愛(ài)美之心人皆有之，可以說(shuō)，對(duì)美的追求是不分年齡的。而一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是，目前市場(chǎng)上適合中老年人穿的優(yōu)質(zhì)服裝貨源很少，對(duì)此，呼吁重視“銀色消費(fèi)”的文章已屢見(jiàn)不鮮。然而本報(bào)記者在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，中老年人在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)不僅可選擇余地小，而且要面對(duì)服裝老套、缺少美感的尷尬。 “難道美麗只屬于年輕人”？ 　　近日，本刊編輯部接到來(lái)自北京的消費(fèi)者白女士的電話，出于對(duì)本刊的信任與關(guān)注，白女士向記者說(shuō)出了自己的一些困惑。她表示，自己是剛剛退休下來(lái)的教師，生活中一直對(duì)著裝很講究，很注意自身形象。然而隨著年齡的增長(zhǎng)，身體“發(fā)?！钡嫩E象越來(lái)越明顯，過(guò)去穿過(guò)的衣服都要“下崗”。當(dāng)有了充裕的時(shí)間逛商場(chǎng)時(shí)，卻突然發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)衣服成了一件難事。雖然中老年服裝在北京市內(nèi)一些傳統(tǒng)的商場(chǎng)里也賣(mài)，但是服裝的設(shè)計(jì)很老套，款式呆板，顏色單調(diào)，穿起來(lái)一看就很土氣，這讓愛(ài)美的自己很不情愿。白女士覺(jué)得，自己雖然50歲了，心態(tài)仍然年輕，從外在的穿衣打扮上不想“落伍”，但在買(mǎi)衣服這件事上的確讓她很失望，商場(chǎng)里的服裝都是年輕人的世界，白女士不禁感慨：“難道美麗只屬于年輕人嗎？” 　　記者了解到，中老年消費(fèi)者穿衣的問(wèn)題體現(xiàn)在大型商場(chǎng)里質(zhì)量好、價(jià)格適中的服裝不是太多，更不用說(shuō)服裝的“美感”了。當(dāng)記者在北京市內(nèi)的大型購(gòu)物商場(chǎng)里采訪調(diào)查時(shí)，對(duì)白女士的感慨深有感觸。時(shí)下，在任何一個(gè)大商場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈，時(shí)髦前衛(wèi)的男女服裝和款式新穎的皮鞋比比皆是，如此豐富的商品，卻惟獨(dú)難覓中老年人服飾專(zhuān)賣(mài)用品的蹤影。記者隨機(jī)在街頭采訪了幾位老人，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有的老年服裝都感到不滿意。他們認(rèn)為，現(xiàn)在的市場(chǎng)老年服裝專(zhuān)柜少，也少有老年人專(zhuān)有的服裝品牌。大部分老年服裝與地?cái)傌洝p價(jià)貨為伍，面料多為價(jià)格低廉的化纖或粗紡棉布，式樣陳舊。退休干部王大媽向記者抱怨：她打算到昆明探親，想買(mǎi)一件漂亮的衣服，平時(shí)都是到超市或批發(fā)市場(chǎng)里買(mǎi)，但質(zhì)量很差，這次到幾家大商場(chǎng)轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，還是買(mǎi)不到一身可心的衣服。 　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)高級(jí)工程師王智在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，年輕化、時(shí)尚化的消費(fèi)是保持人們心態(tài)平和、頭腦清醒、思路敏捷的活化劑。穿衣的用處除了御寒其次就是塑造美。人到中年更需要那些美麗的服飾留住青春的腳步。隨著社會(huì)的文明進(jìn)步和百姓經(jīng)濟(jì)收入提高，中老年人群對(duì)服裝的質(zhì)地、顏色、做工、款式要求也表現(xiàn)出來(lái)，購(gòu)衣時(shí)更看重質(zhì)量、做工和設(shè)計(jì)風(fēng)格，品牌觀念也越來(lái)越濃厚。然而目前服裝市場(chǎng)上的商品并未滿足這部分人群的需求。 中老年消費(fèi)者的審美需求為何被忽視 　　究竟是什么原因讓中老年消費(fèi)者的審美需求得不到滿足呢？在市場(chǎng)走訪中，消費(fèi)者的心聲促使記者帶著疑問(wèn)進(jìn)行了一系列的采訪調(diào)查。一位服裝代理商向記者坦言：由于受中老年人特殊體形、消費(fèi)觀念和服裝的周期超長(zhǎng)等原因限制，這部分人的消費(fèi)在主流消費(fèi)中所占的比重很小，尤其是老年人消費(fèi)檔次總體水平低，對(duì)服裝的需求量相對(duì)而言不多，因此，生意人并不看中難以開(kāi)發(fā)的所謂“銀色市場(chǎng)”?