出于對(duì)高檔童裝市場(chǎng)前景的看好，越來(lái)越多的投資者紛紛開(kāi)始搶占童裝品牌市場(chǎng)的商機(jī)。 　　一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)令人吃驚：16歲以下少年兒童占我國(guó)總?cè)丝诘?／4，但童裝的市場(chǎng)份額僅為服裝市場(chǎng)總量的1％；而國(guó)內(nèi)有規(guī)模和全國(guó)影響的品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到30家。目前，童裝雖然在我國(guó)整個(gè)服裝市場(chǎng)中所占份額不大，但競(jìng)爭(zhēng)已異常激烈。進(jìn)入我國(guó)童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品，70％屬國(guó)產(chǎn)無(wú)品牌童裝；國(guó)外品牌童裝（如“米奇妙”、“卡通天地”、“史努比”、“麗嬰房”等）約占50％，國(guó)產(chǎn)品牌（如“一休”、“懶貓”、“博士蛙”、“娃哈哈”等）占有的50％份額中，只有30％擁有品牌，在整個(gè)童裝市場(chǎng)上的比例僅為10％。 　　業(yè)內(nèi)人士提出，童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間較大，但尚未真正進(jìn)入品牌階段。一些制約競(jìng)爭(zhēng)力提高的因素，應(yīng)該引起高度重視。 　　首先，我國(guó)童裝企業(yè)規(guī)模較小，實(shí)力不足。在一些童裝產(chǎn)業(yè)聚集地，10人以下的家庭作坊式童裝企業(yè)遍地開(kāi)花。這些企業(yè)沒(méi)有品牌，沒(méi)有專業(yè)設(shè)計(jì)人員，沒(méi)有質(zhì)量控制，是靠抄襲生產(chǎn)低檔、低價(jià)、甚至是劣質(zhì)產(chǎn)品的主體。 　　其次，創(chuàng)新觀念差，研發(fā)投入不足。對(duì)北京童裝市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)童裝與合資、外資、進(jìn)口童裝品牌相比，面料上差距不大，主要是設(shè)計(jì)水平跟不上。主要表現(xiàn)在色彩暗淡、款式單調(diào)、裝飾過(guò)于繁瑣花哨。發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)童裝面料的環(huán)保要求有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者在面料和縫制工藝上的識(shí)別能力相對(duì)成熟，生產(chǎn)廠家馬虎不得，但我國(guó)童裝消費(fèi)從買布自做到成衣化，從一衣多穿到一人多衣，從千人一面到個(gè)性化、時(shí)尚化僅僅只有20多年的歷史，消費(fèi)成熟度也相對(duì)較低，企業(yè)缺乏在質(zhì)量問(wèn)題上精益求精的動(dòng)力。在批發(fā)市場(chǎng)流通的童裝問(wèn)題更大，除了面料質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)低、染色不過(guò)關(guān)和工藝粗糙，許多標(biāo)出的號(hào)碼與相應(yīng)年齡的個(gè)體身材 存在差異，同時(shí)規(guī)格不全、尺碼斷檔的現(xiàn)象也十分嚴(yán)重。 　　另外，缺乏行業(yè)自律和監(jiān)督執(zhí)法，假冒偽劣品沖擊市場(chǎng)。由于行業(yè)協(xié)會(huì)沒(méi)有與執(zhí)法部門的有力結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)假冒偽劣童裝的遏制和打擊力度，“克隆”成風(fēng)在童裝界尤為嚴(yán)重，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。 　　一些專家還指出：發(fā)達(dá)國(guó)家每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢(shì)，專業(yè)童裝書(shū)刊和著名童裝設(shè)計(jì)師均有相對(duì)成熟的市場(chǎng)需求。國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有專業(yè)童裝研究機(jī)構(gòu)，對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的童裝流行色、流行款式?jīng)]有專業(yè)技術(shù)人員研究發(fā)布，在童裝設(shè)計(jì)上，缺乏對(duì)兒童生理特點(diǎn)的研究；而且設(shè)計(jì)與市場(chǎng)缺少溝通，信息不暢。這些都是造成我國(guó)品牌童裝呈現(xiàn)“貧血”癥狀的重要原因。