毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)外奢侈品已悄然登陸中國(guó)，上海、廣州、北京、大連都在享受著阿曼尼、路易威登的雨露滋潤(rùn)。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的巨大潛力，吸引著眾多奢侈品公司，也得到國(guó)外權(quán)威媒體的關(guān)注。 　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》指出，日本人曾經(jīng)被認(rèn)為是最盲信的消費(fèi)群體，而現(xiàn)在中國(guó)人大有取而代之的趨勢(shì)。日益富有的人們希望被認(rèn)同的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，他們需要品牌，需要瘋狂地購(gòu)物。而此時(shí)的日本人，卻正把金錢(qián)花在文化和烹飪的享樂(lè)上。 　　“在中國(guó)，對(duì)奢侈品的態(tài)度在最近幾年發(fā)生了顯著的變化，正當(dāng)今天的中國(guó)人對(duì)任何形式的賣(mài)弄之風(fēng)予以批評(píng)之時(shí)，卻有相當(dāng)多的人熱衷于炫耀他們的身份和地位。摩根斯坦利的分析師克萊爾·肯特說(shuō)，當(dāng)西方人愈加謹(jǐn)慎小心地只購(gòu)買(mǎi)那些知根知底的奢侈品時(shí)，中國(guó)人卻傾心于那些并不十分了解的知名品牌，因?yàn)檫@些品牌仿佛正在喊著：看，我有錢(qián)?！? 　　于是，奢侈品公司變得莫名興奮起來(lái)。阿曼尼計(jì)劃于2008年之前在內(nèi)地增開(kāi)20—30家新店，普拉達(dá)在今后兩年將投資4000萬(wàn)美元，在今年?duì)幦⒌昝鏀U(kuò)大到15家。今年9月份，路易威登將在上海成立國(guó)內(nèi)第一家全系列商店，并在年底增擴(kuò)為13家。 　　奢侈品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的前景非?？春谩！渡虡I(yè)周刊》在論述阿曼尼中國(guó)策略時(shí)說(shuō)：“中國(guó)的有錢(qián)人已經(jīng)準(zhǔn)備好把辛苦賺來(lái)的成千上萬(wàn)的人民幣扔在阿曼尼設(shè)計(jì)的泳裝、女裝及迪克·特蕾西式的夾克上?！? 　　而《紐約時(shí)報(bào)》在7月15日的一篇文章中提到，頂級(jí)奢侈品游艇在中國(guó)也將受到青睞。一位海運(yùn)行業(yè)的資深人士梁先生預(yù)言，10年內(nèi)，33米長(zhǎng)的游艇在中國(guó)將有市場(chǎng)，不遠(yuǎn)的將來(lái)，75米長(zhǎng)的游艇在中國(guó)也能找到買(mǎi)主。 　　然而，與消費(fèi)者的購(gòu)物沖動(dòng)相對(duì)的，恰恰是這些奢侈品公司的理性投資態(tài)度。梁先生深知，目前在中國(guó)，很多富人不愿意讓官方注意到自己的生活方式?！澳憧梢砸粋€(gè)晚上賭輸500萬(wàn)，卻不能用500萬(wàn)買(mǎi)了一樣?xùn)|西，被其他人知道?！庇瓮ё鳛轫敿?jí)奢侈品，在中國(guó)發(fā)展還要受很多特殊制約。 　　《商業(yè)周刊》則認(rèn)為，雖然中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)不乏消費(fèi)能力高的有錢(qián)人，但是中國(guó)居民的年均收入在繁華的沿海城市如上海、廣州也不過(guò)是5000美元，而這也僅僅是阿曼尼的一件無(wú)帶短裙加上兩件男裝的價(jià)錢(qián)。阿曼尼認(rèn)為，在中國(guó)投資是一項(xiàng)長(zhǎng)期計(jì)劃，而且他們必須要正視一個(gè)問(wèn)題，冒牌的阿曼尼手表在中國(guó)也是備受歡迎。 　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》在文章中也表現(xiàn)出對(duì)這個(gè)問(wèn)題的憂慮?！爸袊?guó)的新興富人群體還是想要一些貨真價(jià)實(shí)的東西，但是與日本人相比，中國(guó)人的價(jià)格意識(shí)更加強(qiáng)烈，這似乎是一個(gè)規(guī)律。一些年輕人還非常喜歡真假混淆，甚至特別鐘愛(ài)假貨?！?