，F(xiàn)實(shí)的情況是，企業(yè)為贏得最大利潤(rùn)，把目標(biāo)盯住了年輕人，特別是抓住年輕女性愛(ài)美，喜歡打扮，舍得花錢(qián)、出手大方的消費(fèi)心理，加大投資力度，大量開(kāi)發(fā)適合年輕人消費(fèi)的各類(lèi)服裝，而中老年人的服裝消費(fèi)需要就自然被忽視了。 　　服裝生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商仍以老眼光看待中老年女性的服裝消費(fèi)觀念也是一個(gè)重要原因。其實(shí)中老年女性的生活消費(fèi)觀念與七八十年代比完全兩樣，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我國(guó)正處于改革開(kāi)放初期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展還比較落后，居民生活水平僅限于溫飽型時(shí)期，所以許多中老年女性舍不得吃，舍不得穿，作為家庭主婦，一般不愿意在服裝上花費(fèi)太多，能省則省，能不花就不花，況且當(dāng)時(shí)家庭經(jīng)濟(jì)條件無(wú)法支撐在穿著上有太多講究。而現(xiàn)在中老年女性服裝消費(fèi)觀念有所改變，主要是我國(guó)城市居民生活水平蒸蒸日上，消費(fèi)檔次逐年提升，現(xiàn)在全國(guó)有相當(dāng)一部分城市居民的生活水平己步入小康社會(huì)，廣大農(nóng)村居民生活水平也有較大改善。因此，中老年女性消費(fèi)觀念隨之發(fā)生巨大的變化，吃講營(yíng)養(yǎng)，穿講時(shí)尚，用講高檔以及外出旅游度假已成為當(dāng)代中老年女性追求的目標(biāo)。 　　此外，生產(chǎn)、設(shè)計(jì)成本較高，設(shè)計(jì)師缺乏使得現(xiàn)有的生產(chǎn)企業(yè)無(wú)暇在設(shè)計(jì)上下工夫。記者在調(diào)查中了解到，專(zhuān)門(mén)從事中老年人服裝設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人才在國(guó)內(nèi)少之又少。而且市場(chǎng)上也有一些中老年服裝的品牌，如胖夫人、青卓、曾丹等，但價(jià)格要比普通服裝貴許多，不適合大眾消費(fèi)。 中老年人穿出美麗不是解決不了的難題 　　采訪中，專(zhuān)家們紛紛表示，中老年消費(fèi)者占全社會(huì)的總?cè)藬?shù)比例不斷增加，他們?cè)诖┮麓虬绶矫娴男枨蟛粦?yīng)被忽視，同時(shí)這一需求也為服裝企業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)紡織部張主任在接受記者采訪時(shí)表示，服裝生產(chǎn)企業(yè)首先應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)中老年人的消費(fèi)觀念。眾所周知，在歐美一些國(guó)家，一些老年人的服裝穿得比年輕人還要花哨漂亮，從服裝上基本判斷不出是哪一個(gè)年齡段的人穿的，國(guó)外甚至沒(méi)有所謂中老年服裝這一概念，設(shè)計(jì)及款式等方面，不單獨(dú)把中老年人劃出來(lái)。這是值得國(guó)內(nèi)外企業(yè)考慮的地方，不要用老眼光去分析現(xiàn)代社會(huì)中老年消費(fèi)者的觀念，畢竟我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)狀況和過(guò)去有了極大的變化，隨著社會(huì)的發(fā)展，中老年人的人際交往及各種休閑娛樂(lè)活動(dòng)變得豐富多彩，體形差異也會(huì)縮小，追求品位、時(shí)尚將成為中老年人選購(gòu)服裝的新主題，愛(ài)美在如今是不分年齡的。服裝企業(yè)應(yīng)該及時(shí)調(diào)整服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，抓住這一商機(jī)，為這一部分群體開(kāi)辟一塊天地。不僅從數(shù)量上滿足他們的需求，更要考慮到設(shè)計(jì)、面料、款式及質(zhì)量因素。相信會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)能夠重視消費(fèi)者的審美需求，把這一需求實(shí)實(shí)在在做好，拿出讓中老年人滿意的產(chǎn)品，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)所需時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)。 　　張主任指出，對(duì)于身材保持較好的中年人，買(mǎi)到合適、漂亮的服裝還不是太大的難題，身材偏胖或其他情況的中老年人，要想穿得漂亮、合適，找一家信譽(yù)好的制衣店量身定做是個(gè)不錯(cuò)的辦法。