目前，意大利、韓國、法國等國際強(qiáng)勢童裝品牌源源不斷涌進(jìn)中國市場。國外服裝品牌在中國童裝市場上競相爭奪的態(tài)勢，給予了中國童裝企業(yè)學(xué)習(xí)、營造品牌的機(jī)遇。 在前不久結(jié)束的CHIC2004和上海第四屆國際少年兒童服裝及用品博覽會(huì)上，兩個(gè)極為引人注目的國際童裝品牌“McKids”和“天線寶寶”在中國平穩(wěn)落地。這兩個(gè)品牌雖著眼的消費(fèi)群有所不同，但卻有一個(gè)很大的共同點(diǎn)：就是其品牌形象在當(dāng)今兒童心目中的崇高地位，以及兒童們對(duì)其形象“發(fā)燒”一樣的渴求。 McKids麥當(dāng)勞以為顧客營造輕松快樂的氛圍而著稱，如今麥當(dāng)勞通過推出全新品牌McKids，將這種趣味十足的精神延伸到麥當(dāng)勞餐廳以外。對(duì)于當(dāng)今的中國童裝市場來說，高品質(zhì)的強(qiáng)勢品牌是一個(gè)很大的空白點(diǎn)，正如麥當(dāng)勞嚴(yán)格科學(xué)的市場調(diào)研體系一樣，Mckids同樣具備專業(yè)的市場分析系統(tǒng)。 天線寶寶之所以會(huì)受到孩子和家長們的青睞，最主要是在于它是一個(gè)寓教于樂的形象。其童裝在設(shè)計(jì)上除了運(yùn)用生動(dòng)活潑的卡通圖案之外，更大膽地采用流行性的細(xì)部設(shè)計(jì)和亮麗的顏色，以故事性的手法呈現(xiàn)一季精彩的童衣。 2005年以后，服裝關(guān)稅將被全部取消，童裝品牌化的程度也將成為中國童裝產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)專家同時(shí)指出，中國童裝品牌化的焦點(diǎn)在于重新建立“品牌童裝設(shè)計(jì)觀”。品牌童裝設(shè)計(jì)不僅僅是款式和花色的外觀設(shè)計(jì)，更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理要求的功能設(shè)計(jì)。