近幾年，服裝服飾市場(chǎng)興起一股新的潮流。 　　細(xì)心的人們不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)第一街——王府井大街，街道兩邊矗立著數(shù)不清的巨幅廣告牌，有一半是運(yùn)動(dòng)休閑服；街道兩邊除了百年老字號(hào)的各類商店外，映入人眼簾最多的就是大大小小幾十家運(yùn)動(dòng)休閑服店面，幾乎占據(jù)了王府井大街一大半；亞洲第一大商店?yáng)|方廣場(chǎng)、東安商場(chǎng)、長(zhǎng)安商場(chǎng)以及當(dāng)代商城等，運(yùn)動(dòng)休閑服已經(jīng)占了服裝種類的1/3，華聯(lián)商廈多到一層樓全是經(jīng)銷各種品牌的運(yùn)動(dòng)休閑服。 　　再看看消費(fèi)者，運(yùn)動(dòng)休閑裝在消費(fèi)支出中占有的比例越來(lái)越大，不論外出度假還是健身健美，身著運(yùn)動(dòng)休閑裝，既方便又舒適又愜意。對(duì)于活波好動(dòng)的青春族、對(duì)穿正裝困難的肥胖大軍，運(yùn)動(dòng)休閑裝更是他們的酷愛(ài)，有些甚至一年四季都身著運(yùn)動(dòng)休閑裝，青睞運(yùn)動(dòng)休閑裝的人越來(lái)越多。有業(yè)內(nèi)人士分析，在未來(lái)的10年內(nèi)，運(yùn)動(dòng)休閑裝以其青春、時(shí)尚、動(dòng)感、活力的四大特點(diǎn)將引領(lǐng)服裝潮流。 　　長(zhǎng)安商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員對(duì)記者講，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)休閑服的人群也不光是年輕時(shí)尚族，中老年也有，消費(fèi)者所青睞的品牌不再是耐克、阿迪達(dá)斯這樣的國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)安踏、李寧、康威等品牌銷的都不錯(cuò)。曾經(jīng)是幾大世界品牌一統(tǒng)天下的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)割據(jù)，由于國(guó)內(nèi)知名品牌的異軍突起而出現(xiàn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，市場(chǎng)開(kāi)始上演品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，一時(shí)硝煙彌漫。 　　我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑裝生產(chǎn)企業(yè)在我國(guó)是這幾年才剛剛興起，起步較晚，面對(duì)國(guó)外著名品牌大軍壓境的挑戰(zhàn)，我國(guó)企業(yè)能抵擋得了嗎？ 　　中國(guó)紡織協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，其實(shí)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝和國(guó)外相比，質(zhì)量一點(diǎn)都不比國(guó)外的差，國(guó)外品牌由于考慮關(guān)稅、加工成本等因素，許多名牌服裝都是在我國(guó)加工生產(chǎn)。而中國(guó)服裝只有把品牌創(chuàng)立起來(lái)，才能真正占有市場(chǎng)。奧運(yùn)會(huì)既是世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員體育技能項(xiàng)目的比賽，同時(shí)也是世界運(yùn)動(dòng)服商家品牌大戰(zhàn)和實(shí)力較量。這次雅典奧運(yùn)會(huì)，“李寧”運(yùn)動(dòng)服穿在國(guó)外運(yùn)動(dòng)員身上參加比賽，就是我國(guó)服裝業(yè)實(shí)施走出去戰(zhàn)略，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，打造民族品牌的最好證明。提高民族品牌的知名度，縮小與國(guó)外品牌差距是發(fā)展我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。 　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周紹寧對(duì)記者自豪地說(shuō)，我國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)僅梭織類就達(dá)5萬(wàn)多家，還不算針織類企業(yè)，加工內(nèi)銷和出口各占一半，2003年服裝生產(chǎn)總量400億件，出口創(chuàng)匯500億美元，形勢(shì)非常喜人。隨著全民健身熱潮和北京2008年奧運(yùn)的到來(lái)，許多服裝企業(yè)都由過(guò)去的單一的品種朝多元化發(fā)展。近日記者就獲悉，以羽絨服起家、多年來(lái)稱霸國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)半壁江山的著名民族服裝品牌“波司登”也重拳出擊，轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)。