天下勢(shì)，無(wú)常態(tài)，蘊(yùn)變數(shù)，分勝敗。2003“概念”之戰(zhàn)紛亂漸遠(yuǎn)，然內(nèi)衣行業(yè)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”爭(zhēng)霸如常。洗牌！整合！人們欲說還休，疑慮紛至沓來，內(nèi)衣行業(yè)永無(wú)太平盛世?！白償?shù)”未定，蓄勢(shì)待發(fā)。2004，商場(chǎng)硝煙依舊，據(jù)天時(shí)、占地利、擁人和，誰(shuí)主沉浮、雄霸秋冬，天下大勢(shì)咸決于此！ 　　2003洗牌結(jié)束 2004理性整合 　　站在2004，回望2003，似硝煙尚未散盡，烽火再度燃起。 　　南極人、北極絨、婷美、纖絲鳥、暖倍爾、中脈、小護(hù)士、朵彩……各品牌演繹著保暖內(nèi)衣7年來從保暖到美體、保健專業(yè)細(xì)分化的行業(yè)走向。繼“科技戰(zhàn)”、“價(jià)格戰(zhàn)”、“概念戰(zhàn)”之后，2003年，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)又經(jīng)歷了一場(chǎng)大洗牌，實(shí)力較弱的品牌或企業(yè)、鉆市場(chǎng)空子打著“高科技”幌子欺騙消費(fèi)者的商販最終被淘汰出局，為真正有實(shí)力、有質(zhì)量保證的大企業(yè)留出了更大的市場(chǎng)空間。2003年彩棉內(nèi)衣的異軍突起，成為年度最大亮點(diǎn)。 　　往年8月份，各廠家早已開始電視臺(tái)黃金時(shí)段的廣告大戰(zhàn)，而今已到9月，強(qiáng)大廣告攻勢(shì)還未掀起。難道，內(nèi)衣行業(yè)已風(fēng)光不再？ 　　為此，記者專門走訪了部分業(yè)內(nèi)專家，他們總結(jié)是，內(nèi)衣企業(yè)逐漸成熟，市場(chǎng)日趨規(guī)范，像早期靠幾百萬(wàn)就賺個(gè)盆滿缽滿的歷史不會(huì)重演了，廣告對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)的直接觸動(dòng)也逐漸減弱，保暖內(nèi)衣行業(yè)將在今年回歸理性，2004年，將成為行業(yè)的整合年。 　　品質(zhì)、實(shí)力、理性競(jìng)爭(zhēng)———2004，誰(shuí)整合了資源、占領(lǐng)了市場(chǎng)，誰(shuí)就是這個(gè)行業(yè)的贏家。 　　面料取勝 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出 　　2002年，暖卡、高科暖卡、賽維卡、魔力卡……“卡”概念旋風(fēng)曾一度給初期的市場(chǎng)帶來了迅速的效益，但從各大報(bào)媒的負(fù)面報(bào)道來看，概念化的炒作已經(jīng)不再是贏得消費(fèi)者青睞、提升市場(chǎng)的利刃。 　　秋冬將至，人們不禁要問：今年商家又要玩什么新概念呢？ 　　“朵彩”內(nèi)衣湖南總代理長(zhǎng)沙圣東服飾的秦總在接受記者采訪時(shí)說：“今年內(nèi)衣商家再想玩噱頭可不那么容易了，國(guó)家發(fā)改革委發(fā)布的《針織保暖內(nèi)衣》新標(biāo)準(zhǔn)從11月1日將開始在市場(chǎng)推行，消費(fèi)者不會(huì)再為概念所動(dòng)，而更注重內(nèi)衣品質(zhì)了?！? 　　而好的原料是產(chǎn)品品質(zhì)的保證。新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行后，如何爭(zhēng)取到更好的生產(chǎn)原料纖維至關(guān)重要！擁有好的頂級(jí)原料和過硬的產(chǎn)品才能最終贏得消費(fèi)者的肯定！ 　　內(nèi)衣消費(fèi)理性化 彩棉大勢(shì)所趨 　　2003年，彩棉內(nèi)衣的推出，由于滿足了人們對(duì)健康和環(huán)保的渴求，上市之初就賣了個(gè)滿堂紅，成為內(nèi)衣行業(yè)中的“新貴”，并引發(fā)了內(nèi)衣行業(yè)對(duì)健康環(huán)保的再度關(guān)注。《人民日?qǐng)?bào)》曾發(fā)表專門評(píng)論，指出“中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)開始告別化學(xué)時(shí)代。” 　　彩棉之所以成功，正是因?yàn)閺V大消費(fèi)者內(nèi)衣消費(fèi)的理性回歸。 　　專家預(yù)言：今年，“親膚舒適、健康環(huán)?！睂⒊蔀檫x購(gòu)內(nèi)衣的第一標(biāo)準(zhǔn)。正如廣大老百姓所言：購(gòu)買保暖內(nèi)衣，健康是首選———誰(shuí)健康就愛誰(shuí)！ 　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，彩棉內(nèi)衣雖然只是從內(nèi)衣市場(chǎng)細(xì)分出的一部分，但面料的巨大差異化，使其從本質(zhì)上完全區(qū)別于其它內(nèi)衣，為內(nèi)衣行業(yè)開辟了一條直指消費(fèi)者健康深度需求的光明大道！ 　　國(guó)際農(nóng)業(yè)委員會(huì)曾預(yù)測(cè)：未來30年內(nèi)，世界棉花總產(chǎn)中30％－40％將被彩棉代替，全世界60％－70％的人口將使用彩棉制品。 　　據(jù)我國(guó)最大的彩棉生產(chǎn)基地———新疆中國(guó)彩棉股份有限公司的消息，今年4月，100多個(gè)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)以及品牌與之結(jié)成了原料供給的戰(zhàn)略伙伴聯(lián)盟。 “中國(guó)彩棉之父”、中國(guó)彩棉研究院院長(zhǎng)張振南教授也認(rèn)為：“事實(shí)表明，天然彩棉完全可能形成一個(gè)巨大的健康消費(fèi)市場(chǎng)。彩棉將成為今年秋冬曝光率最高的字眼。” 　　正是這些權(quán)威的預(yù)見，使得有著美好市場(chǎng)前景的彩棉內(nèi)衣市場(chǎng)迅速成為眾多內(nèi)衣企業(yè)爭(zhēng)相關(guān)注的話題。 　　大勢(shì)定，然商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，變數(shù)依舊，謀局行業(yè)高端，演繹彩棉時(shí)代，誰(shuí)是贏家，我們拭目以待。