令人矚目的皇馬中國之行已在北京如期上演，七匹狼服飾成為皇馬中國行第一場“龍馬之戰(zhàn)”的惟一指定服裝贊助商，將擁有皇馬球隊集體形象使用權(quán)及群星登長城獨家冠名權(quán)。“七匹狼”品牌為此付出了400萬元的贊助費，業(yè)界分析人士認(rèn)為，這一市場行為可以說是多年來服裝業(yè)罕見的“大手筆”，其傳播效果值得期待。 　　“我們買的是一次機會”，七匹狼總經(jīng)理周少雄在接受記者的采訪時表示，這次國際性賽事的影響將是顯而易見的：不僅因為它是中國“非典”過后最重要的一場賽事，同時也是世界級的巨星貝克漢姆轉(zhuǎn)會到皇馬后的第一場處女秀，其引起全球的關(guān)注度是無可比擬的。 　　七匹狼并不回避其有意借此邁開國際化的步伐。周少雄表示，作為國內(nèi)經(jīng)營休閑裝的領(lǐng)軍企業(yè)之一，在中國加入世貿(mào)組織后，面臨的競爭不僅是國內(nèi)品牌間的競爭，更是國際品牌間的競爭，而七匹狼的最終目標(biāo)也是締造一個走向世界的高級國際休閑服裝品牌，正好趁此千載難逢的機會，通過與皇馬群星的激情對話，提升自己的國際品牌形象。 　　但眾所周知的是，皇馬群星早已是NIKE、ADIDAS等世界知名運動服裝品牌的簽約運動員，七匹狼作為一個休閑服裝品牌成為此次惟一的服裝贊助，其品牌形象的沖突也是顯而易見的。但周少雄并不這么認(rèn)為，他表示，七匹狼雖然不是運動服裝，但明星也需要有休閑的時刻，所以作為休閑服飾的七匹狼還是有用武之地的，比如在群星的行程當(dāng)中(包括登長城途中)的規(guī)定時段，他們都將會穿七匹狼服飾；另外在比賽現(xiàn)場，如記者、官員、來賓及觀眾等將會穿七匹狼服飾(這一點是否可行值得考慮)，這樣同樣可以引起足夠的關(guān)注。據(jù)他透露，由于超級巨星貝克漢姆在賽場外相當(dāng)?shù)臅r尚，所以七匹狼有意邀請他擔(dān)任其品牌形象代言人，此事目前正處于商談之中。 　　周少雄認(rèn)為，對于400萬元的投資回報，他們是相當(dāng)有信心的。從短期回報來講，主要包括三個方面，一是賽事路牌廣告和央視的廣告時段，據(jù)悉，一條15秒的廣告費用已達(dá)40多萬元；二是賽場的七八萬觀眾，他們將會對七匹狼的紀(jì)念品和服飾形成相當(dāng)?shù)馁徺I力；三是通過贊助取得群星的形象使用權(quán)，其中發(fā)布權(quán)為半年，使用權(quán)為一年，這將有別于其競爭品牌，并最終引起消費者的高關(guān)注度。而從長遠(yuǎn)來看，此次贊助皇馬之行是七匹狼繼廈門國際馬拉松賽、中國警察汽車?yán)愔螅忠淮我再澲痰纳矸莩霈F(xiàn)在國際級體育賽事中，而此次與國際一流球星的合作則充分展示了七匹狼正在努力走向國際，與世界接軌的雄心，顯然這是從品牌發(fā)展的戰(zhàn)略角度來考慮的。 　　但一位營銷界人士分析認(rèn)為，七匹狼與參與此次贊助的紅塔集團和健力寶集團相比，其品牌影響力明顯不及，這樣極有可能形成的一種情形就是，轟轟烈烈的事件過后，七匹狼被遺忘了，因為人們更容易對強勢品牌形成記憶。但他同時也承認(rèn)，贊助大型體育活動往往也是提升品牌的一條捷徑，尤其對于服裝品牌而言，如當(dāng)年的李寧走的就是這樣一條路。但不知這次千載難逢的機會，對于七匹狼而言，最終是撐桿一跳還是曇花一現(xiàn)？其結(jié)果同樣值得期待。